閑談世界杯預(yù)測(cè)

人類(lèi)一思考，上帝就發(fā)笑,；世界杯一來(lái)到,，上帝笑得血壓也升高。倒不是足球踢得多歡樂(lè),，而是世界杯預(yù)測(cè)太惡搞,。

我略微總結(jié)了下，剔除掉貝利這種聲名卓著的反向指標(biāo),，煞有其事的世界杯預(yù)測(cè)大致可以分為五類(lèi)：

一是實(shí)力決定論,，以高盛和德銀等投行為代表，將FIFA排名,、過(guò)往戰(zhàn)績(jī),、近期表現(xiàn)、球員身價(jià),、賭球賠率,、國(guó)家經(jīng)濟(jì)等一系列數(shù)據(jù)綜合反映出的球隊(duì)實(shí)力作為預(yù)測(cè)依據(jù)，用計(jì)量模型計(jì)算出看上去精確至極的概率,，只不過(guò)，計(jì)算結(jié)果有較大差異,，比如,，高盛預(yù)測(cè)巴西奪冠,，德銀則更看好英格蘭,。

二是條件決定論，以霍金教授為代表,，將各種客觀條件對(duì)某一球隊(duì)的表現(xiàn)影響揉到一個(gè)獲勝公式里,，這些條件包括球場(chǎng)選擇、裁判國(guó)籍,、球衣選擇,、陣型選擇和交通工具選擇等，只不過(guò),，這種公式的預(yù)測(cè)有效時(shí)段很短,，所以在決賽還離得遠(yuǎn)的現(xiàn)在，公式還預(yù)測(cè)不出最后的冠軍歸屬,。

三是流言決定論,，以雅虎和微軟[微博]Bing為代表，將以?xún)|為單位的網(wǎng)絡(luò)噪音轉(zhuǎn)化為清晰的結(jié)果信號(hào),。雖然這種互聯(lián)網(wǎng)魔術(shù)看上去既科學(xué)又玄妙,，甚至可以從經(jīng)濟(jì)學(xué)的“預(yù)期自我實(shí)現(xiàn)”理論得以解釋?zhuān)傋屓寺?lián)想到古時(shí)候無(wú)論中國(guó)還是西方，帝王對(duì)童謠和吟游詩(shī)人作品的格外關(guān)注。

四是宿命歸屬論,，以一則關(guān)于1966和2014年的時(shí)空重疊熱帖為代表,，1966年，歐冠冠軍是皇家馬德里,，西甲冠軍是馬德里競(jìng)技,，西乙冠軍是拉科魯尼亞，意甲冠軍是尤文圖斯,，皇家貝蒂斯降級(jí)西乙,，2014年無(wú)一例外都是如此。“yesterdayonce more”就剩世界杯了,，1966年是英格蘭奪冠,，按照宿命歸屬，2014年英格蘭也將問(wèn)鼎,。

五是動(dòng)物先知論,，以章魚(yú)保羅為代表,，2008年保羅預(yù)測(cè)歐洲杯6場(chǎng)5勝，2010年保羅預(yù)測(cè)南非世界杯8場(chǎng)全勝,，只不過(guò),，保羅沒(méi)能活到2014年巴西世界杯揭幕,，于是,，烏龜、大象,、熊貓等動(dòng)物先知又登上了預(yù)測(cè)舞臺(tái),，只不過(guò)，保羅的輝煌再難復(fù)制,。

當(dāng)然,，所有這些世界杯預(yù)測(cè)或多或少都有惡搞的成分，當(dāng)不得真,。但稍微嚴(yán)肅一下,，細(xì)致分析這五種方法論，除了最后一種,，剩下四種都用到了大數(shù)據(jù),，這恰是時(shí)下大數(shù)據(jù)熱的一種表現(xiàn)。從世界杯預(yù)測(cè)看大數(shù)據(jù)熱,，三個(gè)誤區(qū)值得警醒,。

首先,，大數(shù)據(jù)并不能解決所有問(wèn)題。大數(shù)據(jù)是很有用的,，幾乎每一個(gè)環(huán)節(jié),，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)定位,、目標(biāo)選擇,、銷(xiāo)售策略和模式修正，都能靠大數(shù)據(jù)來(lái)解決問(wèn)題,，甚至連各種和商業(yè)無(wú)關(guān)的問(wèn)題,，也都能從大數(shù)據(jù)這里得到幫助。

但大數(shù)據(jù)并不是萬(wàn)能的,，大數(shù)據(jù)能解決的都是客觀問(wèn)題,，而不是主觀問(wèn)題。就拿世界杯預(yù)測(cè)來(lái)說(shuō),，誰(shuí)能奪冠取決于多種因素,，各種預(yù)測(cè)方法論本質(zhì)上并無(wú)區(qū)別，只不過(guò)它們對(duì)不同決定要素賦予的權(quán)重不盡相同,。也就是說(shuō),，決定奪冠的要素是什么，這是一個(gè)主觀問(wèn)題,，大數(shù)據(jù)只能說(shuō)明客觀的狀態(tài),，無(wú)法對(duì)夾雜重要主觀判斷的問(wèn)題直接給出解答。

其次,，數(shù)據(jù)并不是越大越好。數(shù)據(jù)分析早就存在,，大數(shù)據(jù)火爆卻是最近的事情,，其中的區(qū)別就在一個(gè)“大”字。從道理上講,，數(shù)據(jù)種類(lèi)越多,、序列越長(zhǎng)，包含的信息就越豐富,。但值得強(qiáng)調(diào)的是,，信息越豐富未必就越好，當(dāng)下是一個(gè)信息大爆炸的時(shí)代,，信息越多有的時(shí)候越不利于獲知,。

而且更重要的是，像世界杯預(yù)測(cè),，明顯是一個(gè)核心信息不突出的事情,，所以信息之間反而容易形成無(wú)邏輯的沖突,，這恰是預(yù)測(cè)方法論眾多，誰(shuí)都不靠譜的原因,。此外,，數(shù)據(jù)越大，數(shù)據(jù)處理過(guò)程中的選擇就越多,，而選擇總是難以回避道德風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題,，每一個(gè)大數(shù)據(jù)分析者，都得面對(duì)為特定目標(biāo)而選擇的誘惑,，“有選擇的選擇”往往是大數(shù)據(jù)反而模糊了真相的潛在原因,。

最后，大數(shù)據(jù)搞不定薛定諤的貓,。在盒子打開(kāi)前,，薛定諤的貓既是活的，又是死的,，只有打開(kāi)盒子這一行為,，才能導(dǎo)致?tīng)顟B(tài)疊加的坍塌，不確定性才會(huì)消失,。也就是說(shuō),，在世界杯真正開(kāi)始前，32支球隊(duì)都是冠軍,，又都不是冠軍,，只有踢起來(lái)才能見(jiàn)真章。

大數(shù)據(jù)分析都是基于既成事實(shí)的,，它更擅長(zhǎng)于告訴我們,，世界是怎樣，而不是世界應(yīng)是怎樣和將會(huì)怎樣,。在不確定性面前,，大數(shù)據(jù)是無(wú)力的，所以究其根本,，大數(shù)據(jù)不是用來(lái)預(yù)測(cè)的,。大數(shù)據(jù)能帶給我們的，是知識(shí),，是獲知,，而不是判斷，更不是武斷,，而尊重不確定性,，才是正確使用知識(shí)的一部分。

網(wǎng)上有個(gè)段子：“互聯(lián)網(wǎng)思維就是：化緣的改叫眾籌了,，算命的改叫分析師了,，八卦小報(bào)改叫自媒體了,，放高利貸改叫資本運(yùn)作了，借錢(qián)給朋友改叫天使投資了,，統(tǒng)計(jì)改叫大數(shù)據(jù)分析了”,。從世界杯預(yù)測(cè)看大數(shù)據(jù)，誤區(qū)是存在的,，而這些誤區(qū)的形成,，和概念熱炒不無(wú)關(guān)聯(lián)。數(shù)據(jù)分析一直都是非常有用的,，但濫用大數(shù)據(jù)作為噱頭,，就沒(méi)意思了。所以,，看世界杯遠(yuǎn)比預(yù)測(cè)世界杯要更有趣,，不是嗎？