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大數(shù)據(jù)時代的隱憂

放大字體??縮小字體 ??來源:企業(yè)管理雜志??作者:祝萬晨??瀏覽次數(shù):1579
核心提示:當(dāng)一個時代浪潮洶涌而來時,,能夠堅持理性看待和分析問題的精神是難能可貴的,。



維克托·邁爾·舍恩伯格教授在《大數(shù)據(jù)時代》中提出,在大數(shù)據(jù)時代,我們處理數(shù)據(jù)的理念要完成三大轉(zhuǎn)變:要全體不要抽樣,,要效率不要絕對精確,,要相關(guān)不要因果,。大數(shù)據(jù)的力量如此耀眼,,但我們必須避免被它的光芒誘惑,并善于發(fā)現(xiàn)它固有的瑕疵,。

情況一:忽視小數(shù)據(jù)
19世紀(jì)60年代,,日本人非常重視中國石油行業(yè)的發(fā)展。在中國官方對外播發(fā)的宣傳中國工人階級偉大精神的文章和照片中,,日本信息專家逐漸摸清了中國大慶油田的具體方位,、規(guī)模及產(chǎn)量。從而設(shè)計出適合中國大慶油田的采油設(shè)備,,做好了充分的奪標(biāo)準(zhǔn)備,,最終獲得巨額訂單,使西方石油大國目瞪口呆,。小數(shù)據(jù)仍然會在一個相當(dāng)長的時期內(nèi)發(fā)揮重要作用,。但小數(shù)據(jù)通常是弱信號,出現(xiàn)的頻次低,,往往被決策制定者們忽略,。

情況二:誤用大數(shù)據(jù)
如果我們問理發(fā)師,我們的頭發(fā)是不是應(yīng)該修剪一下,,可能他甚至?xí)屛覀儞Q個造型,,無論抽查多少理發(fā)師樣本,,結(jié)果都是這樣,。我國企業(yè)正在摒棄以往“閉門造車”的管理模式,,主動引導(dǎo)消費者群體參與其業(yè)務(wù)流程管理中的各項活動,并根據(jù)互動反饋完成產(chǎn)品優(yōu)化創(chuàng)新,。同樣的,,企業(yè)面向顧客的問卷調(diào)查中,顧客的意見我們是不是就該全盤接受呢,?在經(jīng)濟(jì)生活中,,人本質(zhì)上還是自利的,他人的理性并不能成為我們的理性,。很多調(diào)查結(jié)果的產(chǎn)生可能只是利益相關(guān)者希望通過企業(yè)這方面的改變獲得更大的利益,。

情況三:因果倒置
許多喜歡健身的人會選擇游泳作為他們的塑身方式,理由很簡單:游泳運動員的體形都是那么勻稱協(xié)調(diào),。而事實的情況是,,由于運動員們具有那樣的身材體形,他們才會游出常人無法取得的成績,。另外,,報刊上經(jīng)常會有文章證明,良好的員工激勵會創(chuàng)造更高的企業(yè)利潤,。果真如此嗎,?是不是因為員工所在的公司經(jīng)營得好,才使得員工積極性更高呢,?對數(shù)據(jù)間的因果關(guān)系不是必須首先厘清的,。

情況四:錯誤因果
一位企業(yè)地區(qū)負(fù)責(zé)人,他將員工中最不積極的3%送進(jìn)一個激勵培訓(xùn)班,,想以此來促進(jìn)企業(yè)員工的積極性,,下次調(diào)查時果然這些人中的一大半都不在最差的3%中了??墒?,是激勵班效果突出呢,還是僅僅因為原先那3%發(fā)揮失??冃Р桓叨F(xiàn)在恢復(fù)正常了呢,?不論企業(yè)的利潤、高層的領(lǐng)導(dǎo)能力還是員工的績效水平,,都不是常量,,而是一個波動的過程,在低谷處即使沒有外力作用也會回歸均值,。企業(yè)不能盲目地為提高的一點點績效而欣喜,,因為背后可能是不相關(guān)的成本付出和毫無意義的員工勞動。

情況五:看不到的因果
當(dāng)海量的數(shù)據(jù)被企業(yè)所收集,當(dāng)大數(shù)據(jù)的思想被應(yīng)用到實踐中去,,一個尖銳的問題擺在我們眼前,,如何看出數(shù)據(jù)的相關(guān)關(guān)系呢?很多數(shù)據(jù)不會以一種正相關(guān)或者負(fù)相關(guān)的簡單方式存在,。這時我們?nèi)匀恍枰\用“經(jīng)驗—猜想—驗證”這一總結(jié)因果關(guān)系的經(jīng)典流程,。雖然這一時代“數(shù)據(jù)為王”,但人的價值就在于其基于對企業(yè)現(xiàn)象深刻理解所提煉出的關(guān)鍵要素,。
當(dāng)一個時代浪潮洶涌而來時,,能夠堅持理性看待和分析問題的精神是難能可貴的。
作者單位 安徽理工大學(xué)
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