新華社記者 李曉果攝

圖為江西明致智能科技有限公司生產(chǎn)的科技電子產(chǎn)品，產(chǎn)品全部出口,。

劉麗強(qiáng)攝(人民視覺(jué))

圖為2018中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)食品展商客商供需對(duì)接會(huì)在上海舉行,。

新華社記者 方 喆攝

圖為第四屆中國(guó)(寧波)—中東歐國(guó)家投資貿(mào)易博覽會(huì)上各國(guó)特色進(jìn)口商品展銷。

章勇濤攝(人民視覺(jué))

開(kāi)放初期的“稀罕”

——“那會(huì)兒中國(guó)的進(jìn)出口在國(guó)際市場(chǎng)上還沒(méi)有太多聲音和足跡”

改革開(kāi)放之初的買賣情形,，如今已要借由年齡稍長(zhǎng)者的記憶才能還原,。

在當(dāng)時(shí)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，到供銷社排隊(duì)?wèi){票采購(gòu)的情景還未遠(yuǎn)去,，自由流通的商品市場(chǎng)剛剛起步,，進(jìn)口貨是了不得的新鮮物。多數(shù)人對(duì)進(jìn)口貨的記憶還停留在“古巴糖”和“伊拉克棗”上,。年過(guò)七旬的北京市民李老記得,，“雖然口感真的談不上有多好,，但畢竟是進(jìn)口貨，而且物質(zhì)匱乏年代,，能吃到國(guó)外的東西很不容易了,。我們家都用來(lái)款待客人,，或者給孕婦補(bǔ)身體”,。

改革開(kāi)放猶如一股春風(fēng)，不僅經(jīng)濟(jì)水平提升,，人民物質(zhì)生活漸漸豐盈,，也吹來(lái)了更多舶來(lái)品。1979年1月,，中國(guó)進(jìn)口第一批可口可樂(lè),，這在當(dāng)時(shí)算得上是奢侈品。此后,，惠普,、通用、東芝,、夏普等品牌陸續(xù)進(jìn)入中國(guó),。

“當(dāng)時(shí)家里買的第一件進(jìn)口商品就是夏普的電視，還是找單位跟商店做擔(dān)保每月扣工資才買到的,。”北京市民崔建國(guó)回憶說(shuō),，“這些進(jìn)口商品在那時(shí)候太稀罕了，家里買了彩電后,，街坊鄰居都來(lái)看,，來(lái)觀摩電視的比看電視節(jié)目的人還多。”

那時(shí)想買進(jìn)口貨遠(yuǎn)沒(méi)有現(xiàn)在這么便利,，不僅要到指定商店,，還要通過(guò)僑匯券等票券購(gòu)買。天津,、深圳等地還出現(xiàn)了專門(mén)買賣進(jìn)口貨的洋貨市場(chǎng),，例如深圳沙頭角就有一條中英街買賣進(jìn)口商品。“去一次很不容易,，還要辦邊防禁區(qū)特許通行證,，所以我們每次都帶很多東西回來(lái)。”深圳本土居民李女士介紹說(shuō),，如果有親戚在海外或是當(dāng)海員的,，也會(huì)托他們帶進(jìn)口商品回來(lái)。

在不少城市設(shè)立的友誼商店則是風(fēng)光無(wú)兩的“時(shí)尚地標(biāo)”,，電冰箱,、電視機(jī)等進(jìn)口商品也可以在這里買到,。上海市民王暉還記得，80年代末親戚回來(lái)探親要先去中行把美元兌換成外匯券,，借著親戚回來(lái)的機(jī)會(huì),，他們普通市民也能去友誼商店體驗(yàn)一把購(gòu)物。“記得那時(shí)候用500元的外匯券,，買了一臺(tái)市面上極難見(jiàn)到的原裝日立彩色電視機(jī),。”這臺(tái)彩電的市場(chǎng)價(jià)1800多元，差不多相當(dāng)于他一年的工資收入,。

從早期的糖果點(diǎn)心,、汽水到彩電、冰箱,、電話等家用小電器,，再到后來(lái)的手機(jī)、相機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品,，進(jìn)口商品在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里都是稀缺的代名詞,。而中國(guó)的出口，在改革開(kāi)放初期也以初級(jí)產(chǎn)品為主,。1978年,，我國(guó)進(jìn)出口總額只有355億元，不足今天的千分之二,。“那會(huì)兒中國(guó)進(jìn)出口在國(guó)際市場(chǎng)上還沒(méi)有太多聲音和足跡,。”市民崔建國(guó)說(shuō)。

“世界工廠”的成績(jī)

——“不管華人還是當(dāng)?shù)嘏笥?，日常生活都離不開(kāi)中國(guó)產(chǎn)品”

伴隨著改革開(kāi)放的腳步，進(jìn)出口日益繁榮,，中國(guó)產(chǎn)品走向了世界舞臺(tái),。

“展覽館內(nèi)從機(jī)械、紡織,、五金礦產(chǎn)到輕工,、糧油和土產(chǎn)畜產(chǎn)，充滿濃厚的貿(mào)易氣氛,。整個(gè)布局，都是為出口服務(wù)的,。”《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)1979年春季中國(guó)出口商品交易會(huì)的報(bào)道中這樣寫(xiě)道,。

增加出口,，搞好外貿(mào),，這是改革開(kāi)放之后許多行業(yè)的目標(biāo)。然而資料顯示,，當(dāng)時(shí)出口額占我國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值僅3%，出口的產(chǎn)品大部分是農(nóng),、副,、輕工產(chǎn)品,、工礦原料和初級(jí)加工品,，數(shù)量大,、技術(shù)低,、收匯少,。

經(jīng)過(guò)幾十年發(fā)展,，情況已經(jīng)發(fā)生巨變。

總量躍升,。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),，1978年到2017年，我國(guó)出口總額從168億元提高到15.3萬(wàn)億元,，增長(zhǎng)914倍,，年均增速為19.1%,。

結(jié)構(gòu)變遷,。1978年初級(jí)產(chǎn)品出口占53.5%，工業(yè)制成品出口占46.5%;到2017年,，初級(jí)產(chǎn)品和工業(yè)制成品占出口比重分別為5.2%和94.8%。在20世紀(jì)80年代實(shí)現(xiàn)向工業(yè)制成品為主的轉(zhuǎn)變之后，90年代實(shí)現(xiàn)了由輕紡產(chǎn)品為主向機(jī)電產(chǎn)品為主的轉(zhuǎn)變,，進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái),，以電子和信息技術(shù)為代表的高新技術(shù)產(chǎn)品出口占比不斷提高,，出口商品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí),。

這40年中的每一步,，都能找到不同企業(yè)奮進(jìn)的身影,。

紅豆集團(tuán)是一家服裝企業(yè)。從上世紀(jì)80年代開(kāi)始,，紅豆就推行“兩條腿走路”,，內(nèi)銷外貿(mào)互補(bǔ)。在當(dāng)時(shí),，不少發(fā)達(dá)國(guó)家針對(duì)發(fā)展中國(guó)家出口的紡織品行業(yè)配額制度仍然存在，對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō),，這是必須跨越的一道門(mén)檻,。通過(guò)對(duì)外貿(mào)易,，既要提高銷量,，也要在過(guò)程中提升產(chǎn)品水平和技術(shù)含量,。從無(wú)到有,，從弱到強(qiáng)，紅豆集團(tuán)常務(wù)副總裁戴敏君向本報(bào)記者介紹,，目前紅豆集團(tuán)已建立起美國(guó)紐約,、新加坡,、西班牙等境外分支機(jī)構(gòu),。在紅豆的外貿(mào)客戶中,，八成是老客戶，其中與紅豆合作長(zhǎng)達(dá)一二十年的不在少數(shù)，忠誠(chéng)度極高,。

起初是突破障礙走出國(guó)門(mén),，在競(jìng)爭(zhēng)中求生存與發(fā)展,，后來(lái)則是找準(zhǔn)市場(chǎng)空白，憑本事更勝一籌,。

浙江華達(dá)新型材料股份有限公司是一家制造業(yè)民營(yíng)企業(yè),。從2010年起，企業(yè)建立“國(guó)際業(yè)務(wù)部”,，通過(guò)業(yè)務(wù)人員走訪調(diào)查,，企業(yè)發(fā)現(xiàn)不少國(guó)家缺乏建筑、裝飾、家電等用途的鍍鋅板,、彩涂板,。從2010年開(kāi)始，公司通過(guò)國(guó)家商務(wù)部主辦的會(huì)展,，首先與埃及簽訂了出口產(chǎn)品協(xié)議,，第一年銷售彩鍍鋼帶3.5萬(wàn)噸。從2014年開(kāi)始,，公司布局“一帶一路”相關(guān)國(guó)家出口,，目前累計(jì)出口近50個(gè)國(guó)家。

從服裝,、家電,、玩具到數(shù)碼產(chǎn)品、機(jī)電,、高科技產(chǎn)品，中國(guó)出口真正“賣全球”;從格力,、海爾到小米,、聯(lián)想、華為，越來(lái)越多的中國(guó)品牌贏得世界知名度,。電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)“雙11”購(gòu)物節(jié)吸引了225個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者，第1分鐘就有超過(guò)200個(gè)國(guó)家和地區(qū)的買家涌入，手機(jī),、服飾,、平板電視、筆記本電腦等產(chǎn)品受到海外消費(fèi)者的熱捧,。

“無(wú)論是華人還是當(dāng)?shù)嘏笥?，日常生活中都離不開(kāi)中國(guó)產(chǎn)品,。”在美國(guó)留學(xué)的劉敏說(shuō)，“比如海爾，在外國(guó)人眼里就是質(zhì)量和優(yōu)價(jià)的象征,，我身邊用聯(lián)想筆記本的人和用蘋(píng)果的數(shù)量不相上下,。”

“世界市場(chǎng)”的潛力

——“現(xiàn)在各種電商平臺(tái)很方便，還有海外直郵,，不用出國(guó)啥都能買到”

一邊是中國(guó)企業(yè)“賣全球”，另一邊則是企業(yè)和消費(fèi)者“買全球”。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),，1978年到2017年,，我國(guó)進(jìn)口總額從187億元提高到12.5萬(wàn)億元,，增長(zhǎng)664倍,，年均增速為18.1%。如今,，除了傳統(tǒng)的進(jìn)口家電、服裝產(chǎn)品外,，母嬰,、護(hù)膚,、保健、家居個(gè)戶等個(gè)性化產(chǎn)品越來(lái)越多進(jìn)入中國(guó),，進(jìn)口蔬菜,、水果,、海鮮等生鮮類產(chǎn)品也常見(jiàn)于中國(guó)老百姓的生活中,。

在一般貿(mào)易之外，跨境電商的發(fā)展更是將中國(guó)消費(fèi)者“買全球”推向前所未有的高度,。在外企工作的“海淘達(dá)人”孫萌就常常從網(wǎng)上購(gòu)買各式物品,，“現(xiàn)在各種電商平臺(tái)很方便,，還有海外直郵，不用出國(guó)啥都能買到,。”

網(wǎng)易考拉是國(guó)內(nèi)跨境電商平臺(tái),，2015年初成立,，據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù),，該平臺(tái)多次位居跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)份額之首,。網(wǎng)易考拉CEO張蕾告訴本報(bào)記者，網(wǎng)易考拉項(xiàng)目始于2014年下半年，一方面,，網(wǎng)易關(guān)注到伴隨著消費(fèi)升級(jí)以及中國(guó)消費(fèi)者海外游的快速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)誕生了旺盛的進(jìn)口商品需求;另一方面,，國(guó)家對(duì)跨境電商給予政策支持,。在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的市場(chǎng)調(diào)研和保稅區(qū)走訪后,，網(wǎng)易決定發(fā)力跨境電商市場(chǎng)。

得益于產(chǎn)品引進(jìn)周期、價(jià)格等方面的優(yōu)勢(shì),，“買買買”也隨著跨境電商的發(fā)展不斷深入,。網(wǎng)易考拉發(fā)現(xiàn)，從最初的奶粉,、紙尿褲等剛需商品,，到美妝商品，再到家居個(gè)護(hù)商品,，跨境電商的主力消費(fèi)商品已經(jīng)有過(guò)數(shù)次變化,。類目深度也在不斷變化。以母嬰商品為例,，跨境電商早期母嬰商品以奶粉紙尿褲為主,，但現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展為包括輔食、童裝,、早教以及營(yíng)養(yǎng)品在內(nèi)的均衡結(jié)構(gòu),。“消費(fèi)者對(duì)于商品的理解和需求專業(yè)度都在不斷提升。”企業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō),。

在“買全球”的同時(shí),，中國(guó)消費(fèi)者還形成了一張獨(dú)特的世界資源利用地圖,。舉例來(lái)說(shuō)，在自然資源方面,，優(yōu)勢(shì)更明顯的美國(guó)及澳洲在保健品,、食品等方面得到消費(fèi)者的青睞;在科技方面，日本,、美國(guó)及歐洲表現(xiàn)明顯,，因此在化妝品、數(shù)碼科技品等市場(chǎng)有著明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì);在文化方面,，日韓憑借文化相近性在美妝及家居個(gè)護(hù)等方面有優(yōu)勢(shì)……

不僅中國(guó)消費(fèi)者買進(jìn)口更便利,，國(guó)外廠商也開(kāi)始為中國(guó)市場(chǎng)定制產(chǎn)品。例如,，澳大利亞一家蜂膠產(chǎn)品企業(yè)表示,，通過(guò)與網(wǎng)易考拉合作，將蜂膠制成漱口水,、肥皂等個(gè)護(hù)產(chǎn)品,，成功打造了中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的爆款。意大利一家皮包工廠則表示,，為中國(guó)消費(fèi)者做有別于歐洲市場(chǎng)的設(shè)計(jì),，為他們贏得了更多顧客。

繁榮的市場(chǎng)背后是龐大的需求,。據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù),，2017年跨境電商進(jìn)口增速高達(dá)116.4%。一個(gè)擁有4億人左右而且快速增長(zhǎng)的中等收入群體的中國(guó)市場(chǎng),，還將為世界消費(fèi)注入動(dòng)力,。

“很難想象如果沒(méi)有改革開(kāi)放，會(huì)是怎樣的情形,。能夠輕松‘買賣’全球,，這是我們這代人的幸運(yùn)。”“90后”孫萌說(shuō),。