亚洲伊人成综合网_亚洲 欧美 国产 日韩 精品_人妻精品久久久久中文字幕_中文无码AV在线亚洲电影_久久久一本精品99久久精品66直播_五月丁香六月综合缴情在线_日本无码视频在线观看_日韩AV中文无码影院_久久亚洲AV无码精品色午夜麻豆_狠狠躁夜夜躁人人爽天天5,97国产精品视频观看,色悠久久久久综合欧美99,免费无码又色又爽又黄的视频软件

????
?
?
當(dāng)前位置: 首頁 ? 全球資訊 ? 綜合資訊 ? 營銷 ? 正文

世界杯來了,品牌營銷界又要高潮了!

放大字體??縮小字體 ??來源:有效營銷??作者:付鵬鵬??瀏覽次數(shù):398
核心提示: 世界杯上品牌如此之多,,其中不乏營銷大作:2006年,,青島啤酒搭上德國世界杯的順風(fēng)車,憑“觀球論英雄”華麗落幕,,;2010年,,“我的球隊(duì)”在“豪門盛宴”上的驚人一瞥,,讓海爾火遍了南非世界杯……圍繞世界杯的節(jié)目千千萬,,如何讓一檔節(jié)目脫穎而出,,并成為品牌整體營銷布局的排頭兵?

 

  世界杯上品牌如此之多,其中不乏營銷大作:2006年,,青島啤酒搭上德國世界杯的順風(fēng)車,,憑“觀球論英雄”華麗落幕,;2010年,,“我的球隊(duì)”在“豪門盛宴”上的驚人一瞥,,讓海爾火遍了南非世界杯……圍繞世界杯的節(jié)目千千萬,如何讓一檔節(jié)目脫穎而出,,并成為品牌整體營銷布局的排頭兵?
對于企業(yè)來說,,世界杯已不只是一場足球比賽,更是一個品牌競技的夢幻舞臺,,聰明的商家已把這個營銷舞臺當(dāng)作自身的產(chǎn)品秀,,一大批企業(yè)品牌先后牽手中央電視臺的各個特別節(jié)目,在世界杯的賽場上點(diǎn)燃一場營銷的狼煙,。

  加多寶:涼茶配足球,,還是頭一回

  在世界杯的特別節(jié)目中,CCTV-5一直以來扮演的都是主角,。今年的CCTV-5打造了一款大型紀(jì)實(shí)類欄目 ——“Go巴西Goal”,。世界杯還沒到,啤酒和膀爺還沒發(fā)育完全,,這個看似足球花邊的節(jié)目如何推廣,,才能讓人看了就有分享到朋友圈的沖動呢?

  其實(shí)思路很簡單,問題就在于你是球迷還是非球迷,,把受眾的定位搞定了,,節(jié)目的推廣也就順理成章了??上攵?,在世界杯期間,足球是球迷探討的主流話題,,非球迷因?yàn)椴欢贿吘壔恕?/p>

  加多寶“Go巴西Goal“營銷的的成功之處在于它將“邊緣化”這個痛點(diǎn)間接轉(zhuǎn)化成了需求,。聚焦世界杯的頭號矛盾,讓球迷和非球迷之間的恩怨情仇成為節(jié)目契入的縫隙,,加多寶以小博大,,讓你開心一笑的同時,也讓這罐紅茶更紅了,。

  華為:踏上環(huán)球之旅 用手機(jī)尋找球王

  那些閃耀于熒屏上的世界足球名將總是遙不可及,,這對那些”想得而不可得“的草根明星來說是個痛點(diǎn),,而對華為來說卻是潛在的市場需求。

  于是,,在華為P7的陪伴下,,這些草根明星不僅能和足球明星零距離接觸,還有幸逐一拜訪十大參賽強(qiáng)國,,并用華為手機(jī)接收任務(wù)書,、與國內(nèi)連線、探訪華為海外門店,,進(jìn)行一場用華為手機(jī)尋找球王的環(huán)球之旅!

  同樣是一檔圍繞世界杯的節(jié)目,,華為卻將“Go巴西Goal“定位成大型實(shí)景真人秀節(jié)目。如果說加多寶是借節(jié)目之名而火,,那華為則是自己的產(chǎn)品完完全全融入了節(jié)目中,,通過這種體驗(yàn)式的營銷,不僅極大滿足了人們的心理需求,,也實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品洗腦式的全程曝光,。

  天貓:打響營銷第一槍1.41億穩(wěn)坐射手榜

  一直以來,央視廣告資源都是廣告主必爭之地,。世界杯逢四年才一次,,中央電視臺作為中國大陸地區(qū)唯一的世界杯獨(dú)家全媒體版權(quán)擁有者,廣告資源非常稀缺,,很多國內(nèi)企業(yè)都對央視世界杯廣告虎視眈眈,,唯恐落入他人之手。

  在2014年黃金資源廣告招標(biāo)會上,,天貓憑借著1.41億元率先打響世界杯廣告資源爭奪戰(zhàn)的第一槍,,一舉拿下巴西世界杯“射手榜”全媒體合作伙伴。

  即便是在硬廣時代逐漸沒落的困境下,,央視的世界杯廣告依然有很大的市場空間,。更何況像天貓這樣的電扇大佬又怎會在乎區(qū)區(qū)一個億的廣告費(fèi),將自己的品牌砸得牢實(shí),,鞏固國內(nèi)電商競爭的王者之位才是天貓的野心所在,。

  隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和成熟,企業(yè)對節(jié)目營銷熱衷不已,,尤其是在世界杯這個熱點(diǎn)數(shù)不勝數(shù)的絕佳營銷平臺上,,前有30多億觀眾的熱情期盼,后有無數(shù)競爭對手的排擠打壓,,在這種優(yōu)勢和困境并存的情形下,,企業(yè)更要不遺余力地?zé)捄霉?jié)目營銷術(shù),,充分挖掘世界杯節(jié)目這張牌的價值,,為企業(yè)品牌整體營銷布局沖鋒陷陣,。

  足球皇帝貝肯鮑爾曾說過:“在綠蔭場上滾動的不是足球,而是黃金“,,不得不說這句話形容的太到位了,。在世界杯這個借勢營銷的商戰(zhàn)中,在這些節(jié)目收視率火爆的背后,,那些品牌商才是真正的贏家,。世界杯為不計(jì)其數(shù)的企業(yè)品牌帶去多少真金白銀,我們未曾可知,,但毫無疑問它的確是一個很好的營銷機(jī)會,,讓無數(shù)粉絲沉迷于其中,也讓企業(yè)大佬為之瘋狂,。

  歡迎與作者探討您的觀點(diǎn)和看法,,電子郵件:[email protected]

?

如果您認(rèn)為此信息侵犯了您的合法權(quán)益,請您將相關(guān)資質(zhì)證明和您的權(quán)利要求發(fā)送至 [email protected] ,, 中國進(jìn)出口網(wǎng)工作人員會盡快回復(fù)處理,!本網(wǎng)轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé),。如轉(zhuǎn)載本站資訊,,請注明出處。

?
[ 全球資訊搜索 ]? [ 加入收藏 ]? [ 告訴好友 ]? [ 打印本文 ]? [ 違規(guī)舉報 ]? [ 關(guān)閉窗口 ]

?

?
推薦圖文
推薦全球資訊
點(diǎn)擊排行
?
網(wǎng)站首頁 | 免責(zé)聲明 | 付款方式 | 關(guān)于我們 | 聯(lián)系方式 | 使用協(xié)議 | 版權(quán)隱私 | 網(wǎng)站地圖 | 排名推廣 | 網(wǎng)站留言 | RSS訂閱 | 豫B2-20030028-28
HomeSite | Payment | About Us | Contact | Agreement | Copyright | Sitemap | Spread | Guestbook | RSS Feed
?