這年頭,，并不是什么商品只要傍靠上“電商”二字，就可以風(fēng)生水起的,。奢侈品就是個(gè)例子,。

　　6月17日,，中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)報(bào)道，被喻為史上最快拿到賽富投資的奢侈品電商尊享網(wǎng)倒閉,。其頁(yè)面目前已無(wú)法打開(kāi),，輸入網(wǎng)址后被指向一家域名注冊(cè)機(jī)構(gòu)。而曾經(jīng)備受追捧,，各種冠以“品”字的奢侈品電商如今已或倒閉或轉(zhuǎn)型,，市場(chǎng)已開(kāi)始全面潰敗。

　　說(shuō)奢侈品電商不行了,，不少人士恐怕很難認(rèn)同,。畢竟從數(shù)字上來(lái)看，中國(guó)奢侈品電商的銷(xiāo)售,，依舊保持增長(zhǎng),。據(jù)中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)研究中心提供的數(shù)據(jù)，2013年奢侈品電商的交易規(guī)模為208.2億元,，同比增長(zhǎng)34.8%;而2014年全年預(yù)計(jì)達(dá)到274.3億元,。與此同時(shí)，目前中國(guó)奢侈品在線(xiàn)銷(xiāo)售僅占奢侈品整體銷(xiāo)售的3%,，不到發(fā)達(dá)國(guó)家的1/4,，潛力巨大。

　　如此漂亮的數(shù)據(jù),，何談潰敗?細(xì)心來(lái)想,，并不是沒(méi)有理由。任何一個(gè)成功的B2C甚至C2C電商平臺(tái),，都需要有完美的供需鏈條,。但在奢侈品電商這里，則多只能看到“中間人”的影子,。

　　代購(gòu),、搶購(gòu)或者與代理商合作，這是目前國(guó)內(nèi)多數(shù)奢侈品電商共同的做法,，這種經(jīng)營(yíng)模式的最大硬傷,，在于無(wú)法保證貨源。一方面怕消費(fèi)者不消費(fèi),，一方面怕供不上貨,。前怕狼后怕虎的心態(tài)與處境，令其難以發(fā)揮自己的專(zhuān)業(yè)長(zhǎng)處和商業(yè)特點(diǎn),。尊享網(wǎng)與銀行等機(jī)構(gòu)合作解決了信任問(wèn)題并專(zhuān)注做高端客戶(hù)，尚出現(xiàn)倒閉,。其他不具備這些優(yōu)勢(shì)的奢侈品電商平臺(tái),，在網(wǎng)購(gòu)奢侈品利潤(rùn)降低的現(xiàn)下,，又可依靠什么來(lái)支撐巨大的成本開(kāi)支呢?

　　雖然國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)份額逐年增加，但國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求并非“人傻錢(qián)多”,。在一家國(guó)外資訊機(jī)構(gòu)開(kāi)展的國(guó)內(nèi)萬(wàn)人調(diào)查顯示,，受訪(fǎng)者一次網(wǎng)購(gòu)奢侈品的人均花費(fèi)是1397元?？梢?jiàn)中國(guó)奢侈品電商客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)力并不算高,。期望用高性?xún)r(jià)比來(lái)購(gòu)買(mǎi)奢侈品仍是多數(shù)人的選擇，而這些消費(fèi)者對(duì)于奢侈品電商的忠誠(chéng)度,，也很難保證,。

　　因此可見(jiàn)，奢侈品電商所面臨的最大問(wèn)題,，并不在市場(chǎng)容量,，而在于其并不合身的商業(yè)模式。正如有人所說(shuō),，沒(méi)有國(guó)外奢侈品的網(wǎng)上銷(xiāo)售授權(quán),，奢侈品電商就是白談。自身打造具備特色的完整供需鏈條,，才是奢侈品電商該走的行業(yè)大道,。