由阿里領(lǐng)銜的互聯(lián)網(wǎng)金融,，就像熟透的蘋(píng)果一般砸在了舊員工李治國(guó)的頭上。

　　更早前的一波移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮為他的挖財(cái)帶來(lái)了千萬(wàn)用戶(hù),，記賬理財(cái)能否如視頻,、地圖一般,，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口級(jí)應(yīng)用，李治國(guó)在講故事時(shí)十分確信,。

　　從2009年誕生至今,，挖財(cái)用四年時(shí)間完成了超過(guò)5000萬(wàn)的下載量。這四年里,，從最初的Java版本到如今的Android,、iOS全平臺(tái)，挖財(cái)幸運(yùn)地撞上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及,，以至于其COO全云峰在解釋如何獲得用戶(hù)時(shí),，總是不忘感激時(shí)勢(shì)。

　　在互聯(lián)網(wǎng)金融的最初階段,，聚合用戶(hù)并售賣(mài)理財(cái)產(chǎn)品,，是包括BAT(百度、阿里,、騰訊)的簡(jiǎn)稱(chēng))在內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主要玩法,，BAT當(dāng)然具備無(wú)可撼動(dòng)的用戶(hù)優(yōu)勢(shì)，但到移動(dòng)端,，大家都在同一起跑線上,，甚至與BAT比起來(lái),，早走一步的挖財(cái)似乎更有優(yōu)勢(shì),。

　　資本的青睞

　　連續(xù)兩個(gè)月,，杭州財(cái)米科技有限公司獲得了兩筆風(fēng)投注資。9月,，挖財(cái)宣布獲得IDG資本1000萬(wàn)美元A輪融資,；10月，鼎暉投資又為挖財(cái)帶來(lái)了300萬(wàn)美元投資,。

　　IDG資本在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域動(dòng)作頻頻,，投資挖財(cái)之前，IDG的投資項(xiàng)目還包括coinbase,、宜信等互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè),。作為IDG主導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)投資的合伙人,，李豐在接受媒體采訪時(shí)介紹，借貸,、信用,、數(shù)據(jù)和小額支付等將成為未來(lái)的投資趨勢(shì)。具體到挖財(cái)而言,，李豐透露,，雖然記賬在國(guó)內(nèi)的需求不及美國(guó)，但李治國(guó)堅(jiān)信記賬是切入金融服務(wù)和交易理財(cái)?shù)娜肟?，并且挖?cái)也擁有了足夠多的用戶(hù),。

　　關(guān)于為何能在短期內(nèi)連續(xù)獲得風(fēng)投青睞，挖財(cái)COO全云峰說(shuō),，四年的發(fā)展,，挖財(cái)積累了相當(dāng)?shù)挠袃r(jià)值用戶(hù)，而“互聯(lián)網(wǎng)金融”這一概念,，本就是資本十分感興趣的領(lǐng)域,，此外，在與風(fēng)投講故事的過(guò)程中,，投資人亦認(rèn)可挖財(cái)今后的產(chǎn)品規(guī)劃和發(fā)展方向,。

　　李豐說(shuō)李治國(guó)是執(zhí)行力非常強(qiáng)的人，事情的發(fā)展也印證了這一觀點(diǎn),。10月沒(méi)過(guò),，投資人的錢(qián)還沒(méi)捂熱，挖財(cái)就并購(gòu)了位于上海的金融服務(wù)公司信策數(shù)據(jù),。關(guān)于收購(gòu)的意圖,，全云峰說(shuō)，“挖財(cái)之前的團(tuán)隊(duì)都是偏向于技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的,，而信策數(shù)據(jù)所擁有的金融基金正是挖財(cái)不具備但迫切需要的,。”

　　事實(shí)上，這并不是挖財(cái)?shù)谝淮稳谫Y,，2011年,，口碑網(wǎng)創(chuàng)始人、阿里的第46號(hào)員工李治國(guó)第二次離開(kāi)阿里,，當(dāng)年10月他與原金山軟件執(zhí)行董事兼CFO王東暉,、阿里巴巴集團(tuán)企業(yè)融資及財(cái)資管理部董事總經(jīng)理趙鴻聯(lián)合創(chuàng)立了阿米巴基金。作為挖財(cái)?shù)奶焓雇顿Y人,，李治國(guó)為挖財(cái)帶去1000萬(wàn)人民幣,，隨后又將主要精力放至挖財(cái),，成為其董事長(zhǎng),。

　　除此之外,，全云峰還透露了新獲資金的運(yùn)用方向，分別是擴(kuò)充團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品探索,。

　　從5萬(wàn)到5000萬(wàn)

　　在西溪濕地旁的福地創(chuàng)業(yè)園,，李治國(guó)擁有兩處資產(chǎn)，A座四樓的杭州財(cái)米科技有限公司,，以及5樓的一間咖啡廳,。

　　A座405里員工不過(guò)50人，除了做研發(fā)和產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)比較固定外,，其他人都要兼職做一下市場(chǎng)和銷(xiāo)售的工作,，全云峰說(shuō)挖財(cái)更像一個(gè)大公司的產(chǎn)品部，對(duì)挖財(cái)來(lái)說(shuō),，更多的職能部門(mén)還有待進(jìn)一步擴(kuò)充完善,。

　　5樓的咖啡廳，李治國(guó)是這里老板之一,，左邊靠窗的走廊墻上,，有一幅挖財(cái)?shù)暮?bào)，加上早前在武林門(mén)的免費(fèi)戶(hù)外廣告,，除此之外挖財(cái)就再?zèng)]任何媒介廣告,。四年時(shí)間，團(tuán)隊(duì)從1人到49人,，這一擴(kuò)張速度并不太快,，但同樣是四年，下載量從5萬(wàn)做到5000萬(wàn),，倒是一個(gè)足夠驚人的速度,。

　　實(shí)際上，國(guó)內(nèi)針對(duì)個(gè)人理財(cái)?shù)膽?yīng)用多達(dá)四五十款,，如果僅從下載量來(lái)看,，挖財(cái)“第一個(gè)人理財(cái)記賬平臺(tái)”的稱(chēng)號(hào)名副其實(shí)，從5萬(wàn)到5000萬(wàn),，挖財(cái)是如何做到的,？

　　“沒(méi)有廣告推廣，應(yīng)用商店的推廣費(fèi)也很少,，有錢(qián)當(dāng)然能一下打出名氣,，但沒(méi)錢(qián)也有沒(méi)錢(qián)的玩法。”全云峰說(shuō),。對(duì)于成功經(jīng)驗(yàn),，他再次提到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，此外理財(cái)需求亦是居民生活的剛需之一,。

　　除卻這些外部因素,，全云峰笑稱(chēng)挖財(cái)?shù)耐茝V比較笨：200多家應(yīng)用商店,，一家家網(wǎng)絡(luò)溝通；重點(diǎn)的十幾家,，要登門(mén)拜訪,。除此之外，全云峰認(rèn)為APP要獲得用戶(hù)仍需落腳于產(chǎn)品本身,，2011年挖財(cái)獲得蘋(píng)果APP Store年度最佳產(chǎn)品,，2012年又獲得安卓全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)最佳應(yīng)用平臺(tái)Top10，這些含金量高的獎(jiǎng)項(xiàng)增加了挖財(cái)?shù)男判?，同時(shí)也獲得了應(yīng)用商店的青睞,。

　　“應(yīng)用商店對(duì)新產(chǎn)品比較推薦，所有開(kāi)發(fā)者的更新一定要快,。”2009年至今,，挖財(cái)共發(fā)布了300多個(gè)版本，即有300多次更新,，這亦是挖財(cái)成功的原因,，全云峰介紹。

　　互聯(lián)網(wǎng)金融的機(jī)會(huì)

　　最初挖財(cái)?shù)墓δ軆H僅是記賬,，盡管挖財(cái)?shù)膱F(tuán)隊(duì)強(qiáng)調(diào)記賬是剛需,，但這一習(xí)慣的建立仍是一個(gè)難點(diǎn)。如何讓有需求的輕松記賬,，讓不記賬的人加入使用,，挖財(cái)提出的方法是降低門(mén)檻，如短信,、語(yǔ)音,、拍照記賬。

　　除此之外,，挖財(cái)還新增了諸如電影票,、水電費(fèi)、買(mǎi)彩票,、信用卡還款,、手機(jī)充值等本地生活化服務(wù)，這些功能似乎與020模式相似,，而本地生活化服務(wù)也是李治國(guó)拿手的,，這里是否會(huì)是挖財(cái)新的商業(yè)模式？全云峰予以否認(rèn),，他介紹,，增加生活化服務(wù)，僅僅是增值，增加用戶(hù)黏性所在,。

　　但全云峰同時(shí)又說(shuō),，挖財(cái)在今年下半年已經(jīng)開(kāi)始獲得收入，如果不是020,、不是本地化服務(wù)，新的商業(yè)模式是什么,？目前看來(lái),，無(wú)論是PC端和移動(dòng)端，互聯(lián)網(wǎng)的玩法仍舊是用戶(hù)為王,，當(dāng)積累了一定用戶(hù)量后,，盈利模式似乎也就水到渠成了。何況以記賬理財(cái)為主的挖財(cái),，還遇上了互聯(lián)網(wǎng)金融浪潮,。

　　“通過(guò)貨幣基金這一服務(wù)，導(dǎo)入基金公司產(chǎn)品到挖財(cái)頁(yè)面銷(xiāo)售,，然后收取廣告推廣費(fèi),，這是挖財(cái)目前最主要的收入模式。”全云峰告訴記者,。在挖財(cái)?shù)呢浕缑嬷?，目前有收益?.3%-4.9%之間的貨基產(chǎn)品共5只，其中工銀貨幣有超過(guò)10萬(wàn)人次的申購(gòu)量,。

　　不同于一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)有渠道費(fèi)用的存在,，挖財(cái)目前主要通過(guò)平臺(tái)展示獲利，這一模式類(lèi)似于去哪兒網(wǎng)這類(lèi)旅游垂直搜索,，挖財(cái)先期積累用戶(hù),，通過(guò)引入理財(cái)產(chǎn)品到自身平臺(tái)銷(xiāo)售，再?gòu)慕鹑跈C(jī)構(gòu)獲取一定的廣告推廣費(fèi)用,。

　　全云峰介紹,，信策數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)為挖財(cái)帶來(lái)了金融基因，挖財(cái)也將在互聯(lián)網(wǎng)金融的更多領(lǐng)域探索新的商業(yè)模式,。他透露,，挖財(cái)將在年底至明年年初推出新的金融服務(wù)，這一服務(wù)將完全不同于目前的模式,，但因?yàn)樯虡I(yè)競(jìng)爭(zhēng)的緣故,，他并未透露更多細(xì)節(jié)。

　　就目前的產(chǎn)品線而言,，記賬理財(cái),、信用卡管家、商旅管家、貨幣基金等,，挖財(cái)涵蓋了記賬,、報(bào)銷(xiāo)、借貸,、理財(cái)?shù)裙δ?，新的商業(yè)模式是否將從這些業(yè)務(wù)線中誕生，仍需時(shí)間和用戶(hù)的檢驗(yàn),。