世界杯為全球商家進(jìn)行廣告營銷提供了良機(jī)，各國的廣告投放量都會有所增加,。圖為日本大阪的一家百貨店專門開設(shè)世界杯特賣會場,，以吸引更多顧客。

　　新華社記者 馬興華攝

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　　受世界杯影響,，今年全球廣告投放量將有所增加,。同時，在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇驅(qū)動下,，未來3年全球廣告市場將持續(xù)增長,，在此期間，電視廣告依然占據(jù)統(tǒng)治地位,，互聯(lián)網(wǎng)和移動媒介廣告則將突飛猛進(jìn)。

　　全球廣告投入增長將恢復(fù)到金融危機(jī)前水平

　　世界杯球場內(nèi),，“中國英利,，光伏入戶”的中英文廣告不斷滾動,，中國光伏企業(yè)英利集團(tuán)是本屆世界杯的唯一中國贊助商。

　　世界杯是球員們向世界觀眾一展風(fēng)姿的絕佳舞臺,，同時也是廣告商營銷的好時機(jī),。在巴西里約熱內(nèi)盧，商場視頻顯示屏,、食品飲料的包裝袋,、報紙雜志上，特別是電視上隨處可見世界杯的印記,。

　　巴西最大的電信運(yùn)營商維沃（ViVO）甚至邀請巴西國家隊主教練斯科拉里扮成公司服務(wù)人員做廣告,，其中傳遞的信息是，維沃的服務(wù)質(zhì)量水準(zhǔn)可與國家隊主教練媲美,。

　　世界杯等體育賽事歷來是廣告投放商必爭之地,，同時這樣的國際大型活動也助推了全球廣告投入的增長。法國廣告巨頭陽獅集團(tuán)旗下的實力傳播集團(tuán)近日發(fā)布的年度《廣告支出預(yù)測》報告就認(rèn)為,，今年的廣告投入受到3大事件的推動：索契冬奧會,、世界杯和美國中期選舉。

　　該報告認(rèn)為,，未來3年廣告市場將不斷增長,，從全球廣告投入增長率來看，2013年為3.9%,，2014年,、2015年、2016年將分別達(dá)到5.5%,、5.8%,、6.1%。全球廣告投入增長將恢復(fù)到金融危機(jī)前水平,。鑒于烏克蘭危機(jī)對經(jīng)濟(jì)帶來的負(fù)面影響,，實力傳播集團(tuán)對今年全球廣告增長的預(yù)測下調(diào)了0.1%，總額為5240億美元,。

　　報告強(qiáng)調(diào),，廣告投入的增長得益于全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、計劃性廣告購買的興起以及移動網(wǎng)絡(luò)廣告的迅猛發(fā)展,。隨著歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)復(fù)蘇,，廣告投放商開始重拾信心。電視廣告依然是主要受益者,。

　　實力傳播集團(tuán)總裁塞巴斯蒂安·達(dá)內(nèi)對記者表示,，“鑒于此，我們認(rèn)為未來3年廣告支出將會出現(xiàn)穩(wěn)定增長。這是6年來最為樂觀的預(yù)測,。”

　　移動網(wǎng)絡(luò)廣告的增長速度將是固定網(wǎng)絡(luò)廣告的6倍

　　報告認(rèn)為,，全球廣告增長出現(xiàn)四種趨勢，分別為歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇促進(jìn)廣告投放預(yù)算增加,；電視廣告依然占統(tǒng)治地位,；互聯(lián)網(wǎng)廣告將快速增長；移動廣告將展現(xiàn)巨大活力,。

　　自2008年金融危機(jī)爆發(fā)以來,，歐元區(qū)廣告投入狂跌15%。去年歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)束衰退,，開始復(fù)蘇,。盡管2013年歐元區(qū)廣告依然下降了3%，主要是年初拖了后腿,，但在年末時一些傳媒巨頭的廣告收入開始增加,。據(jù)預(yù)測，今年歐元區(qū)將實現(xiàn)0.7%的經(jīng)濟(jì)增長,。歐元區(qū)2015年,、2016年的廣告將分別增長1.6%、1.7%,。

　　2013年電視廣告依然占據(jù)了全球廣告的40%,，幾乎是互聯(lián)網(wǎng)廣告的兩倍，后者僅占21%,。電視以其強(qiáng)大的沖擊力和品牌聲譽(yù),，影響著大部分公眾。報告預(yù)測,，2014年電視廣告將增長5.2%,，而2013年為4.4%。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告2013年增長了16.2%,，預(yù)計2014年至2016年年均增長16%,。顯示廣告是數(shù)字顯示類中增長最快的，預(yù)計到2016年每年將增長21%,。由于能夠為媒介與投放商帶來更多的控制性與效益,，傳統(tǒng)顯示廣告將每年增長16%，社交網(wǎng)絡(luò)與在線視頻到2016年將分別增長29%,、23%,。預(yù)計顯示廣告將在2015年首次超過付費(fèi)搜索廣告。

　　達(dá)內(nèi)認(rèn)為,，2013年是移動網(wǎng)絡(luò)廣告的拐點,，今后它的增長速度將是固定網(wǎng)絡(luò)廣告的6倍,。由于智能手機(jī)與平板電腦的迅猛發(fā)展，預(yù)計在2013年到2016年間,，移動網(wǎng)絡(luò)廣告將年均增長50%,。2013年全球移動網(wǎng)絡(luò)的廣告投入達(dá)到134億美元,，約占在線廣告投入的12.9%,，占所有廣告的2.7%。預(yù)計2016年,，移動廣告收入將高達(dá)450億美元,，約占在線廣告的28%，占所有廣告的7.6%,。這意味著移動網(wǎng)絡(luò)將超過電臺,、雜志與戶外廣告，成為第四大媒體,。

　　中國廣告市場異軍突起顯示出巨大的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和活力

　　實力傳播每年推出全球廣告媒體30強(qiáng),，今年中國的中央電視臺與百度分別以第二十三名、第二十八名首次進(jìn)入30強(qiáng),，引起轟動,。百度的異軍突起，超越微軟（排在第二十九名）,，更是令人矚目,。實力傳播認(rèn)為，迄今在境外比較低調(diào)的百度的發(fā)展體現(xiàn)了中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的迅猛發(fā)展,。騰訊已成為僅次于臉譜的全球第五大網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)公司,。中央電視臺與百度的到來證明新興國家的進(jìn)一步崛起。盡管如此,，10強(qiáng)依然被歐美國家占據(jù),，在前10中美國占了8席，英國占了1席,。而在30強(qiáng)中,，今年歐洲僅占了6席，而2013年則為9席,。

　　百度的到來還意味著30強(qiáng)中出現(xiàn)了5家純數(shù)字媒體,，它們是谷歌、雅虎,、臉譜,、百度和微軟。這5家公司吸引了在線廣告的67%,，它們的營業(yè)額占30強(qiáng)總營業(yè)額的21%,。30強(qiáng)中的22家公司為傳統(tǒng)媒體，它們自己制作并傳播內(nèi)容，它們的營業(yè)額占30強(qiáng)營業(yè)額的64%,。

　　達(dá)內(nèi)分析稱,，由于經(jīng)濟(jì)、科技與地緣政治等因素的交叉作用,，無論對廣告媒體還是對廣告投放商來說,，研究廣告巨頭的發(fā)展需要綜合考慮各方面的信息。因此,，中國中央電視臺和百度進(jìn)入30強(qiáng),，顯示出中國經(jīng)濟(jì)的巨大規(guī)模和無限活力。我們預(yù)測,，一旦新興國家的廣告巨頭開始開拓國際市場,，它們將占據(jù)更加重要的位置。

　?。ū緢蟀屠?、里約熱內(nèi)盧6月17日電）

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　　王菲（中國人民大學(xué)現(xiàn)代廣告研究中心主任）：在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的背景下,，全球廣告市場依發(fā)展慣性增長,。今年受巴西世界杯影響，各國的廣告投放量都會有所加大,，今年全球廣告增長率能達(dá)到5%—6%,。當(dāng)今時代，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展,，全球廣告市場結(jié)構(gòu)隨之發(fā)生變化,，平面廣告份額逐步下降，電視廣告增速放緩,，互聯(lián)網(wǎng)廣告增長迅速,，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)廣告增長率最高。

　　數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)導(dǎo)致消費(fèi)者信息接受方式發(fā)生變化,，“任何人在任何時間,、任何地點、獲取任何想要的東西”成為可能,。這導(dǎo)致商品信息溝通方式甚至商品交易方式發(fā)生了變化,，時間和空間的限制被更多打破，滿足個性化需求的媒體將落在移動互聯(lián)網(wǎng)智能終端身上,。平面媒體在信息溝通交流的便捷性和自由性上都無法與移動互聯(lián)網(wǎng)匹敵,，廣告空間逐步向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域延展,，未來廣告市場也必然更多以新的媒介應(yīng)用為平臺。