一提白酒,,國人立馬蹦出的是“茅臺”,;一說紅酒,,第一個想到的是“拉菲”。同樣價格貴得令人咋舌,,同樣是高端酒的領(lǐng)頭羊,,如今茅臺和拉菲一起面對銷量持續(xù)低迷的尷尬境遇。
今年的端午節(jié)紅酒預(yù)訂市場,,100—400元的紅酒成為主流,。更讓市民欣喜的是市場上出現(xiàn)了幾十元的進(jìn)口紅酒,那么這樣價位的進(jìn)口紅酒能是真的嗎,?
變化:
上千價位進(jìn)口紅酒少人問津
“因‘三公’消費(fèi)的限制,、八項禁令等客觀市場環(huán)境,高端紅酒銷售受到影響,。過去賣兩三萬元一瓶的拉菲,,現(xiàn)在只賣一萬元一瓶,還沒什么人買。”在沈陽從事紅酒銷售生意多年的李楓林告訴記者,,定制上萬元一瓶的高端紅酒的消費(fèi)者明顯少了很多,。
端午節(jié)、中秋節(jié)和春節(jié),,向來是紅酒銷售訂貨旺季,,但今年的市場卻有所變化,別說上萬元的拉菲銷售欠佳,,就連上千價位的紅酒銷量也明顯滑落,。“這并不是整個紅酒市場銷量下滑,從去年的數(shù)字來看,,進(jìn)口紅酒數(shù)量還上漲20%,,可見紅酒市場需求還是有的。”李楓林說,,目前紅酒暴利時代已結(jié)束,,高端紅酒的價格調(diào)整期到來,紅酒消費(fèi)趨于理性,。而紅酒經(jīng)銷商要想生存,,就得迎合市場的變化。
據(jù)《中國葡萄酒市場白皮書(2013-2014)》顯示,,2013年中高端紅酒銷量下降50%,;2013年拉菲、拉圖,、奔富等高端紅酒相繼出現(xiàn)價格跳水,,在中國市場炙手可熱的澳洲高端紅酒奔富頂級佳釀葛蘭許和707的價格跌幅達(dá)到30%。業(yè)內(nèi)人士透露,,2008年至2012年,,中國自法國進(jìn)口的紅酒均價從4.71美元/升上漲至5.56美元/升;2013年,,這一均價從5.56美元/升跌落至4.97美元/升,,接近2008年的價格。
市場:
100—400元中低端紅酒受寵
高端紅酒銷售遭遇“寒流”,,中低端紅酒是否因此拿下市場接力棒,?
昨日,記者走訪沈城部分酒行,、超市發(fā)現(xiàn),,價位從幾十元到上千元紅酒種類很多,但100元至400元的中低端價位占很大比重,。在一家和平區(qū)主營紅酒的酒行,,光進(jìn)口紅酒就有300余款,,多款有“買一贈一”的活動,部分單品低至五折,。
而這些便宜的進(jìn)口紅酒也正被越來越多的市民所接受,。“紅酒便宜還養(yǎng)生,比喝白酒好,。”市民王先生說,,他和老伴有喝紅酒的習(xí)慣,節(jié)假日家人團(tuán)圓時也多喝紅酒,,家里的孩子們也能喝,,不傷身。
一位銷售人員告訴記者:“現(xiàn)在高端紅酒沒以前好賣,,市民都愛買一兩百元的了,。像阿瑪尼、羅斯城堡等進(jìn)口紅酒銷量都不錯,。相比去年同期,今年一季度銷量翻番,,價位在一二百元的賣得最好,。”
雖然高端紅酒銷量慘淡,但大眾消費(fèi)市場還是有的,。“只有適時轉(zhuǎn)向大眾,,才能獲得更大的市場份額,所以市場上出現(xiàn)價格較低的紅酒就不奇怪了,。”
釋疑:
幾十元的進(jìn)口紅酒能是真的嗎,?
“一瓶進(jìn)口紅酒售價不過幾十元,如此低價的進(jìn)口紅酒,,不會是國內(nèi)灌裝的嗎,?”面對消費(fèi)者的質(zhì)疑,李楓林表示:“只要是正規(guī)的渠道,、正規(guī)的經(jīng)營單位,,紅酒的質(zhì)量基本上不會有問題,只是與價位高的紅酒相比,,中低端紅酒的品質(zhì),、口感會有差異,還是主要看是否適合自己的口味,。”
李楓林說,,其實在國外紅酒也叫餐酒,屬于歐美人日常生活食品之一,,有很多售價1—3歐元的紅酒品種,。以一瓶在國外出廠價格為1歐元(折合人民幣8.6655元)的紅酒為例,,進(jìn)口環(huán)節(jié)收取的正常稅費(fèi)并不高,關(guān)稅+增值稅+消費(fèi)稅,,再加上運(yùn)費(fèi)和人工成本,,其到中國城市的成本基本上是三四十元。“所以市場上七八十元一瓶的進(jìn)口紅酒也是稀松平常的事,。”
“當(dāng)然,,也不排除現(xiàn)在市場上也有一部分價格低廉的進(jìn)口紅酒,其實是在公海灌裝的紅酒,,成本會比瓶裝進(jìn)口的紅酒低很多,,所以消費(fèi)者還是注意紅酒包裝上是否有中文標(biāo)識,帶有中文標(biāo)識的進(jìn)口紅酒,,才允許在國內(nèi)市場銷售,,屬于正當(dāng)渠道銷售的紅酒。”