酒企世界杯線上營銷瘋狂

    為世界杯量身制作產(chǎn)品幾乎成為所有行業(yè)想在世界杯打個(gè)擦邊球的慣用手法,。記者從劍南春了解到,，該公司推出的以世界杯為互動主題的“火玲瓏”系列，已在網(wǎng)絡(luò)渠道開始預(yù)售,。此外,，厚工坊也借勢推出了世界杯型男系列白酒。紅星二鍋頭也不甘寂寞,，搭配熱門球隊(duì)?wèi)?zhàn)衣推出世界杯版蘇扁套裝。另外,，記者還發(fā)現(xiàn),，世界杯主題的蘇扁二鍋頭近期還在電視上做起了宣傳。

    記者另從酒仙網(wǎng),、京東商城等網(wǎng)絡(luò)平臺上看到,，與世界杯相關(guān)的白酒近20多種，紛紛打出世界杯限量酒秒殺等口號,，有的品牌則是直接將瓶身印上參賽國的標(biāo)識,。

    線上活動最熱鬧的莫過于各種競猜活動。酒業(yè)大佬的子品牌茅臺白金酒在其微博上喊出號子：世界杯猜球,，答對即有機(jī)會贏得茅臺白金酒一瓶,。五糧液也不甘示弱，在微博上稱：“五糧液與你一起歡度世界杯,，告訴五掌柜你支持哪個(gè)國家的球隊(duì),。”

    目前頗受關(guān)注的郎酒在世界杯營銷上也有所動作，且還不忘推廣自己的線上平臺,。其打著“郎寶看球 世界杯大狂歡”口號,，關(guān)注微信公眾賬號郎酒電商，即可參加相關(guān)活動,，競得紅花郎等獎(jiǎng)品,。此外,，宋河、董酒也開啟了競猜活動,，獲獎(jiǎng)送酒成為招攬注意力的重要手段,。

    一位長期從事白酒行業(yè)研究的專家告訴記者，相比往屆,，今年的白酒企業(yè)顯得格外活躍,，集體出動做體育營銷。

    世界杯背后的 “翻倍”商機(jī)

    “相比啤酒,，白酒的性格確實(shí)與世界杯有點(diǎn)懸殊,。但是，這場賽事有著極強(qiáng)的全民吸引力,，在這個(gè)月內(nèi),，幾乎所有的注意力都在世界杯上，現(xiàn)在任何一個(gè)行業(yè)都在針對這場賽事做相關(guān)營銷,，白酒要是不做,，我們就落伍了。”一位接近郎酒集團(tuán)的人士如此向記者介紹稱,。按照他的話說,，這場世界杯“借勢營銷”給白酒企業(yè)帶來的利好很明顯，“銷量至少可以增長兩倍多”,。

    另外幾家酒企負(fù)責(zé)人告訴記者,，他們熱衷世界杯營銷更主要是為宣傳品牌。“近幾年,，白酒行業(yè)持續(xù)低迷,，亟待擴(kuò)大消費(fèi)范圍，每家企業(yè)都想在世界杯這場賽事中找到機(jī)會,，通過酒品贈予增強(qiáng)客戶體驗(yàn),，擴(kuò)大品牌的影響力。”

    上述接近郎酒集團(tuán)的人士告訴記者,，在世界杯的借勢營銷中,，小酒廠更加積極，他們更希望也更容易借此一炮而紅,。另外,，他介紹，白酒企業(yè)的世界杯營銷主要在線上,，“因?yàn)榫€上目標(biāo)性更強(qiáng),，可以實(shí)現(xiàn)更快速的反應(yīng)及私人定制，且流通成本低,。而線下的傳統(tǒng)途徑則需要較長一段時(shí)間的構(gòu)建,，反應(yīng)速度較慢,，如果依賴它，等渠道剛構(gòu)建好,，世界杯早已經(jīng)結(jié)束了”,。

    “三公”消費(fèi)限制下的親民路線

    中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華表示，目前的行業(yè)調(diào)整期促使更多的白酒企業(yè)加入到世界杯營銷隊(duì)伍,，且金六福酒借助韓日世界杯銷量迅速增加的先例也增強(qiáng)了各企業(yè)搶羹的信心,。

    中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬認(rèn)為，“三公”消費(fèi)限制影響下的白酒業(yè),，正處于深度寒冬期,，酒企們更希望借助世界杯搶得一杯羹,。

    對于企業(yè)而言,，這杯羹正是平民化消費(fèi)。一家四川酒企負(fù)責(zé)人告訴記者,，以前在白酒的黃金十年間,，處于高速發(fā)展?fàn)顟B(tài),，比較粗狂，高端需求多,，公款消費(fèi)多,，一直供不應(yīng)求。然而,，受“三公”消費(fèi)限制影響,，白酒行業(yè)景氣度大幅下滑。公開數(shù)據(jù)顯示,，2013年，中國白酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量1226.2萬噸,，同比增速連續(xù)第三年出現(xiàn)下滑,，在此期間，酒企們的業(yè)績也隨之滑坡,。曾高高在上的企業(yè)們不得不通過降價(jià),、推新品等途徑促進(jìn)渠道下沉。

    然而,，簡愛華強(qiáng)調(diào),，世界杯能夠帶來巨大的品牌效應(yīng)，但資源是稀缺的,，這也可能會造成營銷費(fèi)用走高,。另有業(yè)內(nèi)人士警示，電商平臺上出現(xiàn)的假貨等問題,，在世界杯期間更容易在聚光燈下放大,，很多品牌如果不做好防范,，反倒可能名譽(yù)掃地。