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11月11日24時(shí),，天貓“雙11”最終成交額鎖定在2135億元,，首次突破2000億元大關(guān)。
從2009年的第一個(gè)“雙11”到今天,，這個(gè)一年一度的購(gòu)物節(jié)已經(jīng)進(jìn)入第十個(gè)年頭,，從一家電商平臺(tái)27個(gè)品牌的促銷活動(dòng)，發(fā)展為多家線上電商與線下實(shí)體商店聯(lián)動(dòng)的全民購(gòu)物狂歡,，“雙11”見(jiàn)證了我國(guó)十年間的消費(fèi)變遷,。
屢破紀(jì)錄見(jiàn)證驚人購(gòu)買力
今年“雙11”，消費(fèi)者最喜歡買什么,？蘋果新品手機(jī)開(kāi)場(chǎng)30分鐘內(nèi)銷售額破億元,，電動(dòng)牙刷1小時(shí)賣出12萬(wàn)個(gè)，蘭蔻8小時(shí)賣出粉瓶柔膚水30萬(wàn)瓶……
從第一年的27個(gè)品牌,，到今天匯聚了18萬(wàn)個(gè)全球品牌,、數(shù)十萬(wàn)款新品，從曾經(jīng)單一的服飾行業(yè),，到手機(jī)數(shù)碼,、家電、汽車,、美妝,、食品、母嬰,、圖書等全品類覆蓋,。截至11日中午12時(shí)，僅半天時(shí)間,，已經(jīng)有167個(gè)品牌成交額突破1億元，躋身“億元俱樂(lè)部”,，追平了2017年“雙11”全天的數(shù)量,。
如今，各類電商平臺(tái)都已經(jīng)加入了“雙11”大戰(zhàn),。京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，截至11月10日22點(diǎn)56分，京東11.11全球好物節(jié)累計(jì)下單金額突破1000億元,，用戶下單金額最高的品類是：手機(jī),、空調(diào),、筆記本、平板電視,、游戲本,。這一情況一直延續(xù)到“雙11”零點(diǎn)的鐘聲敲響，電視,、空調(diào),、冰洗品類的銷售額破億均在“秒數(shù)”級(jí)別內(nèi)完成。
每年不斷刷新的數(shù)據(jù),，折射出大量消費(fèi)需求的釋放和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的巨大力量,。“雙11”的十年成長(zhǎng)史，也是中國(guó)商業(yè)發(fā)展近十年的趨勢(shì)變化史,，見(jiàn)證了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的中國(guó)消費(fèi)升級(jí),。
購(gòu)物狂歡擴(kuò)展到線下和海外
在線上促銷熱鬧非凡的同時(shí)，線下活動(dòng)也日益精彩,。
新零售模式近年來(lái)逐漸受到關(guān)注,。今年，100個(gè)新零售商圈,、20萬(wàn)家智慧門店,、62家銀泰百貨、41家居然之家,、近100家盒馬鮮生,、470余家新零售商超、100萬(wàn)家餓了么和口碑商家加入天貓“雙11”,，給消費(fèi)者帶來(lái)更多樣的購(gòu)物方式選擇,。
蘇寧從線上的購(gòu)物補(bǔ)貼，到線下的電競(jìng),、走秀,、足球、廣場(chǎng)舞等賽事,，吸引了各年齡層用戶的目光,。10日晚間，蘇寧在全國(guó)開(kāi)啟43場(chǎng)俱樂(lè)部活動(dòng),，致敬晚歸“摸黑族”,，全國(guó)門店到店人數(shù)超240萬(wàn)人次，晚間門店整體銷售同比增長(zhǎng)103.6%,。
多年前,，不少線下實(shí)體店都經(jīng)歷了電商互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的巨大沖擊。近兩年,，線上線下融合趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn),，不少實(shí)體店探索業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型并紛紛加入“雙11”活動(dòng),，“雙11”成為線上線下共同的狂歡。
此外,，隨著跨境電商的發(fā)展,，“雙11”已經(jīng)不僅僅是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的購(gòu)物節(jié)。全球所有時(shí)區(qū)的海外消費(fèi)者,，都能通過(guò)速賣通參與天貓“雙11”狂歡,。
歷經(jīng)多年“雙11”考驗(yàn)，物流配送也越來(lái)越高效,。有網(wǎng)友表示,，11日凌晨網(wǎng)購(gòu)“剁手”睡得很晚，上午九點(diǎn)多鐘就被快遞員電話吵醒了,，許多網(wǎng)友在網(wǎng)上曬出下單才幾個(gè)小時(shí)就到家的包裹,。
眾多品牌向三四線城市和農(nóng)村延伸
商務(wù)部近日發(fā)布的《中國(guó)城市消費(fèi)升級(jí)報(bào)告2018——“雙11”十年大數(shù)據(jù)透視》（簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）指出，近幾年,，來(lái)自中西部二線城市的消費(fèi)增速明顯,，其中武漢、成都,、重慶等城市增勢(shì)顯著,。從天貓發(fā)布的“雙11”十年消費(fèi)數(shù)據(jù)中也可發(fā)現(xiàn)，三,、四線的消費(fèi)潛力正在逐漸釋放,，這些城市消費(fèi)人數(shù)占比一直處于穩(wěn)定增長(zhǎng)中。
隨著電商購(gòu)物越來(lái)越普及,，加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起,，原本地域?qū)οM(fèi)的限制被徹底打破，更多城市消費(fèi)升級(jí)的潛力也由此被挖掘出來(lái),。天貓發(fā)布的“雙11”十年消費(fèi)數(shù)據(jù)指出,，2017年數(shù)碼、美妝,、保健品等品質(zhì)與個(gè)性類消費(fèi)品,，開(kāi)始在一些三、四線城市占據(jù)更高的消費(fèi)比例,。
與此同時(shí),，隨著眾多知名品牌不斷下沉農(nóng)村市場(chǎng)，農(nóng)村消費(fèi)者也有了更多選擇,，消費(fèi)潛力得到有效釋放。有的商家還推出針對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者,、性價(jià)比更高的定制款,，滿足了農(nóng)村消費(fèi)者的需求,。
消費(fèi)者更加理性并注重品質(zhì)
歷經(jīng)了十個(gè)“雙11”，許多消費(fèi)者瘋狂搶購(gòu)的熱情漸漸消減,，回歸理性購(gòu)物,，他們傾向于根據(jù)自身的實(shí)際需求下單，價(jià)格便宜不再是最重要的考慮因素,，高品質(zhì)商品成為他們的首選,。
與此同時(shí)，90后,、00后等更年輕群體的消費(fèi)能力開(kāi)始顯現(xiàn),，逐漸成為新一代“剁手黨”。這些生長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕消費(fèi)者,，對(duì)于各類網(wǎng)購(gòu),、海淘、微商店鋪等平臺(tái)都非常熟悉,，對(duì)時(shí)尚品牌也十分了解,，打折促銷的購(gòu)物狂歡節(jié)對(duì)他們有不小的吸引力，他們也更傾向于個(gè)性化,、多元化的購(gòu)物體驗(yàn),。
數(shù)據(jù)表明，2009年參與“雙11”的主體消費(fèi)者是80后,，占比超過(guò)6成,。2015年之后，90后消費(fèi)者的占比就超過(guò)了80后,，成為最主要的線上消費(fèi)群體,。
《報(bào)告》認(rèn)為，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái),，未來(lái)基于消費(fèi)者個(gè)性化定制的消費(fèi)響應(yīng)更加精準(zhǔn)與及時(shí),，消費(fèi)者更加關(guān)注商品的品質(zhì)、購(gòu)物的體驗(yàn)以及其他多元化需求,。
從2009年的第一個(gè)“雙11”到今天,，這個(gè)一年一度的購(gòu)物節(jié)已經(jīng)進(jìn)入第十個(gè)年頭,，從一家電商平臺(tái)27個(gè)品牌的促銷活動(dòng)，發(fā)展為多家線上電商與線下實(shí)體商店聯(lián)動(dòng)的全民購(gòu)物狂歡,，“雙11”見(jiàn)證了我國(guó)十年間的消費(fèi)變遷,。
屢破紀(jì)錄見(jiàn)證驚人購(gòu)買力
今年“雙11”，消費(fèi)者最喜歡買什么,？蘋果新品手機(jī)開(kāi)場(chǎng)30分鐘內(nèi)銷售額破億元,，電動(dòng)牙刷1小時(shí)賣出12萬(wàn)個(gè)，蘭蔻8小時(shí)賣出粉瓶柔膚水30萬(wàn)瓶……
從第一年的27個(gè)品牌,，到今天匯聚了18萬(wàn)個(gè)全球品牌,、數(shù)十萬(wàn)款新品，從曾經(jīng)單一的服飾行業(yè),，到手機(jī)數(shù)碼,、家電、汽車,、美妝,、食品、母嬰,、圖書等全品類覆蓋,。截至11日中午12時(shí)，僅半天時(shí)間,，已經(jīng)有167個(gè)品牌成交額突破1億元，躋身“億元俱樂(lè)部”,，追平了2017年“雙11”全天的數(shù)量,。
如今，各類電商平臺(tái)都已經(jīng)加入了“雙11”大戰(zhàn),。京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，截至11月10日22點(diǎn)56分，京東11.11全球好物節(jié)累計(jì)下單金額突破1000億元,，用戶下單金額最高的品類是：手機(jī),、空調(diào),、筆記本、平板電視,、游戲本,。這一情況一直延續(xù)到“雙11”零點(diǎn)的鐘聲敲響，電視,、空調(diào),、冰洗品類的銷售額破億均在“秒數(shù)”級(jí)別內(nèi)完成。
每年不斷刷新的數(shù)據(jù),，折射出大量消費(fèi)需求的釋放和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的巨大力量,。“雙11”的十年成長(zhǎng)史，也是中國(guó)商業(yè)發(fā)展近十年的趨勢(shì)變化史,，見(jiàn)證了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的中國(guó)消費(fèi)升級(jí),。
購(gòu)物狂歡擴(kuò)展到線下和海外
在線上促銷熱鬧非凡的同時(shí)，線下活動(dòng)也日益精彩,。
新零售模式近年來(lái)逐漸受到關(guān)注,。今年，100個(gè)新零售商圈,、20萬(wàn)家智慧門店,、62家銀泰百貨、41家居然之家,、近100家盒馬鮮生,、470余家新零售商超、100萬(wàn)家餓了么和口碑商家加入天貓“雙11”,，給消費(fèi)者帶來(lái)更多樣的購(gòu)物方式選擇,。
蘇寧從線上的購(gòu)物補(bǔ)貼，到線下的電競(jìng),、走秀,、足球、廣場(chǎng)舞等賽事,，吸引了各年齡層用戶的目光,。10日晚間，蘇寧在全國(guó)開(kāi)啟43場(chǎng)俱樂(lè)部活動(dòng),，致敬晚歸“摸黑族”,，全國(guó)門店到店人數(shù)超240萬(wàn)人次，晚間門店整體銷售同比增長(zhǎng)103.6%,。
多年前,，不少線下實(shí)體店都經(jīng)歷了電商互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的巨大沖擊。近兩年,，線上線下融合趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn),，不少實(shí)體店探索業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型并紛紛加入“雙11”活動(dòng),，“雙11”成為線上線下共同的狂歡。
此外,，隨著跨境電商的發(fā)展,，“雙11”已經(jīng)不僅僅是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的購(gòu)物節(jié)。全球所有時(shí)區(qū)的海外消費(fèi)者,，都能通過(guò)速賣通參與天貓“雙11”狂歡,。
歷經(jīng)多年“雙11”考驗(yàn)，物流配送也越來(lái)越高效,。有網(wǎng)友表示,，11日凌晨網(wǎng)購(gòu)“剁手”睡得很晚，上午九點(diǎn)多鐘就被快遞員電話吵醒了,，許多網(wǎng)友在網(wǎng)上曬出下單才幾個(gè)小時(shí)就到家的包裹,。
眾多品牌向三四線城市和農(nóng)村延伸
商務(wù)部近日發(fā)布的《中國(guó)城市消費(fèi)升級(jí)報(bào)告2018——“雙11”十年大數(shù)據(jù)透視》（簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）指出，近幾年,，來(lái)自中西部二線城市的消費(fèi)增速明顯,，其中武漢、成都,、重慶等城市增勢(shì)顯著,。從天貓發(fā)布的“雙11”十年消費(fèi)數(shù)據(jù)中也可發(fā)現(xiàn)，三,、四線的消費(fèi)潛力正在逐漸釋放,，這些城市消費(fèi)人數(shù)占比一直處于穩(wěn)定增長(zhǎng)中。
隨著電商購(gòu)物越來(lái)越普及,，加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起,，原本地域?qū)οM(fèi)的限制被徹底打破，更多城市消費(fèi)升級(jí)的潛力也由此被挖掘出來(lái),。天貓發(fā)布的“雙11”十年消費(fèi)數(shù)據(jù)指出,，2017年數(shù)碼、美妝,、保健品等品質(zhì)與個(gè)性類消費(fèi)品,，開(kāi)始在一些三、四線城市占據(jù)更高的消費(fèi)比例,。
與此同時(shí),，隨著眾多知名品牌不斷下沉農(nóng)村市場(chǎng)，農(nóng)村消費(fèi)者也有了更多選擇,，消費(fèi)潛力得到有效釋放。有的商家還推出針對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者,、性價(jià)比更高的定制款,，滿足了農(nóng)村消費(fèi)者的需求,。
消費(fèi)者更加理性并注重品質(zhì)
歷經(jīng)了十個(gè)“雙11”，許多消費(fèi)者瘋狂搶購(gòu)的熱情漸漸消減,，回歸理性購(gòu)物,，他們傾向于根據(jù)自身的實(shí)際需求下單，價(jià)格便宜不再是最重要的考慮因素,，高品質(zhì)商品成為他們的首選,。
與此同時(shí)，90后,、00后等更年輕群體的消費(fèi)能力開(kāi)始顯現(xiàn),，逐漸成為新一代“剁手黨”。這些生長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕消費(fèi)者,，對(duì)于各類網(wǎng)購(gòu),、海淘、微商店鋪等平臺(tái)都非常熟悉,，對(duì)時(shí)尚品牌也十分了解,，打折促銷的購(gòu)物狂歡節(jié)對(duì)他們有不小的吸引力，他們也更傾向于個(gè)性化,、多元化的購(gòu)物體驗(yàn),。
數(shù)據(jù)表明，2009年參與“雙11”的主體消費(fèi)者是80后,，占比超過(guò)6成,。2015年之后，90后消費(fèi)者的占比就超過(guò)了80后,，成為最主要的線上消費(fèi)群體,。
《報(bào)告》認(rèn)為，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái),，未來(lái)基于消費(fèi)者個(gè)性化定制的消費(fèi)響應(yīng)更加精準(zhǔn)與及時(shí),，消費(fèi)者更加關(guān)注商品的品質(zhì)、購(gòu)物的體驗(yàn)以及其他多元化需求,。
