??
|
盡管有專家預(yù)測,，2013年是近年來奢侈品公司日子最艱難的一年，接下來會觸底反彈,，但時至今日“止跌上揚”的態(tài)勢并未突顯,，其中奢侈品服裝或成衣制作部門的業(yè)績下跌尚未止步。當國際奢侈品牌的服裝銷售不佳之時,，有專家預(yù)測,，這將給中國品牌帶來巨大的機會，因為中國品牌更了解消費者的需求,，而中國消費者對中國品牌也漸漸有了自信,。但是NE·TIGER創(chuàng)始人、藝術(shù)總監(jiān)張志峰判斷,，這條路“道阻且長”,，需要堅持。 2014年的北京電視臺春晚,，主持人春妮,、栗坤、曹一楠等人,，身著華服亮相,，演繹了一把主持人服裝的“私人定制”,。 這一次的亮相，也讓眾多的中國消費者重新審視了以青花,、元圖騰這些元素所表達的中國之美,，以及云錦、緙絲等中國服裝傳統(tǒng)手工藝的精湛技藝,。而這背后的設(shè)計師正是張志峰,。 時尚達人Amy由于工作的原因，每年都會穿梭于四大時裝周上看秀,，近年來,，中國設(shè)計師在時裝周上的表現(xiàn)也甚為搶眼，但是Amy總是感嘆：中國的時裝設(shè)計華麗,、耀眼,，但只能留在T臺上，無法穿在身上,。這也一直是中國服裝廣受詬病的因素,。而NE·TIGER要做的，就是讓消費者有文化認同感,，自信地穿上中國品牌的服裝,。張志峰判斷，文化優(yōu)先的高級定制品牌都擁有經(jīng)久不衰的魅力,。 “中國奢侈品古已有之,。從盛唐時期的絲綢茶葉到晚清時代皇家官窯里的瓷器，中國從來都不缺乏昂貴高價的珍奢之物,。在文化內(nèi)涵,、藝術(shù)造詣和制作工藝等方面，中國同西方相比有過之而無不及,，但在品牌締造上卻遠不及西方,。”張志峰認說，“我們要在世界上屹立,，沒有屬于自己的底蘊是不行的,。” 近年來，織錦刺繡,、寫意潑墨,、云龍圖騰、青花瓷……這些極具中國民族特色的元素頻頻出現(xiàn)在紐約,、倫敦,、巴黎、米蘭四大國際時裝周上，LV,、Dior,、Prada、Chanel等國際頂尖服裝品牌中,，顯而易見中國服飾文化對世界的影響,。“中國五千年文明就是我們設(shè)計師創(chuàng)作的養(yǎng)料和靈感來源。立足,、深入挖掘我們的服飾文化才是中國高級定制的王道,。”張志峰說。 NE·TIGER堅持從5000年的華夏文化中汲取設(shè)計靈感近30年之久,，巧妙地將漢,、藏、苗等各民族的服裝文化融會貫通,，用西方的立體剪裁勾勒和襯托中國傳統(tǒng)服飾的內(nèi)涵和神韻,，立足中國市場并不斷挖掘中國的傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)技藝,，在這樣的大環(huán)境之下，獨特的工藝與設(shè)計優(yōu)勢給NE·TIGER帶來了新的機遇與挑戰(zhàn),。 NE·TIGER北京藝術(shù)形象店位于僑福芳草地,，消費者在這里能夠看到商品，與設(shè)計師溝通完成定制,，更能在其打造的“拾藝生活館”中體驗“琴棋書畫玉,、衣陶茶花香”這些中國傳統(tǒng)文化，令每一位到訪者在欣賞NE·TIGER華美服飾的同時,，細細享受并品位獨屬于中國高端定制奢侈品中蘊含的藝術(shù)氣息,。 張志峰告訴筆者，近年來他認為中國消費者越來越理性,、冷靜,。以前NE·TIGER的消費者90%都是外國人，而現(xiàn)在60%~70%都是中國人了,，并且大客戶完全都是中國消費者,。他開玩笑地說，隨著高端商業(yè)地產(chǎn)如雨后春筍般地出現(xiàn),，讓國際大牌們沒了“定力”,，一家家不停地開店，這也讓中國消費者的見識變得寬且廣了,，他們“買遍了全球”,。 “過去中國許多消費者對國外的奢侈品頂禮膜拜而對于國有品牌總是嗤之以鼻，這是對中國奢侈品的誤解也是對中國奢侈品的錯覺。”張志峰說,，奢侈品除了是“價格不菲的昂貴物品”外,，還是“創(chuàng)造愉悅和舒適的物品”。只有真正了解了奢侈品主張的理念與倡導(dǎo)的文化,，才能把一擲千金的買賣過程變成一個瞬間輝煌的愉悅過程,，這才是奢侈品真正奢侈的方式。 事實上,，奢侈品對于當代中國人,，最重要的不再只是商品，而是生活態(tài)度,，張志峰判斷,，“從認知到認可再到選擇接受的過程不是一蹴而就的，國人對于奢侈品的認知在不斷成長,，前景很廣闊,。”當消費者“買遍全球”時，理性的消費者們發(fā)現(xiàn),，國際大牌的服裝設(shè)計款式及面料變化上就那么1000來個,，而中國傳統(tǒng)的綾羅綢緞絨絹紗，幾千年的研發(fā),、創(chuàng)新有著更廣闊的變化空間,，中國的高級定制品牌更適合中國人。 有調(diào)查顯示,，中國本土高級定制的需求是消費群體金字塔最上面的那個尖端,，這群人最早是演藝圈人士，現(xiàn)在擴展到各個行業(yè)的精英,，比如商圈的一些成功人士,。近些年伴隨著經(jīng)濟的騰飛，中國高級定制的消費市場呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展?jié)摿?，顧客越來越注重服裝的“個性化”“唯一性”,，希望自己所購買的服裝具有獨特的設(shè)計，不僅能夠彌補自身體型的不足,，并且能符合自身性格,、氣質(zhì)和穿著場合的需求。個性化的趨勢讓中國高級定制的市場需求巨大,。 張志峰認為,，中國服裝的高級定制與國際化，應(yīng)不同于Dior,、Chanel這些國際品牌所走的差異化之道,，要將中國文化,、藝術(shù)與時尚合一，同時需要堅持這樣的理念,。 |
????
