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盡管有專家預(yù)測，2013年是近年來奢侈品公司日子最艱難的一年,，接下來會觸底反彈,，但時至今日“止跌上揚(yáng)”的態(tài)勢并未突顯，其中奢侈品服裝或成衣制作部門的業(yè)績下跌尚未止步,。當(dāng)國際奢侈品牌的服裝銷售不佳之時,，有專家預(yù)測，這將給中國品牌帶來巨大的機(jī)會,，因為中國品牌更了解消費(fèi)者的需求,，而中國消費(fèi)者對中國品牌也漸漸有了自信。但是NE·TIGER創(chuàng)始人,、藝術(shù)總監(jiān)張志峰判斷,，這條路“道阻且長”，需要堅持。 2014年的北京電視臺春晚,，主持人春妮,、栗坤、曹一楠等人,，身著華服亮相,，演繹了一把主持人服裝的“私人定制”。 這一次的亮相,，也讓眾多的中國消費(fèi)者重新審視了以青花,、元圖騰這些元素所表達(dá)的中國之美,，以及云錦,、緙絲等中國服裝傳統(tǒng)手工藝的精湛技藝。而這背后的設(shè)計師正是張志峰,。 時尚達(dá)人Amy由于工作的原因,，每年都會穿梭于四大時裝周上看秀，近年來,，中國設(shè)計師在時裝周上的表現(xiàn)也甚為搶眼,，但是Amy總是感嘆：中國的時裝設(shè)計華麗、耀眼,，但只能留在T臺上,，無法穿在身上。這也一直是中國服裝廣受詬病的因素,。而NE·TIGER要做的,，就是讓消費(fèi)者有文化認(rèn)同感，自信地穿上中國品牌的服裝,。張志峰判斷,，文化優(yōu)先的高級定制品牌都擁有經(jīng)久不衰的魅力。 “中國奢侈品古已有之,。從盛唐時期的絲綢茶葉到晚清時代皇家官窯里的瓷器,，中國從來都不缺乏昂貴高價的珍奢之物。在文化內(nèi)涵,、藝術(shù)造詣和制作工藝等方面,，中國同西方相比有過之而無不及，但在品牌締造上卻遠(yuǎn)不及西方,。”張志峰認(rèn)說,，“我們要在世界上屹立，沒有屬于自己的底蘊(yùn)是不行的,。” 近年來,，織錦刺繡、寫意潑墨、云龍圖騰,、青花瓷……這些極具中國民族特色的元素頻頻出現(xiàn)在紐約,、倫敦、巴黎,、米蘭四大國際時裝周上,，LV、Dior,、Prada,、Chanel等國際頂尖服裝品牌中，顯而易見中國服飾文化對世界的影響,。“中國五千年文明就是我們設(shè)計師創(chuàng)作的養(yǎng)料和靈感來源,。立足、深入挖掘我們的服飾文化才是中國高級定制的王道,。”張志峰說,。 NE·TIGER堅持從5000年的華夏文化中汲取設(shè)計靈感近30年之久，巧妙地將漢,、藏,、苗等各民族的服裝文化融會貫通，用西方的立體剪裁勾勒和襯托中國傳統(tǒng)服飾的內(nèi)涵和神韻,，立足中國市場并不斷挖掘中國的傳統(tǒng)文化,、傳統(tǒng)技藝，在這樣的大環(huán)境之下,，獨(dú)特的工藝與設(shè)計優(yōu)勢給NE·TIGER帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn),。 NE·TIGER北京藝術(shù)形象店位于僑福芳草地，消費(fèi)者在這里能夠看到商品,，與設(shè)計師溝通完成定制,，更能在其打造的“拾藝生活館”中體驗“琴棋書畫玉、衣陶茶花香”這些中國傳統(tǒng)文化,，令每一位到訪者在欣賞NE·TIGER華美服飾的同時,，細(xì)細(xì)享受并品位獨(dú)屬于中國高端定制奢侈品中蘊(yùn)含的藝術(shù)氣息。 張志峰告訴筆者,，近年來他認(rèn)為中國消費(fèi)者越來越理性,、冷靜。以前NE·TIGER的消費(fèi)者90%都是外國人,，而現(xiàn)在60%~70%都是中國人了,，并且大客戶完全都是中國消費(fèi)者。他開玩笑地說,，隨著高端商業(yè)地產(chǎn)如雨后春筍般地出現(xiàn),，讓國際大牌們沒了“定力”，一家家不停地開店，這也讓中國消費(fèi)者的見識變得寬且廣了,，他們“買遍了全球”,。 “過去中國許多消費(fèi)者對國外的奢侈品頂禮膜拜而對于國有品牌總是嗤之以鼻，這是對中國奢侈品的誤解也是對中國奢侈品的錯覺,。”張志峰說,，奢侈品除了是“價格不菲的昂貴物品”外，還是“創(chuàng)造愉悅和舒適的物品”,。只有真正了解了奢侈品主張的理念與倡導(dǎo)的文化,，才能把一擲千金的買賣過程變成一個瞬間輝煌的愉悅過程，這才是奢侈品真正奢侈的方式,。 事實(shí)上,，奢侈品對于當(dāng)代中國人，最重要的不再只是商品,，而是生活態(tài)度,，張志峰判斷,，“從認(rèn)知到認(rèn)可再到選擇接受的過程不是一蹴而就的,，國人對于奢侈品的認(rèn)知在不斷成長，前景很廣闊,。”當(dāng)消費(fèi)者“買遍全球”時,，理性的消費(fèi)者們發(fā)現(xiàn)，國際大牌的服裝設(shè)計款式及面料變化上就那么1000來個,，而中國傳統(tǒng)的綾羅綢緞絨絹紗,，幾千年的研發(fā)、創(chuàng)新有著更廣闊的變化空間,，中國的高級定制品牌更適合中國人,。 有調(diào)查顯示，中國本土高級定制的需求是消費(fèi)群體金字塔最上面的那個尖端,，這群人最早是演藝圈人士,，現(xiàn)在擴(kuò)展到各個行業(yè)的精英，比如商圈的一些成功人士,。近些年伴隨著經(jīng)濟(jì)的騰飛,，中國高級定制的消費(fèi)市場呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿Γ櫩驮絹碓阶⒅胤b的“個性化”“唯一性”,，希望自己所購買的服裝具有獨(dú)特的設(shè)計,，不僅能夠彌補(bǔ)自身體型的不足，并且能符合自身性格,、氣質(zhì)和穿著場合的需求,。個性化的趨勢讓中國高級定制的市場需求巨大。 張志峰認(rèn)為，中國服裝的高級定制與國際化,，應(yīng)不同于Dior,、Chanel這些國際品牌所走的差異化之道，要將中國文化,、藝術(shù)與時尚合一,，同時需要堅持這樣的理念。 |
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