觀察者網(wǎng)瀏覽新上線的“天貓國際海外直購”頁面發(fā)現(xiàn),，除了以往進口奶粉、紙尿褲,、護膚品等天貓國際主營快消品以外，天貓國際新上線了多種奢侈品品牌、限量版商品和新奇商品,。
這是天貓國際在擴大進口領(lǐng)域的又一新業(yè)務(wù)模式。由此,，天貓國際海外直購業(yè)務(wù),，與天貓國際的平臺業(yè)務(wù)、直營業(yè)務(wù)一起,，加速推進阿里巴巴5年2000億美元大進口戰(zhàn)略,。
直購業(yè)務(wù)升級
疫情之下，跨境電商需求在增長,。8月20日阿里巴巴發(fā)布的2021財年第一季度財報首次披露天貓國際GMV顯示,，天貓國際本季度GMV同比增長超過 40%。
財報顯示,，業(yè)績增長反映出消費者對海外高質(zhì)量,、品牌產(chǎn)品的強勁需求，以及疫情影響下的國際差旅受限制帶來的線上購物增加
“出境游熔斷,，線上進口消費不斷增長,。消費者對全球的新品、限量款以及個性化商品的需求增長尤為明顯,。”天貓進出口事業(yè)群總裁劉鵬表示,，“海外直購”相比傳統(tǒng)的跨境保稅備貨模式更能適應(yīng)這一消費需求變化。
據(jù)了解,，天貓國際“海外直購”是利用全球的海外倉庫提供海外商品直郵服務(wù),，基于菜鳥全球倉儲布局和構(gòu)建全球供應(yīng)鏈網(wǎng)，通過官方直采的形式,，將海外商品直接面向中國消費者銷售,。
天貓國際方面表示，“海外直購”現(xiàn)可實現(xiàn)全球直郵7日達,，最快3天能送到消費者手中,。
天貓國際副總經(jīng)理兼海外直購總經(jīng)理董臻貞介紹,，今年天貓國際新增10條國際空運航線，新增廣州,、北京,、上海、威海,、寧波5個口岸,，提速物流。
推進海外倉建設(shè)
直購業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)是海外倉,。劉鵬在接受觀察者網(wǎng)采訪時介紹,，目前天貓國際有三大主要業(yè)務(wù)，一是平臺業(yè)務(wù),，商家作為旗艦店入駐天貓國際,；二是以中國保稅倉為基礎(chǔ)的官方自營業(yè)務(wù)；三則是依托海外倉進行海外直郵的直購業(yè)務(wù),。
2019年3月,，天貓國際把打造“海外倉”直購模式作為2019年重點戰(zhàn)略之一。進入2020年,，天貓國際“海外倉”模式不斷發(fā)展,。
據(jù)了解，今年天貓618,，10萬多款商品通過天貓國際海外倉直郵模式銷往國內(nèi),。天貓國際618“出境游購物節(jié)”期間，進口消費同比增長43%,，海外倉直購成交同比增長220%,，其中韓國倉和歐洲倉同比增長超過10倍。
目前,，天貓國際“海外直購”在北美,、歐洲、日韓,、中國香港及東南亞5大區(qū)域布局100多個海外倉,，在全球20多個國家和地區(qū)組建100多人的官方采購團隊。
天貓國際方面向觀察者網(wǎng)表示,，未來1年,，天貓國際海外直購目標(biāo)孵化10000個海外新銳品牌，商品數(shù)突破百萬,。
第三方機構(gòu)艾媒咨詢在8月27日發(fā)布的《2020上半年中國跨境電商行業(yè)趨勢研究報告》顯示,，2020上半年中國通過海關(guān)跨境電商管理平臺進出口增長26.2%，預(yù)計2020年底中國跨境電商交易規(guī)模將達到10.3萬億元,。
主流綜合電商平臺都在加碼跨境業(yè)務(wù),，今年6月,，蘇寧國際攜手蘇寧旗下零售品牌蘇皮士，在蘇寧易購平臺上線意大利國家館,，進行國內(nèi)消費的意大利商品線上推廣,。
今年7月，京東國際計劃布局海南自由貿(mào)易港,，開展跨境零售進口業(yè)務(wù),，同時開設(shè)京東國際線下免稅店或體驗店。此外,，京東集團與利豐集團宣布達成戰(zhàn)略投資協(xié)議，共同搭建提供全球數(shù)字化供應(yīng)鏈服務(wù)體系,。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為,，國內(nèi)電商平臺的成熟布局，為用戶提供了便利的跨境消費渠道,，但跨境電商因其獨特的物流體系,，對平臺服務(wù)商提出更高的要求，平臺持續(xù)提升供應(yīng)鏈建設(shè)力是競爭的關(guān)鍵,。