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展示策劃和設(shè)計(jì)的整合應(yīng)用方法構(gòu)想—以互動(dòng)體驗(yàn)為中心的展示系統(tǒng)

放大字體??縮小字體 ??作者:范勇??瀏覽次數(shù):500
核心提示:在會(huì)展活動(dòng)中,參展商是在同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手云集的地方突出自己,,樹立品牌和形象,贏得目標(biāo)客戶,。在這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中,我們的目標(biāo)就是將

在會(huì)展活動(dòng)中,,參展商是在同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手云集的地方突出自己,,樹立品牌和形象,贏得目標(biāo)客戶,。在這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中,,我們的目標(biāo)就是將客戶吸引過(guò)來(lái)進(jìn)行交流和業(yè)務(wù)洽談,并讓其對(duì)企業(yè)的形象留下深刻印象,。而要想達(dá)到這樣的目標(biāo),,必須依賴其展位來(lái)完成。這其中,,除了熱情周到的接待,細(xì)致專業(yè)的服務(wù)以外,,展示的策劃和設(shè)計(jì)作用不可忽視,。

  對(duì)于參展商來(lái)說(shuō),展會(huì)不是擺攤推銷賣貨,,也不應(yīng)孤立地展示個(gè)別的產(chǎn)品,,而是以產(chǎn)品為載體通過(guò)綜合的手段展示企業(yè)整體的實(shí)力和形象。參展商的展示策劃主要包括展位的形象展示,、展臺(tái)的產(chǎn)品展示,、參展商的宣傳等諸多方面。很多參展商將這些設(shè)計(jì)割裂開來(lái)進(jìn)行,,想到那一點(diǎn)就做那一點(diǎn),,缺乏統(tǒng)一的協(xié)調(diào)與呼應(yīng),其結(jié)果要么各自為戰(zhàn),,要么喧賓奪主,,甚至打起了內(nèi)訌。那么,,用一種什么樣的模式整合這些設(shè)計(jì)比較好呢,?筆者在查閱相關(guān)資料的基礎(chǔ)上在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行長(zhǎng)期觀察和研究,,發(fā)現(xiàn)以互動(dòng)體驗(yàn)為中心進(jìn)行整體策劃系統(tǒng)設(shè)計(jì)不失為一種好辦法。

  1.為何以互動(dòng)體驗(yàn)為中心,?

  心理學(xué)研究表明,,人們通常會(huì)記住:

  ◆他們閱讀東西的10%

  ◆他們聽到東西的20%

  ◆他們看見東西的30%

  ◆他們看見并聽見東西的50%

  ◆他們說(shuō)過(guò)東西的70%

  ◆他們說(shuō)過(guò)并做過(guò)事情的90%

  [資料來(lái)源:Dale’s Cone of Experience,《BUILD A BETTER TRADE SHOW IMAGE》]

  也就是說(shuō),,你融合的感官刺激越多,,留給人的印象就越深刻持久。在《Experience Economy》一書中,,作者提供了一些零售業(yè)的多感官效果實(shí)例,。比如創(chuàng)建“穿著體驗(yàn)”,而不僅僅是賣一件衣服,;打造“視覺體驗(yàn)”,,而不單單是出售影音設(shè)備。就像成功零售商可以使他們的產(chǎn)品成為整個(gè)購(gòu)物過(guò)程的一個(gè)組成部分,,參展商也可以使原來(lái)觀眾的被動(dòng)觀看經(jīng)歷變成主動(dòng)參與,,帶給參觀者全新難忘的體驗(yàn)。而這,,正是互動(dòng)體驗(yàn)方式的優(yōu)勢(shì),。

  據(jù)統(tǒng)計(jì),在一場(chǎng)展會(huì)中,,給人留下深刻印象的幾大因素中,,除了展出規(guī)模這一前提外,現(xiàn)場(chǎng)演示占25%,,產(chǎn)品賣點(diǎn)占39%,。[資料來(lái)源:CEIR報(bào)告MC/RR5040]

  考慮到這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)并綜合考察分析的結(jié)果,筆者決定采用以互動(dòng)式體驗(yàn)為中心的展示系統(tǒng)作為策劃設(shè)計(jì)的整合提案,。

  2.互動(dòng)體驗(yàn)式展示案例分析

  這里主要以近兩年上海車展和工博會(huì)中的展位作為案例分析,。

  對(duì)于吸引觀眾進(jìn)入展臺(tái)參與互動(dòng)體驗(yàn),上海車展上各家參展商可謂八仙過(guò)海各顯神通,。比較常見的方式是在現(xiàn)場(chǎng)放置駕駛模擬機(jī),,不過(guò)其中也各不相同。馬自達(dá)展位放置的是一排駕駛模擬游戲機(jī),,林肯和博世展位放置的是力反饋式的駕駛艙,,沃爾沃是放上一輛車作為安全模擬駕駛器,雪弗萊最夸張,,專門建了一個(gè)模擬駕駛機(jī)房,。但是,這種互動(dòng)體驗(yàn)留給觀眾的印象只是一種游戲,,與在游戲機(jī)房玩并無(wú)多大實(shí)質(zhì)差別,,而且對(duì)駕駛游戲不感興趣的觀眾也未必會(huì)參與,。

  整個(gè)展會(huì)中真正通過(guò)互動(dòng)性設(shè)計(jì)吸引觀眾參與并取得良好效果的還是寶馬MINI、福特和奧迪的展位,。

  在寶馬MINI Cooper的展位中,,其形象體驗(yàn)區(qū)中有兩個(gè)互動(dòng)體驗(yàn)式設(shè)計(jì),一個(gè)是自助式的拍照打印展臺(tái)觀眾可以通過(guò)觸摸屏自由選取MINI車的顏色,、花紋和附加裝備,,然后拍攝十張大頭貼并選取一張最滿意的打印出來(lái)。筆者不知道這套系統(tǒng)的后面是否有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的功能,,但是如果針對(duì)參與觀眾的特點(diǎn)和選擇進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析的話,,無(wú)疑是一舉兩得進(jìn)行一次隱蔽的市場(chǎng)調(diào)查的好辦法。另一個(gè)是踏板游戲機(jī),,觀眾可以在上面完成躲避路障的游戲,。為了防止參與觀眾過(guò)多造成場(chǎng)地?fù)頂D,兩個(gè)互動(dòng)區(qū)域距離很遠(yuǎn),,中間通過(guò)紀(jì)念品展示區(qū)和觀眾休息區(qū)連接,。

  作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,福特也不甘落后,。福特的展位中有兩個(gè)互動(dòng)體驗(yàn)式設(shè)計(jì),,一個(gè)是拍照打印區(qū),不同的是這里的拍照和打印是由工作人員輔助完成的,,不如MINI展臺(tái)的自由,,但是卻提高了利用率。另一個(gè)則是感應(yīng)技術(shù)的查詢臺(tái),,觀眾只需要把手臂伸入感應(yīng)框內(nèi),,就可控制透明顯示屏上的鼠標(biāo)進(jìn)行查詢操作。

  奧迪展位的互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì),,主要是宣傳新產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。

  除了產(chǎn)品實(shí)物的展示,,奧迪用了相當(dāng)大一部分展位面積提供互動(dòng)體驗(yàn),,以幫助人們理解那些不方便在展會(huì)上通過(guò)實(shí)物體現(xiàn)的產(chǎn)品特性,并且還將休息座位融入互動(dòng)體驗(yàn)區(qū),,非常人性化,。

  下方兩個(gè)互動(dòng)展臺(tái)都需要觀眾啟動(dòng)裝置演示其特性。下面幾個(gè)展臺(tái),,則是通過(guò)對(duì)比的手法展示了產(chǎn)品的優(yōu)異特性,。其中顯示車燈新技術(shù)的展臺(tái)內(nèi)放置了兩個(gè)射燈,觀眾可以通過(guò)外面的開關(guān)控制,,采用奧迪發(fā)光二極管技術(shù)的射燈亮度明顯強(qiáng)于另外一個(gè),,給觀眾非常直觀的印象,。

  在展示ASF空間構(gòu)架結(jié)構(gòu)的展臺(tái),通過(guò)兩個(gè)不同材質(zhì)保齡球重量的對(duì)比,,使觀眾直觀地理解了這種結(jié)構(gòu)的輕巧性,。通過(guò)上面這些例子,不難看出奧迪的展示設(shè)計(jì)師在互動(dòng)體驗(yàn)式上動(dòng)足了腦筋,,其效果也是非常好的,。

  在2004年工博會(huì)中,歐姆龍公司的展位上有一排自控視頻捕捉系統(tǒng),,可以自動(dòng)捕捉監(jiān)視范圍內(nèi)的觀眾臉部,,在顯示器上將卡通豬耳朵豬鼻子套在觀眾臉上,并且隨著觀眾的臉部而移動(dòng),,非常有趣?,F(xiàn)場(chǎng)有很多好奇的年輕人和兒童嬉笑著嘗試這一裝置,這一場(chǎng)面又吸引了更多的觀眾觀看和體驗(yàn),,形成一種良性的注意力接力,。

  在2005工博會(huì)中,應(yīng)用互動(dòng)體驗(yàn)式設(shè)計(jì)比較成功的是世博會(huì)的展位,,其中一個(gè)是三維影像演示的互動(dòng)區(qū),,觀眾可以戴上立體眼鏡觀看三維電影。另外一個(gè)是虛擬現(xiàn)實(shí)的互動(dòng)區(qū),,在一個(gè)模仿北極環(huán)境的展區(qū)內(nèi),,觀眾走進(jìn)去冰面就會(huì)碎裂,再走進(jìn)一點(diǎn)就會(huì)出現(xiàn)一只北極熊,。這兩個(gè)互動(dòng)設(shè)計(jì)都直觀形象地讓觀眾體會(huì)到科技進(jìn)步給我們生活帶來(lái)的改變,。

  3.互動(dòng)體驗(yàn)的分類

  從上面的實(shí)例分析中可以看出,互動(dòng)體驗(yàn)的展示主要可以分為兩類:展示參展商形象和展示展品特點(diǎn)特性,。

  以展示參展商形象為目的的互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì),,主要指對(duì)公司和展位形象的體驗(yàn)和了解,可以以多媒體查詢,,電子游戲競(jìng)賽,,自助拍照等方式實(shí)現(xiàn)。這方面像前面介紹的寶馬MINI展位設(shè)計(jì)的就比較好,。

  以展示展品特點(diǎn)特性為目的的互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì),,是最能體現(xiàn)設(shè)計(jì)師創(chuàng)造力的。因?yàn)椴煌漠a(chǎn)品類別可以進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)的方式完全不同,,沒有比較固定的設(shè)計(jì)方式,,其賣點(diǎn)的互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)難度相差很大。

  如果是影音播放設(shè)備和通訊數(shù)碼產(chǎn)品一類的,,只需要將實(shí)物擺放在展臺(tái)上就能夠供觀眾互動(dòng)體驗(yàn),。但是,,對(duì)于一些龐然大物或者不方便現(xiàn)場(chǎng)展示的特性進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)式設(shè)計(jì)就具有相當(dāng)高的難度。這其中,,上海2005車展中奧迪展臺(tái)的設(shè)計(jì)是非常成功的,。此外,在“建設(shè)節(jié)約型社會(huì)科普巡回展”中,,也大量應(yīng)用了互動(dòng)體驗(yàn)式的設(shè)計(jì),,一方面將先進(jìn)尖端的技術(shù)以最簡(jiǎn)單的方式展現(xiàn)出來(lái),另一方面也將一些生活常識(shí)融入游戲中,,寓教于樂(lè),,引導(dǎo)觀眾參與和理解展示內(nèi)容。4.以互動(dòng)體驗(yàn)為中心的展示系統(tǒng)設(shè)計(jì)原則

  以互動(dòng)體驗(yàn)為中心,,就是以吸引用戶的參與體驗(yàn)為首要目標(biāo)和中心,,創(chuàng)造一種由用戶進(jìn)行選擇和操作,并且能對(duì)用戶的反應(yīng)做出回饋的交互模式,。

  以互動(dòng)體驗(yàn)為中心的展示系統(tǒng),,要以創(chuàng)造吸引用戶參與互動(dòng)體驗(yàn)的環(huán)境為中心,進(jìn)行展示區(qū)域的劃分,、展臺(tái)的設(shè)計(jì)和展位的布置,。

  將以互動(dòng)體驗(yàn)為中心的展示系統(tǒng)作為展示策劃設(shè)計(jì)的整合應(yīng)用模式,就是不再為了設(shè)計(jì)展位而設(shè)計(jì),,而要以互動(dòng)體驗(yàn)統(tǒng)領(lǐng)展位的形象展示,、展臺(tái)的產(chǎn)品展示以及參展商的宣傳等各方面的策劃和設(shè)計(jì);就是要在展前的策劃階段中圍繞企業(yè)的參展目標(biāo),,思考如何用互動(dòng)體驗(yàn)吸引更多目標(biāo)客戶,,并采用盡可能多的各種先進(jìn)手段去實(shí)現(xiàn)。

  5.新互動(dòng)體驗(yàn)展示方法的展望

  除了以上提到的傳統(tǒng)互動(dòng)體驗(yàn)方式外,,在最近的上海雙年展中,,我們欣喜的看到很多藝術(shù)家奇思構(gòu)想的作品是通過(guò)最新的互動(dòng)體驗(yàn)方式來(lái)完成的,而這其中有很多極具創(chuàng)造性的新藝術(shù)作品可以給我們以啟迪,,為我們所借鑒,,應(yīng)用在展示的互動(dòng)體驗(yàn)中。像下面的兩個(gè)作品,,觀眾本身就是作品的一部分,,這無(wú)疑增加了觀眾參與的興趣,。

  另外下面的兩個(gè)作品,,觀眾的參與行為會(huì)直接引起作品的變化,也激起了相當(dāng)一部分人的參與興趣(圖5-3,,5-4),。我相信,,隨著多媒體技術(shù)的不斷探索和進(jìn)步,互動(dòng)體驗(yàn)的方式也會(huì)更加豐富和精彩,。作為參與展會(huì)的市場(chǎng)和設(shè)計(jì)人員,,應(yīng)該時(shí)刻留意這些變化,將最新的方式應(yīng)用在自己的展示系統(tǒng)中,,獲得更多的關(guān)注,。

  6.結(jié)語(yǔ)

  隨著會(huì)展行業(yè)的日漸興起,展會(huì)數(shù)量不斷增加,,規(guī)模不斷擴(kuò)大,,展示手段也不斷翻新,參展商之間的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈,。這時(shí)候,,在有限的時(shí)間、空間內(nèi)突出自己就顯得尤為重要,。于是,,我們看到了更多越做越大、越做越高,、越做越花哨的展位,。但是,僅僅憑借展位的視覺轟動(dòng)效應(yīng),,除了會(huì)讓參觀者的目光多停留數(shù)秒中以外,,并不能真正將觀眾吸引過(guò)來(lái)。這時(shí)候,,經(jīng)過(guò)精心策劃,,具有整體效應(yīng)的互動(dòng)體驗(yàn)式展示系統(tǒng)無(wú)疑是萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅,會(huì)讓觀眾產(chǎn)生很大的參與興趣,,進(jìn)而為我們爭(zhēng)取了寶貴的交流機(jī)會(huì),。雖然以互動(dòng)體驗(yàn)為中心的展示系統(tǒng)并不適合所有的展會(huì)場(chǎng)合,但是對(duì)于策劃和設(shè)計(jì)展示系統(tǒng)的專業(yè)人員來(lái)說(shuō),,能夠靈活機(jī)動(dòng)的應(yīng)用這種方法,,無(wú)疑會(huì)在展會(huì)上贏得更高的關(guān)注程度和更多的參觀者。我們有理由相信,,互動(dòng)體驗(yàn)式的展示方式,,必將是今后展示策劃和設(shè)計(jì)的發(fā)展方向!(作者:世博集團(tuán)上?,F(xiàn)代國(guó)際展覽有限公司 范勇)

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