平平常常的幾根木條和幾段繩子,，經(jīng)過世博會巴西館設(shè)計師一番構(gòu)思,，組合成了一把把舒適的椅子,，講述著“學(xué)會珍惜”的生活哲理,；復(fù)雜的環(huán)境危機(jī)和嚴(yán)肅的環(huán)保理念,，城市地球館的德國設(shè)計團(tuán)隊借用中國傳統(tǒng)文化元素金,、木、水,、火,、土，將危機(jī)巧妙分類,、一一呈現(xiàn),，讓人因新鮮而格外關(guān)注、因關(guān)注而印象深刻……上海世博會,，在展示全球城市發(fā)展智慧的同時,，也展示著“展會的各種創(chuàng)意和多種可能”。

     這是國內(nèi)會展業(yè)向世界學(xué)習(xí)的一次絕好機(jī)會,。

“同行看門道”

     在世博會城市地球館的“環(huán)境危機(jī)”展區(qū),，大屏幕上，一片藍(lán)色的海水在不停地翻涌，炙熱的火光象征正肆意蔓延的溫室效應(yīng),，一轉(zhuǎn)眼,，金色沙漏把參觀者的視線帶到因過度開采而幾近崩潰的地球內(nèi)部，接著,，黑白的“水泥森林”畫面讓人看到自然被吞噬的現(xiàn)狀,，而龐大的垃圾堆越來越膨脹，警示著耕地銳減和糧荒逼近——以中國人熟悉的“五行”金,、木,、水、火,、土做各種危機(jī)的關(guān)鍵詞,，并且演繹危機(jī)之間的相互關(guān)聯(lián)，參觀者記得快也記得牢,。

     看過這段影像,，多年從事展會設(shè)計的張薏為之“折服”，更讓她震動的是,，將中國元素與世博主題如此搭配的,，竟是一個德國團(tuán)隊。不過,，張薏所在的亞太廣告公司參與世博會城市未來館部分展區(qū)的設(shè)計時,，也找了一支來自西班牙的設(shè)計團(tuán)隊做搭檔。

     與境外團(tuán)隊合作,，到各個世博場館看人家的設(shè)計,，張薏悟出了“門道”：“優(yōu)秀的展示設(shè)計，首先不在于造型有多奇特,，或者運用的科技手段有多新奇,，關(guān)鍵是把主題挖掘深透，再配上合適的表現(xiàn)手段,。想想我們,，卻容易‘本末倒置’，過分注重展示手段,，對內(nèi)容反倒鉆研不夠,。”

     專家說，國內(nèi)會展企業(yè)近年來成長得很快,，但創(chuàng)意能力依然稍遜一籌,，而其中最關(guān)鍵的問題是怎么準(zhǔn)確理解“創(chuàng)意”。本屆世博會許多展館用電腦制作影像,，而且追求新奇的立體效果,，但從觀眾的觀感看,，奪人眼球并不一定就能贏得喝彩——眼花繚亂之后，有心的參觀者會想自己究竟收獲了什么,，會找尋新奇表面之下的內(nèi)涵,，如果發(fā)現(xiàn)很膚淺，或者都是老生常談,，評價就會一下低落,。專家提醒，新穎獨特的表現(xiàn)手段要關(guān)注,、要學(xué)習(xí),，也要嘗試，但“創(chuàng)意”是“把想說的話說得動聽”,，先要弄明白“想說什么”,，不能只顧“空洞地炫技”。

分頭找差距

     上海世博會,，國內(nèi)不少會展企業(yè)稱得上“深度參與”,，直接中標(biāo)負(fù)責(zé)場館設(shè)計、搭建,、運營的就有十多家,。不過記者也發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)企業(yè)與絕大多數(shù)歐美國家館的業(yè)務(wù)無緣,，它們基本被歐美的知名會展企業(yè)“包攬”了,。

     承擔(dān)世博會非洲聯(lián)合館外立面搭建、非洲聯(lián)合館內(nèi)7個國家展覽總包,、意大利館聯(lián)合設(shè)計搭建,、多個省市館搭建以及城市最佳實踐區(qū)運營管理等的上海現(xiàn)代國際展覽有限公司,，此次投入了300多名員工,。總經(jīng)理張定國頗多“世博感想”：“國外同行都有專門的板材等布展材料生產(chǎn)體系和物流配送體系,，所以能在全球布局，而我們走得出國門的會展企業(yè)還寥寥無幾,。借助世博的良機(jī),，我們要加強(qiáng)和國外企業(yè)的合作，不斷引進(jìn)新理念,、新技術(shù)和新的經(jīng)營管理經(jīng)驗,。”

     “會展其實是一個綜合性服務(wù)業(yè)，創(chuàng)意,、設(shè)計,、搭建,、物流等等全都串在一條產(chǎn)業(yè)鏈上，國內(nèi)企業(yè)在精細(xì)服務(wù)方面與國際專業(yè)水平確實還存在差距,，而世博會或許可以當(dāng)做一次全面的預(yù)備演練,。”在長期負(fù)責(zé)國際展會工作的市旅游局副處長陳平看來，“世博效應(yīng)”將在未來為上海吸引來越來越多的國際展覽以及論壇,、會議,。而世博會后，總面積達(dá)8萬平方米的世博主題館,、可同時容納6000人開會的世博中心,，都將成為上海舉辦大型國際展覽、會議的全新場所,，彌補(bǔ)上海硬件的不足,。但顯然，只有硬件遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,，會展業(yè)想用好“世博效應(yīng)”,，各個環(huán)節(jié)都要分頭找差距、努力去彌補(bǔ),。