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鋼鐵行業(yè)需發(fā)揮自身優(yōu)勢 創(chuàng)新營銷模式

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核心提示:當(dāng)前,,鋼材市場供大于求,鋼貿(mào)行業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn),。鋼貿(mào)企業(yè)如何擺脫困境,、破冰前行,在激烈的競爭中脫穎而出,,成為鋼貿(mào)商當(dāng)下最為關(guān)注的問題,。

當(dāng)前,鋼材市場供大于求,,鋼貿(mào)行業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn),。鋼貿(mào)企業(yè)如何擺脫困境、破冰前行,,在激烈的競爭中脫穎而出,,成為鋼貿(mào)商當(dāng)下最為關(guān)注的問題。

發(fā)揮自身優(yōu)勢

縮短經(jīng)營杠桿,,專注主業(yè),。在鋼鐵行業(yè)大面積虧損的2013年,據(jù)悉,,一家鋼貿(mào)企業(yè),,全年接近40萬噸的鋼材銷量,擁有十幾億元的銷售額,。這些成績的取得,,與其穩(wěn)健的經(jīng)營理念是分不開的。該企業(yè)專注于鋼材貿(mào)易,,適時地根據(jù)市場行情的變化調(diào)整庫存和資金,,結(jié)合公司自身情況來考慮融資與否,嚴(yán)格控制公司的負(fù)債率,。這種縮短經(jīng)營杠桿,,穩(wěn)健持穩(wěn)的經(jīng)營模式,對現(xiàn)有鋼貿(mào)企業(yè)來說是不錯的選擇,。

善于借助積累的人脈優(yōu)勢,。一些鋼貿(mào)企業(yè),憑借自身與鋼廠的良好關(guān)系,為鋼廠代賣貨,??梢韵饶秘浽俳Y(jié)算,不囤貨也沒有資金壓力,,依靠賣出一噸鋼材賺取一定利潤來維持公司經(jīng)營,。當(dāng)然,這樣的模式,,不是人人都可以復(fù)制的,,需要有人脈基礎(chǔ)才行。況且也只有在鋼鐵行業(yè)不景氣的時候,,鋼廠銷貨渠道不暢,,才會出現(xiàn)這樣的銷售模式。

提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

對于鋼貿(mào)商而言,,誰手上掌握的售貨渠道多誰就占有優(yōu)勢,。因此,如何抓住終端客戶的心,,成為制勝的關(guān)鍵,。

誠信為本,為緊密合作鋪路,。有一家專做建筑鋼材的鋼貿(mào)企業(yè),,曾一口氣與建筑工地簽訂了4年的合同。其間,,正值鋼價飛漲的階段,,公司損失慘重,但仍堅持一如既往地按時為工地供應(yīng)優(yōu)質(zhì)鋼材,,直到工程結(jié)束,。該鋼貿(mào)企業(yè)的誠信履約,,為他們贏得了終端客戶的持續(xù)訂單,。

增值服務(wù),為終端客戶設(shè)想周到,。除了單純的貿(mào)易外,,鋼貿(mào)商還應(yīng)從終端用戶的需求出發(fā),為他們個性化定制采購計劃,。鋼貿(mào)商還應(yīng)將產(chǎn)業(yè)鏈延伸到加工配送,,縮短中間配送環(huán)節(jié),減少配送成本,,節(jié)省了鋼材到貨的時間,。只有牢牢握住終端客戶,鋼貿(mào)企業(yè)才能提高收益,及時規(guī)避行業(yè)風(fēng)險,。

利用期貨避險

鋼材期貨的出現(xiàn),,為鋼貿(mào)商提供相當(dāng)大的運作空間。在談及公司經(jīng)營模式的選擇上,,不少鋼貿(mào)老板選擇了鋼材期貨作為公司核心業(yè)務(wù)的盈利補充,。其中有位鋼貿(mào)老板表示,期貨市場有利有弊,,要把它作為工具來使用,,作為核心業(yè)務(wù)的補充,不能本末倒置,。

的確,,鋼貿(mào)商在期貨市場從事投機交易時,不應(yīng)喪失自己本身的優(yōu)勢,,更多的應(yīng)該通過期現(xiàn)結(jié)合的方式,,當(dāng)鋼材期貨價格高于現(xiàn)貨價格時,在期貨市場賣出,,在實現(xiàn)正常利潤的同時,,獲得期貨價格高于現(xiàn)貨價格的額外價差利潤。利用期貨的套保功能,,對沖價格,,靈活操作,現(xiàn)貨虧,,期貨補,,以獲得最大的收益。

創(chuàng)新營銷模式

對于鋼鐵電商,,大部分鋼貿(mào)商都抱著試一試的心態(tài),。在鋼材貿(mào)易低迷的大環(huán)境下,有一部分鋼貿(mào)商自建平臺,,在原有基礎(chǔ)上拓寬了銷售渠道,。無法回避的是,更多的鋼貿(mào)商沒有實力和技術(shù)去自建平臺,,那么,,和現(xiàn)有的鋼鐵電商平臺合作,便成為了他們的選擇,。鋼貿(mào)企業(yè)中,,已經(jīng)有不少開始嘗試與電商平臺的合作。就像其中一位鋼貿(mào)老板所說:“與其把貨屯著賣不出去,,不如放在平臺上去做,,多條路就多個機會,。”

在鋼貿(mào)商“山窮水復(fù)疑無路”的時候,改變策略,,嘗試與電商平臺的合作,,說不定就會“柳暗花明又一村”了。因此,,作為一種趨勢,,鋼貿(mào)商通過試水電商推動自身轉(zhuǎn)型,也未嘗不可,。


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