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同洲電子半年股價(jià)幾近腰斬 產(chǎn)品植入欲扭頹勢(shì)

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核心提示:從去年底最高時(shí)的15.79元跌到現(xiàn)在的8.21元,,同洲電子(002052,股吧)股價(jià)幾近“腰斬”,,為應(yīng)對(duì)這一頹勢(shì),,同洲電子繼重金贊助中超借力足球概念之后,,又盯上了傳媒概念,。
 從去年底最高時(shí)的15.79元跌到現(xiàn)在的8.21元,,同洲電子(002052,股吧)股價(jià)幾近“腰斬”,,為應(yīng)對(duì)這一頹勢(shì),,同洲電子繼重金贊助中超借力足球概念之后,,又盯上了傳媒概念,。
  6月26日,同洲電子發(fā)布公告稱,,與深圳市中匯影視文化傳播有限公司擬簽署《電視劇品牌植入合作合同書》,,擬將同洲Coship960安全手機(jī)、同洲Coship飛TV兩品牌植入電視劇《如果愛(ài)可以重來(lái)》中,,合作費(fèi)用為100萬(wàn)元,。
  資料顯示,同洲電子今年一個(gè)重要的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃就是開拓手機(jī)業(yè)務(wù),,加大對(duì)手機(jī)等移動(dòng)終端產(chǎn)品的推廣力度,,通過(guò)多角度宣傳,推廣移動(dòng)終端品牌,。
  在互聯(lián)網(wǎng)大潮的持續(xù)沖擊下,,以同洲電子為代表的傳統(tǒng)機(jī)頂盒企業(yè),無(wú)論是業(yè)績(jī)還是經(jīng)營(yíng)模式,,都正面臨嚴(yán)峻考驗(yàn),。同洲電子去年扣非凈利潤(rùn)為1560萬(wàn)元,同比下降87.2%,;今年一季度其凈利潤(rùn)虧損4396萬(wàn)元,,同比下降1194%。處于全面轉(zhuǎn)型期的同洲電子各種新概念頻出,,但“只打雷不下雨”的質(zhì)疑一直存在,,二級(jí)市場(chǎng)的反響也并不理想。短短半年多的時(shí)間,,同洲電子股價(jià)幾乎腰斬,,最低曾低至6.88元。
  此次同洲電子布局電視劇植入廣告,,宣傳手機(jī)及電視產(chǎn)品對(duì)股價(jià)的影響尚無(wú)法預(yù)測(cè),。不過(guò),近年來(lái),,上市公司頻頻通過(guò)影視劇植入廣告進(jìn)行宣傳,,各界反響截然不同,。
  在本山傳媒近期一部電視劇中,羚銳制藥(600285,股吧),、雛鷹農(nóng)牧(002477,股吧)等上市公司輪番上陣,。羚銳制藥的產(chǎn)品在電視劇中多次被提及與使用。雛鷹旗下的“雛牧香”品牌屢次出現(xiàn),,主要演員更是在劇中直接“稱贊”雛鷹農(nóng)牧的豬肉好吃,,其董事會(huì)秘書吳易得還在劇中“友情”出演。
  一家參與廣告投放的上市公司高管表示,,經(jīng)過(guò)評(píng)估之后發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷效果很好,,甚至物超所值。和訊網(wǎng)通過(guò)調(diào)查也發(fā)現(xiàn),,許多人不僅不反感植入廣告,,而且還通過(guò)各種途徑積極購(gòu)買影視劇中出現(xiàn)的相關(guān)產(chǎn)品。在政府部門上班的宋女士說(shuō),,植入水平高的廣告不露聲色,,與劇情很合拍,觀眾在觀看時(shí)不會(huì)感到不舒服,。羚銳制藥相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受和訊網(wǎng)采訪時(shí)也表示,,植入廣告相對(duì)于傳統(tǒng)廣告有自己“軟”的特點(diǎn),觀眾也更容易接受,。另外,,該負(fù)責(zé)人表示,如果接下來(lái)有合適的作品,,羚銳制藥還會(huì)繼續(xù)在影視劇中植入廣告,。
  不過(guò)也有觀眾對(duì)粗制濫造、盲目投放的廣告感到不滿,。從事股票投資的王先生表示:“現(xiàn)在不是植入廣告了,,而是在廣告中植入影視劇啊。”事實(shí)上,,如果影視劇沒(méi)有想象中那么火,,或者植入的廣告太生硬,反而會(huì)適得其反,。上述企業(yè)負(fù)責(zé)人表示,,作品選擇很困難,不僅要看明星知名度,、放映時(shí)間及渠道,,還要看作品與企業(yè)品牌的契合度等很多方面。并非所有影片都適合做植入廣告,。如果選擇錯(cuò)誤,,那么對(duì)品牌的影響則有可能是負(fù)面的。


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