無(wú)論我們?cè)覆辉敢猓?ldquo;廣告”都是無(wú)處不在的,。但不同的是,，隱性廣告可以讓你不知不覺(jué)地成為廣告的傳播者、跟隨者,。這用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)來(lái)講就是“事件營(yíng)銷(xiāo)”,。一個(gè)高明的事件營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)該是春風(fēng)化雨，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的,，主角為草根最好,，能引發(fā)兩極爭(zhēng)議是再好不過(guò)了。所謂的一炮打響正是如此,，還可以扮作無(wú)辜樣：無(wú)緣無(wú)故就紅了呢,。等到大家發(fā)覺(jué)這是硬廣時(shí)，品牌名聲已經(jīng)響徹開(kāi)來(lái),。

　　掀起熱播浪潮,，伴隨著掌聲而來(lái)，帶著榮譽(yù)與臭雞蛋同去的《舌尖上的中國(guó)》捧紅了一眾鮮為人知的美食,，但在這些哄鬧聲中,，最引人矚目的、霸占熱門(mén)榜兩天的,，卻并不是那些千呼萬(wàn)喚的食物,，而是幾個(gè)大學(xué)生“玩著拍”的一則視頻——《舌尖上的泡面》，視頻的主角尼瑪坤爺及幾個(gè)表演“出色”的配角也隨之走紅,。

　　這個(gè)時(shí)代,，新生代號(hào)稱(chēng)自己“不相信廣告”，只相信用戶(hù)體驗(yàn),。這也是聚美優(yōu)品花大力氣建立用戶(hù)口碑平臺(tái)的緣故,，引導(dǎo)消費(fèi)者“一邊倒”說(shuō)盡產(chǎn)品的好話(huà);這更是我們?cè)诰W(wǎng)購(gòu)時(shí)會(huì)反復(fù)翻看購(gòu)買(mǎi)者評(píng)論的原因。其實(shí),，我們一面在聲稱(chēng)自己不信廣告,，只信自己，一面卻又在不知不覺(jué)地“被廣告”,。

　　盡管《舌尖上的泡面》主創(chuàng)們一再聲稱(chēng)他們“只是想展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生的飲食文化”,，并沒(méi)有額外的勞務(wù)費(fèi)，但細(xì)心的觀(guān)眾還是能發(fā)現(xiàn),，視頻畫(huà)面在兩款方便面上停留的時(shí)間相當(dāng)長(zhǎng),，而且視頻最后也打出了他們工作室的名稱(chēng)。這說(shuō)明,，他們并不僅僅是“為了好玩”而去創(chuàng)作的,。我們也不必去糾結(jié)這到底是不是廣告，我們只需要知道,，無(wú)論如何,，這個(gè)視頻本身已為康師傅和統(tǒng)一的銷(xiāo)量及聲譽(yù)作出了非常大的貢獻(xiàn)。就筆者所知,，80%網(wǎng)友在觀(guān)看視頻后都忍不住消費(fèi)一番,，尤其是那些加夜班的白領(lǐng)一族，視頻中對(duì)方便面的描述引起了他們的食欲。而且,，拋開(kāi)硬性利好因素不論,，無(wú)形中所創(chuàng)造的銷(xiāo)售空間不可預(yù)估。如果這不是事先溝通好才創(chuàng)作的廣告,，筆者只能說(shuō),，可惜了這幫大學(xué)生的智慧，竟然沒(méi)能趁此賺一筆,，讓品牌白撿個(gè)大便宜,。

　　讀至此，想必大家都心中有數(shù)：無(wú)論我們?cè)覆辉敢猓?ldquo;廣告”都是無(wú)處不在的,。硬性廣告玩多了?那就玩隱性的唄,，讓你不知不覺(jué)地成為廣告的傳播者、跟隨者,。是的,，這用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)來(lái)講就是“事件營(yíng)銷(xiāo)”。

　　一個(gè)好的事件營(yíng)銷(xiāo),，應(yīng)該是春風(fēng)化雨,，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的，主角為草根最好,，能引發(fā)兩極爭(zhēng)議是再好不過(guò)了,。所謂一炮打響，還可以扮作無(wú)辜樣：無(wú)緣無(wú)故就紅了呢,。等到大家發(fā)覺(jué)這是硬廣時(shí),，品牌名聲已經(jīng)響徹開(kāi)來(lái)。

　　不知大家是否還記得去年爆紅網(wǎng)絡(luò)的“中國(guó)最胖女神”,，這個(gè)女孩樣貌美麗可人，體重卻高達(dá)200斤,，在一家影院工作,。一名自稱(chēng)是90后攝影師的網(wǎng)友“偷拍”了她的很多照片，稱(chēng)自己對(duì)她一見(jiàn)鐘情,，卻因?yàn)樗侄幌肴プ非?。于是，網(wǎng)友們罵開(kāi)了：“渣男”,、“真的喜歡就不該嫌棄!”……然后,，在這一場(chǎng)轟轟烈烈的罵戰(zhàn)中，女孩被減肥機(jī)構(gòu)相中,，減肥去了!再之后有網(wǎng)友人肉出事件的“胖女神”和“攝影師”,，原來(lái)他們都是該機(jī)構(gòu)的員工。此時(shí)，真相才浮出水面,，這是一場(chǎng)徹徹底底的事件營(yíng)銷(xiāo),。自然，真相永遠(yuǎn)會(huì)被湮滅在事件中,，為大眾所記住的,，也就是這一件事而已。無(wú)數(shù)人成為了該機(jī)構(gòu)的消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者,，營(yíng)銷(xiāo)目的達(dá)到,。

　　在照明燈飾行業(yè)中，有些企業(yè)的事件營(yíng)銷(xiāo)做得很不錯(cuò),。項(xiàng)目尚未完成,，聲勢(shì)已然浩大，知名度已經(jīng)打開(kāi),，再去招商,、找合作伙伴就容易得多，其后的各項(xiàng)工作開(kāi)展也會(huì)順利得多,。例如此次的“6·16星光聯(lián)盟集團(tuán)成立”發(fā)布會(huì),，拋出了“十大賣(mài)場(chǎng)聯(lián)盟運(yùn)營(yíng)”的概念，“華藝集團(tuán)+開(kāi)元集團(tuán)”的勢(shì)頭銳不可當(dāng),，瞬間在業(yè)內(nèi)家喻戶(hù)曉,，是為行業(yè)內(nèi)事件營(yíng)銷(xiāo)的成功案例。

　　遺憾的是,，時(shí)至今日仍然有一大批照明企業(yè)在閉門(mén)造車(chē),，醉心于自?shī)首詷?lè)，仍然沒(méi)有意識(shí)到營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨,。這些關(guān)起門(mén)來(lái)對(duì)著墻壁說(shuō)話(huà)的企業(yè),，遲早要被時(shí)代洪流淹沒(méi)。