如今的家電市場(chǎng)正面臨嚴(yán)峻大考,，并遭遇前所未有的瓶頸,，業(yè)內(nèi)更有人士透露稱東莞家電零售市場(chǎng)今年的情況比2012年還要困難。今年上半年,，傳統(tǒng)家電和數(shù)碼3C消費(fèi)雙雙缺少興奮點(diǎn),，并有頻密雨水持續(xù)攪局，在跑馬圈地方面三大家電連鎖僅新開(kāi)1店,，且布局三流空白鎮(zhèn)街,，從而終結(jié)了以往的“瘋狂”擴(kuò)張，這或成為行業(yè)調(diào)整轉(zhuǎn)型的“風(fēng)向標(biāo)”,。和往年有所不同,，其線上攻勢(shì)卻越來(lái)越頻繁，力度也愈來(lái)愈大,，并與線下門店并駕互動(dòng),，以雙線尋覓“掘金點(diǎn)”。此外,，業(yè)內(nèi)表示,，配件和4G手機(jī)或成下半年增長(zhǎng)黑馬。

不少家電賣場(chǎng)通過(guò)線上線下配合掘金。記者 盧政 攝

　　焦點(diǎn)1 家電3C消費(fèi)均缺少興奮點(diǎn)

　　終結(jié)瘋狂僅新開(kāi)1家門店

　　來(lái)自東莞蘇寧的信息顯示,，上半年整體銷售同比增長(zhǎng)19%左右,。相比線下門店，線上的非家電和非3C類商品,，走勢(shì)持續(xù)強(qiáng)勁,。據(jù)其相關(guān)部門負(fù)責(zé)人透露,，在即將到來(lái)的暑促階段，數(shù)碼3C才可能進(jìn)入“主力陣容”,。

　　“家電零售業(yè)整體低迷,，即便是電商的銷售增速也有所放緩。”本土連鎖時(shí)尚電器市場(chǎng)發(fā)展部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，今年上半年相比去年同期僅微增約5%,，“但去年有國(guó)家各種補(bǔ)貼刺激，而今年則為空窗期,，能略有增長(zhǎng)實(shí)屬難得”,。

　　東莞國(guó)美提供的材料顯示，上半年各門店基本實(shí)現(xiàn)自負(fù)盈虧,，銷售同比微增近兩成,，其中彩電、冰洗和手機(jī)占比75%以上,，在線非家電類商品每月銷量環(huán)比都有所提升,。

　　同時(shí)，家電連鎖在新開(kāi)實(shí)體門店方面也放慢了步伐,。

　　“當(dāng)下的家電零售,，并不是以門店拓展數(shù)量作為增長(zhǎng)點(diǎn)，而是側(cè)重需要打造更具魅力的門店,，并向消費(fèi)者提供全面強(qiáng)大的服務(wù),。”時(shí)尚電器副總經(jīng)理劉宇洪說(shuō)，大規(guī)模的門店拓展已然“成為歷史”,。東莞蘇寧則表示,，上半年重點(diǎn)重裝調(diào)整了4家門店，著力優(yōu)化店面環(huán)境和服務(wù),。有業(yè)內(nèi)資深人士預(yù)測(cè),，未來(lái)兩年依然是門店數(shù)量調(diào)整時(shí)期。

　　焦點(diǎn)2 雙線并重以尋覓掘金點(diǎn)

　　面對(duì)行業(yè)的震蕩,，各連鎖店到底該何去何從,？

　　在這方面，東莞蘇寧一如既往擔(dān)當(dāng)起行業(yè)顛覆者的角色,，持續(xù)推進(jìn)線上線下融合,、多終端互動(dòng)的O2O模式。目前已在東莞區(qū)域的各個(gè)門店配置了蘇寧易購(gòu)體驗(yàn)店和提貨點(diǎn),，并在門店設(shè)立了二維碼產(chǎn)品墻,，從而搭建起具有初級(jí)形態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)模式店。隨后又以“莞貨網(wǎng)上行”的名義,，促進(jìn)莞企,、商家與免費(fèi)開(kāi)放的蘇寧云臺(tái)無(wú)縫對(duì)接,，助力莞貨 “網(wǎng)”銷全國(guó)。

　　東莞國(guó)美自今年上半年以來(lái),，也開(kāi)始在“線下實(shí)體店+線上電商+移動(dòng)終端+社會(huì)化渠道”的運(yùn)營(yíng)模式基礎(chǔ)上漸次發(fā)力,。據(jù)其相關(guān)部門透露，國(guó)美在線上半年在東莞地區(qū)的銷售,，已實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)43%,。

　　“暫時(shí)不會(huì)選取第三方的電商平臺(tái)，在天貓等電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)旗艦店的可能性也不大,。”時(shí)尚電器相關(guān)部門負(fù)責(zé)人告訴記者,，但或會(huì)開(kāi)通微信營(yíng)銷平臺(tái)，“現(xiàn)正在調(diào)研可行性”,，以吸引年輕人和網(wǎng)購(gòu)一族,，從而“四兩撥千斤”。

　　誰(shuí)動(dòng)了家電零售的奶酪,？

　　記者：如今的家電市場(chǎng)正面臨嚴(yán)峻大考,，遭遇前所未有的瓶頸，請(qǐng)問(wèn)是哪些原因造成的,？

　　東莞蘇寧：整個(gè)家電零售市場(chǎng)是跟著樓市和消費(fèi)大環(huán)境走的,，所以這兩個(gè)因素沖擊會(huì)多一些，天氣的影響也會(huì)有一些,。

　　時(shí)尚電器：樓市萎靡是導(dǎo)致家電零售增長(zhǎng)不力的最根本原因,，同時(shí)前期的補(bǔ)貼政策也提前消費(fèi)了不少家電購(gòu)買需求，可以說(shuō)現(xiàn)在正是再次聚集的周期,，這和池塘蓄水一樣。

　　東莞國(guó)美：隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí),，家電普及需求趨于飽和,，家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方式也將由普漲式增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向侵蝕性增長(zhǎng)。盡管東莞家電市場(chǎng)消費(fèi)增長(zhǎng)趨緩,，但仍處于增長(zhǎng)期,。

　　各大連鎖預(yù)計(jì)是守還是擴(kuò)？

　　記者：到目前,，家電零售走旺轉(zhuǎn)暖的跡象依然不甚明朗,，幾大家電連鎖下半年是守還是擴(kuò)，具體有何新的發(fā)展計(jì)劃,？

　　東莞蘇寧：下半年開(kāi)始我們將在空白網(wǎng)點(diǎn)布局,，主要是在核心商圈優(yōu)先考慮3C產(chǎn)品和傳統(tǒng)大家電的銷售，并于合適的地方建立新的銷售網(wǎng)點(diǎn),。同時(shí)將更深入地推進(jìn)線上線下融合,、多終端互動(dòng)的全渠道經(jīng)營(yíng)模式,。

　　時(shí)尚電器：可以說(shuō)是有守有擴(kuò)，傳統(tǒng)家電依然增長(zhǎng)點(diǎn)少,，將以守為主,；3C則視4G的發(fā)展情況，適時(shí)適度擴(kuò)張,。

　　國(guó)美電器：下半年預(yù)計(jì)再增開(kāi)1至2家門店,。一方面通過(guò)自主經(jīng)營(yíng)和平臺(tái)經(jīng)營(yíng)模式，進(jìn)行新品類擴(kuò)充,，提高商品豐富度,；一方面強(qiáng)化供應(yīng)鏈能力，提高與供貨商合作的效率,，降低交易成本,、拉低商品價(jià)格。

　　順豐嘿客將分食家電3C?

　　記者：日前進(jìn)入東莞市場(chǎng)的順豐嘿客便利店已有五六家,，這會(huì)否切分相應(yīng)的消費(fèi)蛋糕,？

　　東莞蘇寧：從現(xiàn)狀來(lái)看，由于順豐嘿客上游供應(yīng)鏈尚未形成,，預(yù)計(jì)對(duì)我們的銷量影響不大,，但對(duì)其以社區(qū)就近消費(fèi)為切入點(diǎn)這一模式，則持保留態(tài)度,。

　　時(shí)尚電器：暫時(shí)不會(huì),，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣不會(huì)因?yàn)楹?jiǎn)單的構(gòu)造改變就會(huì)完全改變。對(duì)于嘿客這種無(wú)陳列的零售形式,，其實(shí)就是一種網(wǎng)購(gòu)形式的便利店,。未來(lái)出路可否，要視消費(fèi)者的認(rèn)可程度來(lái)衡量,。

　　東莞國(guó)美：這種購(gòu)物形式有其便捷性及高效性,，但對(duì)于傳統(tǒng)家電、數(shù)碼產(chǎn)品,、生活家電等商品而言,，線下家電賣場(chǎng)在購(gòu)物體驗(yàn)、物流配送,、售后服務(wù)等方面仍占競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)階段對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，能否親自感受仍是很重要的,。