上周,，京東618年度大促引發(fā)的電商“肉搏戰(zhàn)”也帶來了很多的話題，其中一個被熱議的,，是京東跑去美國時代廣場做廣告了,，創(chuàng)下了國內(nèi)電商的一個“第一次”，有網(wǎng)友則貼出京東在農(nóng)村田間地頭的刷墻廣告圖,，稱京東是“高大上”和“屌絲”的合體,。

　　在農(nóng)村田間地頭的墻上刷廣告就“屌絲”了？

　　以前人們?nèi)マr(nóng)村,，在田間地頭,、農(nóng)家小院看到的刷墻廣告多是化肥、農(nóng)藥之類的,，相當(dāng)有地方特色,。可別看不起這些不加任何修飾和美化,、直接刷標(biāo)語式的小廣告,，效果也是相當(dāng)直接，直達用戶嘛,。之前電信運營商爭搶農(nóng)村用戶的時候,，也在刷墻廣告上進行了較量的，現(xiàn)在輪到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),，尤其是電商企業(yè)了,。

　　曾經(jīng)有人評論說，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)公司的廣告像化肥,、農(nóng)藥廣告一樣攻占了廣大農(nóng)村老百姓的圍墻的時候,，互聯(lián)網(wǎng)的時代才真正來臨了。這個階段越來越近了。其實不只是京東的“發(fā)家致富靠勞動,，勤儉持家靠京東”,，網(wǎng)易的易信有“人人用易信，村村奔小康”,，百度有“要銷路,，找百度”，淘寶有“生活想要好,，趕緊上淘寶”,，當(dāng)當(dāng)也有“老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)，購物去當(dāng)當(dāng)”……互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛將觸角向下延伸,，唱起一出出“到農(nóng)村去,，廣闊天地大有可為”。

　　據(jù)中國報告大廳發(fā)布的《2013-2014年中國電子商務(wù)發(fā)展研究年度報告》了解到,，近年來,，廠商們都在致力于渠道下沉，農(nóng)村市場已經(jīng)成為“兵家必爭之地”,。但事實上,，渠道下沉并不是件容易的事情，經(jīng)過幾年的努力,，家電連鎖們僅僅是進入了二三級市場,，真正的農(nóng)村市場涉足者寥寥。然而,，隨著人們收入的提高,，三四級市場的消費能力正在迅速提升，市場潛力巨大,。新興的電商自然而然地將目光投向了這個更廣闊的市場,。

　　三四級市場以及農(nóng)村市場正在顯示出更大的潛力。以我相對熟悉的家電行業(yè)為例,，據(jù)宇博智業(yè)市場研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,，2012年電視機行業(yè)農(nóng)村市場就首次趕超城市市場，占比超過50%,，近年城市家電市場規(guī)模一直同比下降,，而農(nóng)村市場規(guī)模則保持了增長?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)也想掘金這一相對空白的市場,，尤其是電商，布局向三四線城市下沉的趨勢,，來自于企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)與縣域市場發(fā)展?jié)摿Φ呐袛?，目前一二級城市網(wǎng)購滲透率已經(jīng)接近飽和,，三四線市場以及農(nóng)村農(nóng)村市場的網(wǎng)購需求正旺盛，電商業(yè)界相信,，這部分市場的消費者一旦認可電子商務(wù)這種購物方式，市場能量會遠大于一二級市場,。

　　網(wǎng)購為三四級市場以及農(nóng)村市場的消費者打開了一扇窗,，他們可以和一二線城市的消費者同時買到最新的商品，這部分消費者對價格的敏感度要高于一二線市場,，電商提供的價格便宜的商品也正可以滿足他們的需求,。中國報告大廳了解到，盡管優(yōu)勢明顯,，但電商企業(yè)將觸角向下延伸所要面臨的難題也不少,，物流配送就是其中相當(dāng)突出的緩解。君不見,，蘇寧國美等實體連鎖巨頭多年來潛心向三四級市場以及農(nóng)村市場擴展自己渠道,，推進的速度都非常緩慢。

　　今年以來,，不管是蘇寧國美,，還是京東、天貓等都在積極搭建自己的配送渠道,，以便讓貨物順利送達,。蘇寧國美是自己建，京東自營,、與地方連鎖合作和廠家合作多管齊下,，天貓除了與民營快遞企業(yè)合作外，還與中國郵政達成合作,。不過就目前實際達到的效果而言,，大伙要真正玩轉(zhuǎn)三四級及以下市場還屬于“任重道遠”。