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所謂團(tuán)購網(wǎng)站就是團(tuán)購的網(wǎng)絡(luò)組織平臺，就是互不認(rèn)識的消費(fèi)者,，借助互聯(lián)網(wǎng)的“網(wǎng)聚人的力量”來聚集資金，加大與商家的談判能力,，以求得最優(yōu)的價格,。根據(jù)薄利多銷、量大價優(yōu)的原理,，商家可以給出低于零售價格的團(tuán)購折扣和單獨(dú)購買得不到的優(yōu)質(zhì)服務(wù),。
團(tuán)購網(wǎng)站隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，2010年如雨后春筍出現(xiàn),，走在電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)購物前沿地帶,。由于團(tuán)購價格便宜，產(chǎn)品樣式多樣化,。很多網(wǎng)民都選擇網(wǎng)上團(tuán)購,、網(wǎng)上在線支付貨款。
伴隨著“誰是第一家上市的團(tuán)購網(wǎng)站”的傳言,，5月團(tuán)購市場的發(fā)展又有了一個新的躍升,。團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800發(fā)布了《2014年5月中國團(tuán)購市場統(tǒng)計報告》，數(shù)據(jù)顯示,，5月團(tuán)購行業(yè)整體成交額首次突破50億元,，達(dá)到54.6億元，環(huán)比增長12.8%,，同比增長1.2倍,。
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團(tuán)購行業(yè)成交額連續(xù)增長的背后，用戶規(guī)模增長無疑是最大的主要推動力,。根據(jù)團(tuán)800報告顯示,，5月團(tuán)購行業(yè)月度用戶購買人次凈增2222.8萬,，達(dá)8828.9萬人次，環(huán)比增長19.6%,，同比增長93.2%,；在售團(tuán)單數(shù)量整體達(dá)到94萬期，環(huán)比增長4.1%,，同比增長1.4倍,。
據(jù)中國報告大廳發(fā)布的《2012-2016年團(tuán)購行業(yè)投資策略及深度研究咨詢報告》了解到，在整個團(tuán)購行業(yè)成績又一次實(shí)現(xiàn)大幅度突破的同時,，三線城市市場得到進(jìn)一步開發(fā),，5月三線城市成交額整體占比達(dá)到了34.9%，甚至有4個三線城市城市在5月份的成交額超過了1億元,，不少團(tuán)購網(wǎng)站感嘆“三線城市已經(jīng)成為了團(tuán)購發(fā)展的中生力量”,。
隨著團(tuán)購行業(yè)格局的初步成型，市場排名前兩位的美團(tuán)和大眾點(diǎn)評在本月成交額占比已經(jīng)超過了3/4,，關(guān)于它們之間“誰會最先上市”再次成為了行業(yè)議論的話題,。
業(yè)內(nèi)專家分析，團(tuán)購行業(yè)整體規(guī)模的發(fā)展已經(jīng)成為了整個互聯(lián)網(wǎng)不容忽視的力量,，排名靠前的幾家團(tuán)購網(wǎng)站基本上都具有獨(dú)立上市的可能性,。
在三年后團(tuán)購網(wǎng)站重提上市，這一方面反應(yīng)出了團(tuán)購整個行業(yè)的規(guī)模以及團(tuán)購網(wǎng)站自身的發(fā)展都逐漸進(jìn)入新一輪的發(fā)展階段,，另一方面則再次印證了團(tuán)購撬動下本地生活服務(wù)行業(yè)所蘊(yùn)含的巨大商業(yè)價值,。
用戶增長瓶頸徹底打破
團(tuán)購行業(yè)成交額連續(xù)增長的背后，用戶規(guī)模增長無疑是最大的主要推動力,。根據(jù)團(tuán)800連續(xù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，從2012年8月份月度購買人次突破4000萬以來，整整一年的時間,，團(tuán)購月度購買人次始終在4000萬到5000萬之間徘徊,，直到去年8月團(tuán)購月度購買人次才突破4000萬的瓶頸。而今年1月份用戶購買人次僅為6606.1萬人次的情況下,，僅僅5個月的時間,，月度用戶購買人次凈增2222.8萬人次，這一數(shù)據(jù)幾乎是一年以前月度購買人次的一半,。
業(yè)內(nèi)專家指出,，團(tuán)購月度購買人次的增長反應(yīng)了團(tuán)購行業(yè)整體影響力的提升。在移動互聯(lián)網(wǎng)還沒有真正成熟之前,，團(tuán)購網(wǎng)站由于“即買即用”使用場景的缺失,，使得團(tuán)購用戶規(guī)模一直得不到質(zhì)的突破。中國報告大廳了解到，現(xiàn)在隨著團(tuán)購在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下的進(jìn)一步成熟,，團(tuán)購用戶的活力也得到大范圍的激活,，同時這也會使團(tuán)購網(wǎng)站在發(fā)展新用戶時可以圍繞移動端來做更好的宣傳。近期美團(tuán)和大眾點(diǎn)評最新的廣告,，也都是圍繞移動端在做,。隨著團(tuán)購網(wǎng)站這一大范圍傳播趨勢的加大，預(yù)計用不了太久的時間,，團(tuán)購月度購買人次就會實(shí)現(xiàn)“破億”的目標(biāo),。
三線城市用戶偏愛“超值優(yōu)惠”
在團(tuán)購月度購買人次實(shí)現(xiàn)飛速增長的同時，三四線城市成交額占比也在不斷提高,。根據(jù)團(tuán)800統(tǒng)計，5月份三四線城市成交額占比達(dá)到57.6%,，其中三線城市市場份額更是在各線級城市占比中最高,，達(dá)到34.9%。與此同時,，團(tuán)購單月成交額過億的城市中也多了很多傳統(tǒng)熱門團(tuán)購城市中僅為三線城市的身影,。宇博智業(yè)市場研究中心了解到，在3月份,，鄭州團(tuán)購月度成交額首次突破億元之后,，4月份又增加了沈陽，5月份新增廈門,、蘇州,。至此，三線城市已經(jīng)在“億元俱樂部”中占據(jù)了4個席位,。
實(shí)際上,，不僅僅是在團(tuán)購領(lǐng)域，在其它一些專注于優(yōu)惠市場,，三線城市都表現(xiàn)出了極大的發(fā)展?jié)摿?。以專注于?shí)物類優(yōu)惠市場的折800為例，在其整體用戶的占比中,，三線城市達(dá)到了34.4%,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一二線城市占比。
業(yè)內(nèi)專家分析,，包括唯品會,、聚美優(yōu)品在內(nèi)的很多網(wǎng)站，三線城市都是支撐其業(yè)務(wù)發(fā)展的核心區(qū)域,。主要原因是三線城市用戶現(xiàn)在正處于互聯(lián)網(wǎng)普及帶來的新的消費(fèi)觀念和經(jīng)濟(jì)收入相對沒有那么高的“夾心層”,，這使得他們對以“超值優(yōu)惠”產(chǎn)品為主打的網(wǎng)站更加敏感。具體到團(tuán)購行業(yè)，由于團(tuán)購本身的價格沖擊,，以及從全年以來團(tuán)購網(wǎng)站之間圍繞三四線城市進(jìn)行的新一輪競爭,，使得團(tuán)購在當(dāng)?shù)乜梢匝杆倨占埃@都變相的使得三線城市的團(tuán)購市場得到飛速的提升,。
誰會第一家上市,？
隨著團(tuán)購整體規(guī)模的躍升，排名靠前的幾家團(tuán)購網(wǎng)站也開始逐漸將赴美上市提上了日程,。就在近期,，有消息傳出大眾點(diǎn)評正在和多家銀行接觸開始籌備上市事宜，而在年初,，也有消息傳出美團(tuán)也要在年內(nèi)赴美上市,。“第一家上市的團(tuán)購網(wǎng)站”究竟是誰已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)討論的焦點(diǎn)。
根據(jù)團(tuán)800統(tǒng)計,，一直以來團(tuán)購網(wǎng)站排名前兩位的美團(tuán)和大眾點(diǎn)評團(tuán)購的月度成交額也都在飛速增長,，5月份這兩家總體的市場份額占比甚至超過了3/4，達(dá)到75.1%,。
團(tuán)800數(shù)據(jù)分析師樊康分析,，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得團(tuán)購的商業(yè)價值再次得到認(rèn)可，團(tuán)購行業(yè)很有可能逐漸演變?yōu)槔^BAT(百度,、阿里,、騰訊)“連接人與信息”、“連接人與商品”,、“連接人與人”之后的“連接人與服務(wù)”的第四大入口,，這將足以支撐一家市值過百億甚至千億美元的上市公司。
以美團(tuán)和大眾點(diǎn)評目前的發(fā)展來看,，兩家的發(fā)展都達(dá)到了上市的規(guī)模,，美團(tuán)采取的更多的是向細(xì)分領(lǐng)域的縱深發(fā)展，通過將電影票團(tuán)購,、酒店團(tuán)購和KTV團(tuán)購逐漸做深來擴(kuò)大整體的業(yè)務(wù)線,；而大眾點(diǎn)評則逐漸開始做商戶的整合營銷閉環(huán)，將其商戶點(diǎn)評,、團(tuán)購,、優(yōu)惠券、在線訂座點(diǎn)餐等業(yè)務(wù)做整合,，逐漸給商戶做一體化的打包營銷服務(wù),。
兩家在業(yè)務(wù)線上逐漸開始了一些差異化的發(fā)展，但目前仍然在基礎(chǔ)商戶的搶占上會有一大部分的重合,，而圍繞此的競爭也會越發(fā)激烈,。就針對目前關(guān)于上市的傳言來說,，無疑先上市的一家會搶到市場發(fā)展的先機(jī)。
