國(guó)家新聞出版廣電總局日前正式發(fā)函,，禁止互聯(lián)網(wǎng)電視盒子安裝違規(guī)視頻App。隨著國(guó)家相關(guān)監(jiān)管政策的相繼出臺(tái),，也讓機(jī)頂盒市場(chǎng)迎來(lái)新一輪的洗牌,。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，目前同質(zhì)化嚴(yán)重的電視機(jī)頂盒市場(chǎng),，盜版,、山寨等現(xiàn)象嚴(yán)重，而在政策監(jiān)管逐漸趨緊的影響下,，未來(lái)機(jī)頂盒市場(chǎng)將出現(xiàn)兩極分化的格局,。

市場(chǎng)魚(yú)龍混雜亟待行業(yè)整頓

很多專(zhuān)家認(rèn)為，廣電總局的監(jiān)管新政對(duì)機(jī)頂盒市場(chǎng)來(lái)講可能是在預(yù)料之中,。因?yàn)轸~(yú)龍混雜的機(jī)頂盒市場(chǎng)確實(shí)也到了監(jiān)管清理的時(shí)候了,。

機(jī)頂盒生產(chǎn)廠家海美迪總經(jīng)理陳武告訴記者目前的機(jī)頂盒市場(chǎng)，其實(shí)已經(jīng)很亂了,，合規(guī)的,，不合規(guī)的，很多公司都參與進(jìn)來(lái)玩,，如果不進(jìn)行監(jiān)管,，很容易導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣的市場(chǎng)現(xiàn)狀。因?yàn)椴缓弦?guī)的產(chǎn)品,，基本都是制造一些便宜的次品,，用低價(jià)去占領(lǐng)市場(chǎng)，而且還存在嚴(yán)重的內(nèi)容盜版問(wèn)題,，其結(jié)果就是導(dǎo)致產(chǎn)品用戶(hù)體驗(yàn)差,，質(zhì)量差，讓用戶(hù)以為網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒都是這么差,，最終會(huì)毀掉整個(gè)行業(yè)。

據(jù)騰訊科技數(shù)據(jù)顯示,，中國(guó)OTT機(jī)頂盒2012年出貨量達(dá)到100萬(wàn)臺(tái),。2013開(kāi)始，每個(gè)月出貨量達(dá)到100萬(wàn)臺(tái),，而山寨盒子達(dá)到80萬(wàn)臺(tái)左右,，占據(jù)市場(chǎng)近八成。記者在淘寶等網(wǎng)店上搜索“機(jī)頂盒”發(fā)現(xiàn),，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的機(jī)頂盒產(chǎn)品繁多,，價(jià)格從幾十元到上千元不等。“正規(guī)產(chǎn)品價(jià)格高,，節(jié)目?jī)?nèi)容因?yàn)槭跈?quán)限制也少得多,。”一位淘寶賣(mài)家接受記者咨詢(xún)時(shí)并不諱言自己的產(chǎn)品是山寨機(jī),。

奧維分析師林啟勁告訴記者，所謂“互聯(lián)網(wǎng)電視”的重心是“電視”,，在可預(yù)見(jiàn)將來(lái)這就必然會(huì)是廣電總局的重點(diǎn)監(jiān)管對(duì)象,。

監(jiān)管加碼將破解機(jī)頂盒亂局

“這次總局的監(jiān)管政策收緊，其實(shí)是海美迪這樣的正規(guī)公司一直所期待的,?？偩旨訌?qiáng)監(jiān)管，對(duì)整個(gè)行業(yè)的震動(dòng)很大,。如果未來(lái)監(jiān)管到位,，必將導(dǎo)致一輪新的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒的市場(chǎng)洗牌。”陳武說(shuō),。

事實(shí)上,，有知情人士告訴記者，本次新聞出版廣電總局下發(fā)的函,，所有有牌照的機(jī)頂盒生產(chǎn)企業(yè)都拿到了,，可以理解為是總局對(duì)2011年頒發(fā)的181號(hào)文的重申，并且是對(duì)此前“凈網(wǎng)行動(dòng)”的延續(xù),。而規(guī)范牌照方不規(guī)范行為,，競(jìng)爭(zhēng)天平傾向互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方及其他規(guī)范經(jīng)營(yíng)的牌照合作方等。

互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方湖南快樂(lè)陽(yáng)光互動(dòng)娛樂(lè)傳媒有限公司副總裁成洪榮也表示,，該禁令一旦執(zhí)行,，將進(jìn)一步規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方的不規(guī)范行為，對(duì)聚合軟件,、視頻軟件App在電視端的市場(chǎng)份額也將有所影響,，同時(shí)具有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的牌照平臺(tái)方將發(fā)揮更大的市場(chǎng)作用。他預(yù)測(cè),，隨著監(jiān)管的加強(qiáng),，明年很可能會(huì)有一大批山寨互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒被淘汰出局，而互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)想要賺錢(qián),，就只能著眼于服務(wù)和內(nèi)容,，而這恰恰是山寨盒子所欠缺的。

據(jù)了解,，如果不是牌照和市場(chǎng)等因素,，幾乎人人都能做互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒。電視機(jī)頂盒的市場(chǎng)潛力非常大,，每年600萬(wàn)-1000萬(wàn)臺(tái)左右,，市場(chǎng)前景十分可觀。因此,，提高準(zhǔn)入門(mén)檻,，加強(qiáng)政策監(jiān)管,，才能真正破解機(jī)頂盒市場(chǎng)的目前亂局。電科技相關(guān)負(fù)責(zé)人徐建文認(rèn)為,，廣電總局對(duì)機(jī)頂盒市場(chǎng)的監(jiān)管加強(qiáng),，也讓該市場(chǎng)迎來(lái)新的一輪大考，未來(lái)很多山寨機(jī)頂盒或被淘汰,，或被收編,，行業(yè)將在未來(lái)三年內(nèi)迎來(lái)新的格局。

但陳武也坦言,，目前山寨機(jī)頂盒確實(shí)太多了,，連他這樣在這個(gè)行業(yè)耕耘多年的人，都搞不清楚到底有多少了,。政策出臺(tái)后,，目前來(lái)看會(huì)對(duì)這些山寨廠家有一定的震懾作用。但要達(dá)到實(shí)質(zhì)性的效果,，可能還需要一些實(shí)質(zhì)性的執(zhí)行措施出臺(tái)才行,。

牌照方有望充分享政策紅利

有關(guān)分析認(rèn)為，政策監(jiān)管的加強(qiáng),，讓互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方有望充分享受政策紅利,，在產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)地位和話(huà)語(yǔ)權(quán)增強(qiáng)，同時(shí)具有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)牌照平臺(tái)將主宰市場(chǎng),。

林啟勁表示,，按照廣電181號(hào)文件，集成牌照商在運(yùn)營(yíng)中的核心角色和地位被進(jìn)一步確認(rèn),，未來(lái)與其它環(huán)節(jié)的談判力度將凸顯,。預(yù)計(jì)未來(lái)，內(nèi)容牌照商這一環(huán)節(jié)的地位也會(huì)逐漸得到一定體現(xiàn),。目前牌照商正通過(guò)以?xún)?nèi)容,、平臺(tái)加牌照的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)始大力收編互聯(lián)網(wǎng)電視盒子廠家,，通過(guò)更替平臺(tái)輕松地實(shí)現(xiàn)自有終端的跨越式增長(zhǎng),。

在廣電政策的支持下，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方也開(kāi)始主動(dòng)出擊,，通過(guò)跟硬件廠商合作生產(chǎn)機(jī)頂盒來(lái)收拾殘局。成洪榮告訴記者,，如果租用牌照,，這樣芒果TV不需要任何努力，只要收錢(qián)就可以了,。但作為產(chǎn)業(yè)鏈上的一級(jí),，其更需要全面地介入該市場(chǎng),。“芒果TV希望做的是，在未來(lái)可以看到,，觀眾在看電視時(shí)去選擇互聯(lián)網(wǎng)電視,，選擇互聯(lián)網(wǎng)電視的時(shí)候就選擇芒果TV inside。”

海美迪從去年年底就已經(jīng)開(kāi)始與芒果TV合作,，共同推出芒果嗨Q的機(jī)頂盒,。陳武表示，海美迪和芒果TV合作,，因?yàn)槊⒐鸗V是7大牌照商之一,，和芒果TV合作，產(chǎn)品就是完全符合國(guó)家政策規(guī)定的,；其次,，芒果TV是一個(gè)非常好的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)，內(nèi)容多而且新,，還有湖南衛(wèi)視出品的熱門(mén)綜藝節(jié)目,，都是用戶(hù)喜歡看的娛樂(lè)內(nèi)容；比如《爸爸去哪兒2》,、《快樂(lè)大本營(yíng)》,、《天天向上》等。最后芒果TV有很強(qiáng)大的技術(shù)支撐團(tuán)隊(duì),，短時(shí)間內(nèi)就建立起了比較穩(wěn)定的CDN系統(tǒng),，給用戶(hù)帶來(lái)了很好的服務(wù)體驗(yàn)。

家電觀察家陸刃波認(rèn)為：國(guó)家廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)管政策的出臺(tái)也預(yù)示著機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)將面臨一場(chǎng)新的洗牌,，并且隨著國(guó)家相關(guān)管控政策越來(lái)越嚴(yán),，那些沒(méi)有內(nèi)容和服務(wù)的產(chǎn)品最終將會(huì)被淘汰出局，硬件廠商與優(yōu)勢(shì)內(nèi)容平臺(tái)牌照方的合作將成為未來(lái)行業(yè)的趨勢(shì),。