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巴西世界杯小組賽已全部打完,，互聯(lián)網(wǎng)世界杯報(bào)道大戰(zhàn)隨之進(jìn)入白熱化狀態(tài)。主打移動(dòng),、微博,、視頻的新浪在今年的巴西世界杯之戰(zhàn)中占據(jù)了絕對(duì)的主動(dòng)，截至小組賽結(jié)束,，微博上關(guān)于世界杯的討論量超過(guò)9.1億,。移動(dòng)端方面，新浪體育客戶端日活躍用戶數(shù)峰值達(dá)到468萬(wàn),，穩(wěn)居體育垂直類APP榜首,。手機(jī)新浪網(wǎng)總視頻日播放量峰值超過(guò)1260萬(wàn)。作為中國(guó)最具影響力的門(mén)戶網(wǎng)站,，新浪視頻點(diǎn)播量多次創(chuàng)造歷史紀(jì)錄,，6月16日達(dá)到1.2億，自制原創(chuàng)節(jié)目《老黃goalparty》直播日播放量超過(guò)100萬(wàn),，
微博：成世界杯觀賽首選社交平臺(tái)
就像四年前一樣,，微博依舊是觀賽中評(píng)球互動(dòng)的第一選擇。截止6月27日中午12點(diǎn),，微博上關(guān)于世界杯的討論量已經(jīng)超過(guò)9.1億次,。與此同時(shí)，在巴西世界杯期間,，微博聯(lián)手央視推進(jìn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)合作模式,，在重大體育賽事上首次實(shí)現(xiàn)直播社交化。伴隨比賽、節(jié)目以超過(guò)150個(gè)熱門(mén)話題為基礎(chǔ),，為數(shù)億觀眾和網(wǎng)友帶來(lái)跨平臺(tái),、跨屏幕、多終端的全新互動(dòng)體驗(yàn),。
小組賽期間,，央視微博矩陣主持約了90個(gè)微博話題，話題總閱讀量高達(dá)39.7億,，央視五套官博共發(fā)布微博1513條，單條微博最高互動(dòng)量近3萬(wàn)次,。此外,，央視5套還在微博上發(fā)起“微5神評(píng)團(tuán)”，在球迷中征集精彩的賽事點(diǎn)評(píng)內(nèi)容,，并邀請(qǐng)微博用戶參加《我愛(ài)世界杯》等節(jié)目,。
面對(duì)全民足球熱潮，除了央視,，多家媒體機(jī)構(gòu)也積極通過(guò)微博平臺(tái)與網(wǎng)友互動(dòng),，小組賽期間，有9000多個(gè)媒體官微發(fā)布了與世界杯相關(guān)的微博,。其中,，由@CCTV5和微博共同發(fā)起的話題#微5世界杯#閱讀量達(dá)16.5億，討論量突破200萬(wàn)次,，@央視新聞發(fā)起的話題#微觀世界杯#和@人民日?qǐng)?bào)發(fā)起的話題#一起看世界杯#閱讀量分別達(dá)到了9億和5.8億,，成為微博上最聚集人氣的話題。
每屆世界杯競(jìng)猜比賽結(jié)果都會(huì)成為焦點(diǎn),，上屆世界杯是“章魚(yú)哥”,，而這次世界杯則是中國(guó)的“烏賊劉”，美女主持劉語(yǔ)熙在主持《我愛(ài)世界杯》期間,，因其穿哪個(gè)球隊(duì)的隊(duì)服,，哪個(gè)球隊(duì)就很大可能不贏球，被網(wǎng)友戲稱為“烏賊劉”,。這種巧合也引發(fā)了微博上的熱烈討論,，僅#烏賊劉#這一話題的閱讀量就達(dá)2.7億，小組賽期間她的微博粉絲大漲73萬(wàn),。
移動(dòng)端：活躍用戶飆升
作為體育類APP用戶量第一,、最具影響力的新浪體育移動(dòng)客戶端，隨著世界杯的到來(lái),，繼續(xù)提升業(yè)內(nèi)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),，日平均活躍用戶數(shù)飆升至383.4萬(wàn)，在6月16日NBA總決賽最后一場(chǎng)當(dāng)天，活躍用戶數(shù)更是達(dá)到了峰值的468萬(wàn),，牢牢把持體育垂直類行業(yè)APP第一地位,，擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
在專門(mén)為世界杯推出的特別版本中,，除傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的即時(shí)資訊,、進(jìn)球視頻之外，《老黃GoalParty》《極速30秒》等原創(chuàng)節(jié)目同步播出,；還推出了由32參賽國(guó)女神引領(lǐng)的球隊(duì)大本營(yíng),，給億萬(wàn)球迷提供聊球侃球暢所欲言的互動(dòng)平臺(tái)；并提供多種預(yù)測(cè)活動(dòng),，有獎(jiǎng)競(jìng)猜,、好友PK、買(mǎi)彩投注,，大獎(jiǎng)層出不窮,；更有網(wǎng)絡(luò)體育紅人體壇逗妹每日吐槽跟你聊趣聞；還有比賽即時(shí)提醒,，讓你不錯(cuò)過(guò)每一場(chǎng)比賽,、每一個(gè)進(jìn)球。截止到小組賽結(jié)束,，日均視頻點(diǎn)播播放量突破386萬(wàn),，新增用戶數(shù)達(dá)到314萬(wàn)，每日人均使用4.25次,，人均使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)29.23分鐘,，首頁(yè)的日均訪問(wèn)次數(shù)突破1207萬(wàn)，已經(jīng)成為球迷享受世界杯不二選擇的隨身利器,。
而在世界杯移動(dòng)端視頻呈現(xiàn)方面,，手機(jī)新浪網(wǎng)也走在了前面，手機(jī)新浪網(wǎng)是擁有世界杯視頻點(diǎn)播權(quán)益的手機(jī)站點(diǎn)之一,，在開(kāi)幕式這一天,，視頻UV超過(guò)400萬(wàn)，人均觀看視頻超過(guò)2個(gè),。而在6月16日這天,，也就是梅西率領(lǐng)的阿根廷首次亮相，視頻UV數(shù)再次創(chuàng)下峰值,，總視頻播放量超過(guò)1260萬(wàn),，人均播放視頻超過(guò)3個(gè)。
視頻：點(diǎn)播量多次破億
世界杯期間,，新浪視頻點(diǎn)播播放量屢創(chuàng)新高,。6月13日開(kāi)幕當(dāng)天即達(dá)到1.01億,，創(chuàng)下歷史新高。6月16日這個(gè)數(shù)字再度攀升,，達(dá)到1.2億,。截止到6月26日，新浪世界杯視頻日均播放量突破8466萬(wàn),，日均uv突破3230萬(wàn),。這些數(shù)字體現(xiàn)了用戶對(duì)新浪世界杯視頻報(bào)道的認(rèn)可與肯定。
除了常規(guī)的比賽視頻,，新浪還制作了多檔高品質(zhì)的節(jié)目,。新浪為廣大球迷精心打造的一檔具有濃厚網(wǎng)絡(luò)特色的體育脫口秀、真人秀節(jié)目——《老黃goalparty》自開(kāi)播以來(lái)受到廣大網(wǎng)友熱捧,。由黃健翔[微博]主持的《老黃夠趴體》,，開(kāi)創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)大型脫口秀看球節(jié)目的先河。嘉賓從足壇名宿郝海東[微博],，范志毅[微博],，高峰[微博],，于根偉,，到演藝明星陳楚生，蘇醒,，羅中旭,，何云偉，完美詮釋文體一家的概念,。
《老黃夠趴體》的直播日播放量超過(guò)100萬(wàn),，同時(shí)在線人數(shù)最高達(dá)30萬(wàn)，精心制作的點(diǎn)播片段日均播放量更是突破300萬(wàn),。同時(shí)共有111家電臺(tái)近180個(gè)時(shí)間段播出《老黃夠趴體》,，其中有70多家電臺(tái)拿出了早晚高峰進(jìn)行播出，包括中央人民廣播電臺(tái),、各省臺(tái),、地方臺(tái)的交通頻率。該節(jié)目還在全國(guó)多家省級(jí)電視臺(tái)播出,，覆蓋北京,、湖北、湖南,、廣東,、山西、山東,、浙江,、江蘇,、廣西等省。每日在不同平臺(tái),、不同終端觀看和收聽(tīng)黃健翔節(jié)目的人數(shù)超過(guò)了2000萬(wàn),。
知名體育評(píng)論員詹俊的視頻節(jié)目《巴西最前詹》，以及詹俊張路共同主持的《道中道》,，已經(jīng)成為資深球迷每天必看的節(jié)目,。它們與《蓋世英雄》，《全球播報(bào)》,，《全景回顧》,，《極速30秒》等新浪自制節(jié)目一起，每天貢獻(xiàn)播放量超過(guò)400萬(wàn),。這些精致的策劃節(jié)目得到網(wǎng)友一致好評(píng),，獲得播放量與口碑雙豐收。
世界杯上新浪不僅看球還能玩球贏大獎(jiǎng),，新浪競(jìng)猜不僅成為球迷們的戰(zhàn)場(chǎng),，眾多大牌明星參與，激情夏日的火熱PK提升了世界杯熱度,。賽程過(guò)半,，包括丁俊暉[微博]、張靚穎,、歐文[微博],、巴拉克[微博]等超過(guò)30位文體大腕和體壇名將都紛紛參與，可謂球迷的盛宴,，競(jìng)猜的海洋,。
