智能手機圈的血拼早已成為一場白刃戰(zhàn),。密集發(fā)布產品,、培植智能終端新品牌，華為也在摸索著獨特的4G戰(zhàn)術,。6月24日,，華為發(fā)布全球首款8核4G Cat6手機榮耀6，號稱目前市場上上網(wǎng)速度最快的手機,。

　　在近期,，華為當家人任正非在其內部講話中強調，消費者BG要以利潤為中心——“別讓互聯(lián)網(wǎng)引起發(fā)燒”,，此次華為高調發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)手機榮耀6,，究竟利潤率多大?對此華為榮耀業(yè)務部總裁劉江峰對《華夏時報》記者表示：“我們的利潤率真的很薄很薄,，因為我們在很多用戶看不到的地方投入了許多研發(fā)成本。”榮耀,，這把華為的4G尖刀,，如何讓華為在電商這個半壁江山撕開一條口子突圍?

　　“不盲目跟從低價”

　　4G時代到來，智能終端領域成為兵家必爭之地,。如何在“核芯”競爭力上率先突破,，一直是困擾國產手機廠商的大問題。

　　6月24日發(fā)布的華為4G新品榮耀6上,，同為華為旗下的海思半導體精心打造的麒麟920芯片成為了最大的亮點,。

　　據(jù)劉江峰介紹，榮耀6搭載8核海思麒麟920芯片,，該芯片全球率先支持LTE Cat6標準,，數(shù)據(jù)下行速率峰值可達300Mbps，是全球迄今為止最快的網(wǎng)絡連接速度,。榮耀6的上網(wǎng)速度是3G(21M)的14倍,、4G(Cat4)的2倍。

　　據(jù)悉,，從6月25日10時08分開始,，榮耀6進入預約階段，預約平臺包括華為商城,、京東商城以及微信(京東微信購物入口),，預約將在6月30日18時結束。7月1日10時08分,，榮耀6將正式面向預約用戶發(fā)售,，非預約用戶將無法購買。

　　眾所周知的是,，在品牌林立的國內智能手機市場,，手機價格越來越低，各大廠商競爭激烈,。此次,，華為榮耀又做了一次“價格殺手”。此前業(yè)界針對榮耀6的普遍預期售價是3500元,，但其標準版最終定價僅為1999元,。

　　如此白菜價賣手機，利潤會不會越做越薄?對此,，劉江峰表示,，今年還是希望讓榮耀的品牌走得更扎實一些，雖然我們可以把價格定高一點,，但有可能會失去一批年輕用戶,，他們現(xiàn)在是榮耀最看重的用戶群,，剛剛進入社會的年輕人，購買力基本控制在2000元,，再往上就是個坎,。

　　“我們不是追求最高的定價，最終還是要看市場檢驗的結果,。說到價格問題,，榮耀6的定價雖然很實惠，但我們的出發(fā)點是基于對消費者購買力的考慮,，并非盲目跟從低價,。”劉江峰補充道。

　　除手機新品外,，在此次發(fā)布會上,，榮耀正式發(fā)布自身品牌口號“勇敢做自己”，并稱榮耀品牌致力于以電商模式為核心,，打造真正貼合消費者需求的極致移動互聯(lián)產品和服務,。

　　不能回避的是，榮耀手機獨立運作僅半年時間,，雖然新品發(fā)布頻繁,，但主要仍以榮耀3C等款型走量，產品布局仍需加快,。

　　對于2014年下半年的榮耀品牌發(fā)展,，劉江峰向記者介紹道：“榮耀品牌理念的正式發(fā)布，標志著榮耀品牌進入全新的發(fā)展階段,。在產品策略上,，榮耀將打造榮耀6等明星旗艦產品，形成榮耀產品的獨特競爭力;在渠道上,，針對移動電商發(fā)展的新趨勢,，線上、線下聯(lián)動;在品牌建設上,，則將繼續(xù)開展‘榮耀在路上’的大規(guī)模品牌路演活動。”

　　華為的“榮耀”尖刀

　　今年上半年,，國內手機市場新品不斷,，8核千元機與4G千元機上的競爭也已進入白熱化，榮耀6成為榮耀品牌獨立以來,，華為揮出的重重一擊,。

　　電商化成為近幾年來傳統(tǒng)手機廠商的一大趨勢，借助電商,，維持并爭取更多的市場份額勢在必行,。時間回到2013年12月中旬,，華為高調舉行發(fā)布會，重磅推出獨立手機品牌榮耀,，主攻電商市場,。

　　實際上，榮耀能夠擔當華為電商品牌“尖刀”,，頗有底氣,，這個始于2011年的手機系列，曾經(jīng)頭頂華為移動終端歷史上單機利潤最高產品的帽子,。在2012年6月華為成立電商部門后,，榮耀系列就是華為電商的主要產品。

　　資料顯示,，自2013年12月16日榮耀品牌正式獨立運作以來,，已先后推出榮耀3C、榮耀3X,、榮耀3XPro等系列產品,，形成了從798至2000元級、從5寸到7寸屏的產品布局,。

　　此次榮耀6發(fā)布,，距離華為4G旗艦手機Ascend P7發(fā)布還不到兩個月，市場有聲音質疑華為產品有互相沖擊競爭之嫌,。

　　對此,，劉江峰對記者表示：“榮耀6與華為P7手機在產品、定價,、品牌,、用戶的定義上還是不同的。如果一定說沖擊,，那就是榮耀沖擊的是國內高端手機市場,，P7面對的不僅僅是榮耀6的競爭，而且也是國內眾多手機品牌和產品的競爭,。”

　　而從華為總裁任正非在近期面對消費者BG的一次講話中,，已然可以看出，他對此并不在意：“你們說榮耀與華為其他產品有沖突,，要平衡好電商和公開渠道的產品,。我認為只要有利于發(fā)展，各自也可以考慮獨立運作,，目的是要能賺錢,。你們看重過程，但我看重的是結果,。”賺錢,，成為榮耀獨立的最直接目的,。

　　雖然通過電商渠道，能節(jié)省大量渠道建設開支,，但染指傳統(tǒng)渠道賺錢,，也成為榮耀的新嘗試。記者了解到,，最初定位為電商品牌的榮耀,，在今年上半年也逐漸開始尋求與運營商合作，對此,，劉江峰坦言,，作為一個電商、互聯(lián)網(wǎng)品牌,，榮耀旗下手機的銷售,，線上大概會占到六七成的量，這也是大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)品牌的模式,。

　　“至于線下渠道,，我們也在持續(xù)關注，因為榮耀品牌慢慢做起來以后,，運營商對我們的產品還是非常歡迎的,。在市場上，關注度排名前十的產品型號里,，榮耀占了兩款,，而我們現(xiàn)在和運營商也開始合作，銷量會占到總體的30%左右,。未來,，榮耀還是會以線上銷售為重心，兼顧與運營商的合作銷售,，這樣也能覆蓋更大的市場,。”劉江峰表示。