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中國手機(jī)市場低利困局加重,,海外尋利步伐加快

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核心提示:中國手機(jī)市場低利困局加重,,海外尋利步伐加快作者:林政偉發(fā)布時(shí)間:2014-06-10  我國手機(jī)市場需求持續(xù)穩(wěn)健。據(jù)研究機(jī)構(gòu)Strate
中國手機(jī)市場低利困局加重,,海外尋利步伐加快
作者:林政偉      發(fā)布時(shí)間:2014-06-10      

  我國手機(jī)市場需求持續(xù)穩(wěn)健,。據(jù)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics近日發(fā)布的研究報(bào)告稱,,今年

我國將首次超越美國成為全球營收最高的手機(jī)市場。Strategy Analytics預(yù)測,,我國2014年的手機(jī)銷

量將增長15%,,達(dá)到4.3億部。

 

  在手機(jī)銷量的提升下,,營收增多效應(yīng)明顯,。但從統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)CanaccordGenuity發(fā)布的報(bào)告顯

示,蘋果和三星在今年第一季度全球智能手機(jī)領(lǐng)域當(dāng)中所獲得的利潤之和達(dá)到106%,。這也意味著

全球手機(jī)市場主要利潤仍被蘋果和三星繞繞占據(jù),,我國手機(jī)廠商雖然近年在出貨上獲得了巨大發(fā)

展,但低利潤現(xiàn)象仍然是整個(gè)行業(yè)無法繞開的困境,。

 

  我國將成全球營收最高手機(jī)市場

 

  隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,,我國市場對手機(jī)的剛需如星星之火燎原般,。Strategy

Analytics研究機(jī)構(gòu)近日發(fā)布的一份分析報(bào)告以下簡稱《報(bào)告》上顯示,在2013年,,我國智能手機(jī)市

場的貿(mào)易收入在570億美元左右,,今年的貿(mào)易收入或批發(fā)收入將達(dá)到870億美元,較上年猛增53%,。

 

  《報(bào)告》中還指出,,今年美國的手機(jī)銷量將與去年持平,大概在1.63億部左右,;對應(yīng)的貿(mào)

易收入約為600億美元,,僅比上年增長4%。而要知道,,在2013年,,中國和美國智能手機(jī)市場的貿(mào)易

收入都在570億美元左右。不過,,從利潤的角度來說,,美國仍然排全球第一位并且領(lǐng)先優(yōu)勢巨大。

 

  Strategy Analytics分析師稱,,亞洲最大的幾家手機(jī)品牌商比如三星、華為和聯(lián)想都在積極

拓展經(jīng)銷渠道和擴(kuò)充產(chǎn)品庫以滿足中國消費(fèi)者對高端智能手機(jī)的強(qiáng)勁需求,。貝恩斯坦證券公司的分

析師克里斯雷恩Chris Lane表示,,中國的手機(jī)數(shù)據(jù)服務(wù)的價(jià)格比美國更高,4G時(shí)代的來臨將為中國

電信市場提供更為龐大的增量數(shù)據(jù)容量,。

 

  事實(shí)上,,去年工業(yè)和信息化部11月底發(fā)布的我國手機(jī)用戶12.16億戶數(shù)量的滲透率就超過

80%。5月底發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,,今年前4個(gè)月,,手機(jī)用戶凈增數(shù)量為2275.4萬戶,總數(shù)為12.52億

戶,。中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)到8.48億戶,,同比增長5%。如果達(dá)到目前最高滲透率地區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)中

東歐的132%,,我國手機(jī)用戶數(shù)至少可以達(dá)到18億戶,,加上換機(jī)用戶,我國的手機(jī)市場可謂潛力無

窮,。

 

  國產(chǎn)手機(jī)廠商遭遇有市無利尷尬

 

  按理說,,手機(jī)市場剛需加大,所帶動(dòng)的廠商營收及利潤都會(huì)呈正比例,??墒牵瑢?shí)際情況并

沒有看上去那么美好??v觀我國手機(jī)廠商的發(fā)展現(xiàn)狀,,“有市無利”尷尬境遇仍是多年來的一直存在

的現(xiàn)象。

 

  統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)CanaccordGenuity 5月初發(fā)布的報(bào)告顯示,,蘋果和三星在今年第一季度全球智能

手機(jī)領(lǐng)域當(dāng)中所獲得的利潤之和達(dá)到106%,。而這兩家公司的利潤和之所以能夠大于100%,則是建

立在它廠商基本處于虧損狀態(tài),。報(bào)告顯示,,今年一季度,蘋果一家就獲得了全球智能手機(jī)市場65%

的利潤,,三星也拿下了41%的份額,,而其他廠商不是下滑就是收支平衡。CanaccordGenuity分析師

邁克爾·沃克利表示,,蘋果和三星將在2014年繼續(xù)保持利潤份額的統(tǒng)治地位,。

 

  究其原因可以從此前一個(gè)月的中興天機(jī)GrandSII、紅牛V5,、星星一號(hào),,到努比亞的X6,再

到聯(lián)想的黃金斗士S8,,以及一加手機(jī)等近十款手機(jī)價(jià)格上找些端倪,。這些手機(jī)中,除了努比亞的X6

定價(jià)為2999元,,其他價(jià)格都在2000元以下,,甚至有一半價(jià)格都不足千元。產(chǎn)品價(jià)格的中低端化現(xiàn)

象,,一直是國內(nèi)手機(jī)廠商的鮮明“旗幟”,。數(shù)據(jù)顯示,在我國數(shù)百家的手機(jī)廠商中,,超過3000元的竟

然不超過5家,。

 

  酷派集團(tuán)常務(wù)副總裁李旺表示,中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)已走過高利潤時(shí)代,,在較長時(shí)間里,,將維持

在15%~20%左右的毛利潤。再聯(lián)系到近日運(yùn)營商稱要對定制機(jī)型補(bǔ)貼力度的削減,,國產(chǎn)手機(jī)廠

商“有市無利”怪圈恐進(jìn)一步加深,。

 

  進(jìn)軍海外市場尋利潤

 

  雖然國內(nèi)市場的空間很大,但與營收相輔相成的利潤并沒有與之同步,。聯(lián)想集團(tuán)首席執(zhí)行

官楊元慶甚至稱,,對于中國智能手機(jī)制造商來說,,眼下是非常艱難的時(shí)期,中國是全球競爭最為激

烈的智能手機(jī)市場,。

 

  雖然,,全球智能手機(jī)市場的發(fā)展趨勢對發(fā)展中國家有利,但廠商的利潤制高點(diǎn)主要還是建

立在西方發(fā)達(dá)國家的智能手機(jī)市場上,。新興市場的智能手機(jī)收入增長率雖遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球平均水平,,

但利潤率并不明顯。

 

  那么,,進(jìn)軍海外市場上是否是我國廠商的未來發(fā)展的趨勢,?機(jī)構(gòu)預(yù)測我國今年將成為營收

最高的國家,但同時(shí)其也點(diǎn)出高收入,、高利潤的市場動(dòng)態(tài)仍然屬于美國市場,。因此類似美國這樣的

發(fā)達(dá)國家可以是國內(nèi)廠商的考慮海外突圍的一大方向。Strategy Analytics的分析師尼爾·茂斯滕Neil

Mawston指出:“美國手機(jī)市場的平均售價(jià)高,,Sprint等運(yùn)營商提供的補(bǔ)貼也很高,,因此對于蘋果、

三星和阿爾卡特等重要的設(shè)備廠商來說,,美國市場仍是它們最主要的利潤來源,。”

 

  以國內(nèi)市場中,名列前茅的聯(lián)想手機(jī)為例,,5月底聯(lián)想發(fā)布了截至2014年3月底止財(cái)年業(yè)

績,。其中,聯(lián)想手機(jī)上一財(cái)年共銷售約5000萬部智能手機(jī),,出售平板電腦920萬臺(tái)。聯(lián)想的大部分

手機(jī)銷于國內(nèi),,對于國內(nèi)上市場上的低價(jià)策略,、運(yùn)營商補(bǔ)貼等策略雖然屢試不爽,但對于其著力發(fā)

展的移動(dòng)終端業(yè)務(wù),,聯(lián)想并未透露具體的業(yè)績表現(xiàn),,只是用一句“收支平衡”來一言以蔽之。

 

  因此,,國內(nèi)手機(jī)廠商需要依靠進(jìn)軍海外市場才能夠使其有更多的空間去彌補(bǔ)盈利短板,。當(dāng)

然,這其中的產(chǎn)品質(zhì)量,、品牌塑造,、軟硬件整合等都是手機(jī)廠商們需要重點(diǎn)的研究方案。(林政

偉)

 

來源:通信信息報(bào) 

 
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關(guān)鍵詞: 智能手機(jī)

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