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我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)需求持續(xù)穩(wěn)健。據(jù)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics近日發(fā)布的研究報(bào)告稱,，今年
我國(guó)將首次超越美國(guó)成為全球營(yíng)收最高的手機(jī)市場(chǎng),。Strategy Analytics預(yù)測(cè)，我國(guó)2014年的手機(jī)銷
量將增長(zhǎng)15%,，達(dá)到4.3億部,。
在手機(jī)銷量的提升下，營(yíng)收增多效應(yīng)明顯,。但從統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)CanaccordGenuity發(fā)布的報(bào)告顯
示,，蘋果和三星在今年第一季度全球智能手機(jī)領(lǐng)域當(dāng)中所獲得的利潤(rùn)之和達(dá)到106%。這也意味著
全球手機(jī)市場(chǎng)主要利潤(rùn)仍被蘋果和三星繞繞占據(jù),，我國(guó)手機(jī)廠商雖然近年在出貨上獲得了巨大發(fā)
展,，但低利潤(rùn)現(xiàn)象仍然是整個(gè)行業(yè)無法繞開的困境。
我國(guó)將成全球營(yíng)收最高手機(jī)市場(chǎng)
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，我國(guó)市場(chǎng)對(duì)手機(jī)的剛需如星星之火燎原般,。Strategy
Analytics研究機(jī)構(gòu)近日發(fā)布的一份分析報(bào)告以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》上顯示,，在2013年，我國(guó)智能手機(jī)市
場(chǎng)的貿(mào)易收入在570億美元左右,，今年的貿(mào)易收入或批發(fā)收入將達(dá)到870億美元,，較上年猛增53%。
《報(bào)告》中還指出,，今年美國(guó)的手機(jī)銷量將與去年持平,，大概在1.63億部左右；對(duì)應(yīng)的貿(mào)
易收入約為600億美元,，僅比上年增長(zhǎng)4%,。而要知道，在2013年,，中國(guó)和美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的貿(mào)易
收入都在570億美元左右,。不過，從利潤(rùn)的角度來說,，美國(guó)仍然排全球第一位并且領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)巨大,。
Strategy Analytics分析師稱，亞洲最大的幾家手機(jī)品牌商比如三星,、華為和聯(lián)想都在積極
拓展經(jīng)銷渠道和擴(kuò)充產(chǎn)品庫以滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端智能手機(jī)的強(qiáng)勁需求,。貝恩斯坦證券公司的分
析師克里斯雷恩Chris Lane表示，中國(guó)的手機(jī)數(shù)據(jù)服務(wù)的價(jià)格比美國(guó)更高,，4G時(shí)代的來臨將為中國(guó)
電信市場(chǎng)提供更為龐大的增量數(shù)據(jù)容量,。
事實(shí)上，去年工業(yè)和信息化部11月底發(fā)布的我國(guó)手機(jī)用戶12.16億戶數(shù)量的滲透率就超過
80%,。5月底發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，今年前4個(gè)月，手機(jī)用戶凈增數(shù)量為2275.4萬戶,，總數(shù)為12.52億
戶,。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)到8.48億戶，同比增長(zhǎng)5%,。如果達(dá)到目前最高滲透率地區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)中
東歐的132%,，我國(guó)手機(jī)用戶數(shù)至少可以達(dá)到18億戶，加上換機(jī)用戶,，我國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)可謂潛力無
窮,。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商遭遇有市無利尷尬
按理說，手機(jī)市場(chǎng)剛需加大,，所帶動(dòng)的廠商營(yíng)收及利潤(rùn)都會(huì)呈正比例,?？墒牵瑢?shí)際情況并
沒有看上去那么美好,?？v觀我國(guó)手機(jī)廠商的發(fā)展現(xiàn)狀，“有市無利”尷尬境遇仍是多年來的一直存在
的現(xiàn)象,。
統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)CanaccordGenuity 5月初發(fā)布的報(bào)告顯示,，蘋果和三星在今年第一季度全球智能
手機(jī)領(lǐng)域當(dāng)中所獲得的利潤(rùn)之和達(dá)到106%。而這兩家公司的利潤(rùn)和之所以能夠大于100%,，則是建
立在它廠商基本處于虧損狀態(tài),。報(bào)告顯示，今年一季度,，蘋果一家就獲得了全球智能手機(jī)市場(chǎng)65%
的利潤(rùn),，三星也拿下了41%的份額，而其他廠商不是下滑就是收支平衡,。CanaccordGenuity分析師
邁克爾·沃克利表示,，蘋果和三星將在2014年繼續(xù)保持利潤(rùn)份額的統(tǒng)治地位。
究其原因可以從此前一個(gè)月的中興天機(jī)GrandSII,、紅牛V5,、星星一號(hào)，到努比亞的X6,，再
到聯(lián)想的黃金斗士S8,，以及一加手機(jī)等近十款手機(jī)價(jià)格上找些端倪。這些手機(jī)中,，除了努比亞的X6
定價(jià)為2999元,，其他價(jià)格都在2000元以下,，甚至有一半價(jià)格都不足千元,。產(chǎn)品價(jià)格的中低端化現(xiàn)
象，一直是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的鮮明“旗幟”,。數(shù)據(jù)顯示,，在我國(guó)數(shù)百家的手機(jī)廠商中，超過3000元的竟
然不超過5家,。
酷派集團(tuán)常務(wù)副總裁李旺表示,，中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)已走過高利潤(rùn)時(shí)代，在較長(zhǎng)時(shí)間里,，將維持
在15%~20%左右的毛利潤(rùn),。再聯(lián)系到近日運(yùn)營(yíng)商稱要對(duì)定制機(jī)型補(bǔ)貼力度的削減，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠
商“有市無利”怪圈恐進(jìn)一步加深,。
進(jìn)軍海外市場(chǎng)尋利潤(rùn)
雖然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的空間很大,，但與營(yíng)收相輔相成的利潤(rùn)并沒有與之同步,。聯(lián)想集團(tuán)首席執(zhí)行
官楊元慶甚至稱，對(duì)于中國(guó)智能手機(jī)制造商來說,，眼下是非常艱難的時(shí)期,，中國(guó)是全球競(jìng)爭(zhēng)最為激
烈的智能手機(jī)市場(chǎng)。
雖然,，全球智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)發(fā)展中國(guó)家有利,，但廠商的利潤(rùn)制高點(diǎn)主要還是建
立在西方發(fā)達(dá)國(guó)家的智能手機(jī)市場(chǎng)上。新興市場(chǎng)的智能手機(jī)收入增長(zhǎng)率雖遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球平均水平,，
但利潤(rùn)率并不明顯,。
那么，進(jìn)軍海外市場(chǎng)上是否是我國(guó)廠商的未來發(fā)展的趨勢(shì),？機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)我國(guó)今年將成為營(yíng)收
最高的國(guó)家,，但同時(shí)其也點(diǎn)出高收入、高利潤(rùn)的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)仍然屬于美國(guó)市場(chǎng),。因此類似美國(guó)這樣的
發(fā)達(dá)國(guó)家可以是國(guó)內(nèi)廠商的考慮海外突圍的一大方向,。Strategy Analytics的分析師尼爾·茂斯滕Neil
Mawston指出：“美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的平均售價(jià)高，Sprint等運(yùn)營(yíng)商提供的補(bǔ)貼也很高,，因此對(duì)于蘋果,、
三星和阿爾卡特等重要的設(shè)備廠商來說，美國(guó)市場(chǎng)仍是它們最主要的利潤(rùn)來源,。”
以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中,，名列前茅的聯(lián)想手機(jī)為例，5月底聯(lián)想發(fā)布了截至2014年3月底止財(cái)年業(yè)
績(jī),。其中,，聯(lián)想手機(jī)上一財(cái)年共銷售約5000萬部智能手機(jī)，出售平板電腦920萬臺(tái),。聯(lián)想的大部分
手機(jī)銷于國(guó)內(nèi),，對(duì)于國(guó)內(nèi)上市場(chǎng)上的低價(jià)策略、運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼等策略雖然屢試不爽,，但對(duì)于其著力發(fā)
展的移動(dòng)終端業(yè)務(wù),，聯(lián)想并未透露具體的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，只是用一句“收支平衡”來一言以蔽之,。
因此,，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商需要依靠進(jìn)軍海外市場(chǎng)才能夠使其有更多的空間去彌補(bǔ)盈利短板。當(dāng)
然,，這其中的產(chǎn)品質(zhì)量,、品牌塑造、軟硬件整合等都是手機(jī)廠商們需要重點(diǎn)的研究方案,。（林政
偉）
來源：通信信息報(bào)
