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品牌展覽會的基本要素
展會是宣傳企業(yè)產(chǎn)品的重要平臺,，市場競爭實質(zhì)上是品牌的競爭,。品牌意味著高附加值、高利潤,、高市場占有率,，一個國家、一個地區(qū),、一個企業(yè)是否擁有自己的強勢品牌,、知名品牌是經(jīng)濟水平發(fā)展與否的標志，是綜合實力強弱的集中體現(xiàn),，要想贏得更廣闊的市場,，就必須有一個好的品牌展覽會。
因此,，創(chuàng)立,、培養(yǎng)與發(fā)展知名品牌，已成為展覽企業(yè)實現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展的長期戰(zhàn)略,。一個著名品牌能救活一個企業(yè),，一個品牌展覽會,，也是一個展覽企業(yè)賴以生存和發(fā)展的根本。品牌展覽的衡量標準或樹立品牌展覽會的基本要素是：
一,、權(quán)威協(xié)會和行業(yè)代表的堅強支持
政府一般不干預(yù)企業(yè)辦展,，展覽會的成功與否，多取決于整個行業(yè)和企業(yè)對其的認可,。展覽企業(yè)若能獲得權(quán)威行業(yè)協(xié)會和該行業(yè)內(nèi)主要代表的支持和合作,，無疑就增加了該展覽會的聲譽和可信度，使之規(guī)模不斷擴大,，并帶來了巨大宣傳效果和影響力,。
二、代表行業(yè)的發(fā)展方向
代表行業(yè)的發(fā)展方向是品牌化的重要標志,，它體現(xiàn)了展覽的專業(yè)性和前瞻性,。能代表行業(yè)發(fā)展方向的展覽會就會有明確的目標市場和目標客戶，就能提供幾乎涵蓋這個專業(yè)市場的所有信息,，展會提供的信息越是全面,，越是專業(yè)，觀眾就越積極,，參展企業(yè)也越踴躍,。
三、專業(yè)的展覽服務(wù)
專業(yè)的展覽服務(wù)包括展覽企業(yè)的整個運作過程,，從市場調(diào)研,、主題立項、尋求合作,、廣告宣傳,、招展手段、觀眾組織,、活動安排,、現(xiàn)場氣氛營造、展后服務(wù),，甚至包括展覽企業(yè)所有對外文件,、信函的格式化、標準化,，都須具備有較高的專業(yè)水準和從業(yè)員的嚴謹處事態(tài)度,。
四、獲得"UFI"的資格認可,。
全球得到"UFI"（國際博覽會聯(lián)盟）資格認可的展覽會有近600個,，而中國只有6個。"UFI"對申請加入其協(xié)會的展覽項目和其主辦單位有著嚴格的要求及詳細的審查程序,。由于有了這套較為成熟的資質(zhì)評估制度,，那么就令取得了"UFI"的資格認可,，使用"UFI"標記的企業(yè)，成為了名牌展覽會的重要標志,。隨著我國即將加入"WTO",，面對海外眾多實力雄厚的展覽企業(yè)、品牌展覽會的接踵而來,，加入"UFI",，對規(guī)范展覽運作，提高國際競爭力,，有著不可估量的作用,。
五、長期規(guī)劃,，堅持品牌戰(zhàn)略思維
在如此激烈的競爭中,，培養(yǎng)一個品牌展覽會并不容易，展覽企業(yè)必須確立長遠的品牌發(fā)展戰(zhàn)略,，從短期的價格競爭轉(zhuǎn)向謀取附加值,、謀取無形資產(chǎn)的長期競爭,，用先進的品牌營銷策略與品牌管理技術(shù)強占展覽市場的制高點,。品牌戰(zhàn)略的成功關(guān)鍵是貴在堅持，競爭策略大師邁克爾波特認為：只有在較長時間內(nèi)堅持一種戰(zhàn)略,，而不輕易發(fā)生游離的企業(yè)才能贏得最終的勝利,！祝各位企業(yè)家能打造出良好的品牌展會。
