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歐美家具憑借其奢華優(yōu)雅,、高端大氣和對藝術(shù),、細節(jié)的精致刻畫，一向為眾多追求高品質(zhì)生活的成功人士所青睞,。為了充分滿足廣大消費者的需求,，近些年來歐美家具漸成賣場新寵，各大賣場紛紛開設(shè)專門的歐美家具館,，這些賣場的做法不但標(biāo)志著新一輪業(yè)務(wù)升級全面展開,，同時也表明歐美家具很可能會成為下一輪流行的核心產(chǎn)品。本周末,，定位經(jīng)營歐美家具的城外誠國際館將開門迎客,，玉泉營東方家園也將舉辦“歐美家具文化節(jié)”。
歐美風(fēng)格家具以其優(yōu)雅華貴的造型,、珍貴的天然木材以及深厚的歷史文化底蘊,，一直受到消費者的心儀和青睞。也正因如此,，歐美風(fēng)格家具在家居市場中一直占據(jù)重要地位,。其實歐美家具展廳在很早以前就在賣場中占據(jù)了一席之地，而近幾年，京城的各大家居賣場紛紛開始擴大歐美家具在賣場所占的比重,，甚至開起單獨的場館,。
去年8月，居然之家宣布正式啟動“歐美家年華”規(guī)劃,，并制定三大扶持政策,，在全國27個黃金門店的重點區(qū)域開設(shè)歐美古典家具的經(jīng)營。而首個居然之家歐美家年華項目于去年11月9日在居然之家麗澤店正式亮相,。而去年12月初,，城外誠宣布與華日集團達成戰(zhàn)略合作關(guān)系，將聯(lián)手打造一個占地面積達5萬平方米,，總投資超2億元的歐美家居館,，希望囊括所有的一線歐美家具品牌，經(jīng)過半年的招商和裝修,，國際館將于本月開門營業(yè),。而沒有專門開設(shè)歐美家具館的賣場，也擴大了歐美家具展廳面積,。如在東方家園家居廣場內(nèi),，歐美家具所占比例已達到了百分之二十多。“歐美家具銷售比例能占到總銷售的30%左右,。” 東方家園運營總監(jiān)肖偉說道,。
歐美家具受寵原因
歐美家具如此受寵，其實并非偶然,。就需求而言,，隨著國內(nèi)消費水平的提高，歐美家具成為中高端家具消費的主力之一,，必然引起商家的高度重視,，使得歐美家具闊步發(fā)展。就家具企業(yè)而言,，單一的產(chǎn)品并不能滿足企業(yè)自身的發(fā)展,，拿出一部分精力投入到歐美家具中，對于自身品牌在國內(nèi)市場的拓展也大有幫助,。而就賣場而言,，與板式家具相比，歐美家具利潤率相對較高,，消費群體也較穩(wěn)定,，是賣場“有實力的相對穩(wěn)定的大戶”。
居然之家集團副總裁兼麗澤店總經(jīng)理任成表示,，從市場方面看,，這類家具因為良好的舒適度,、美觀度，正在擁有越來越大的中高端消費份額,。麗澤店因為體量大,，正好可以提供這樣一個平臺，也迎合了部分廠商的需求,。
標(biāo)致家具營銷副總朱光宇在接受采訪時表示,，高端客戶喜歡選擇歐美家具也與中國地產(chǎn)商有關(guān)：“仔細觀察我們會發(fā)現(xiàn)，中國的高端住宅,，如別墅,，基本都是歐美建筑風(fēng)格，所以為了與房屋風(fēng)格相匹配,，也就導(dǎo)致大部分高端消費者選擇歐美家具,。”
中國家具協(xié)會理事長朱長嶺認(rèn)為，中國家具行業(yè)進入了調(diào)整期,，中小型家具企業(yè)和品牌正面臨洗牌整合的困境,，而歐美高端家具逐漸受到消費端青睞和熱捧,，賣方市場形勢一致看好,。
歐美家具并不等于進口家具
記者在賣場中隨機詢問了幾位消費者，有一些人認(rèn)為歐美家具就是“歐美來的家具”,。對于歐美家具的定義,，很多消費者可謂是一知半解。其實,，“歐美家具”并非僅指來自歐洲和美國的進口家具,，也泛指歐美風(fēng)格的家具，其產(chǎn)地可能在國內(nèi)國外等任何地方,，如歐美風(fēng)格純國產(chǎn)品牌,、歐美風(fēng)格純進口品牌、歐美風(fēng)格出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷品牌等,。
而歐美家具的價格,，也是有高有低。吉星億德家居廣場總經(jīng)理殷玉新表示,，歐美家具的價格會因為原材料,、手工雕刻、甚至人工成本等進行變化,。“并不是說歐美家具就是又貴又好的,，關(guān)鍵還是要看品牌和材質(zhì)。就像不能說板式家具不好一樣,。”東方家園肖總也在接受采訪時告訴記者,，目前價格親民的歐美家具也是有不少的：“如鄉(xiāng)村故事，就推出了很多針對小戶型、價格實惠的歐美家具,，讓歐美家具并不只屬于高消費群體,。”
未來市場競爭激烈
自京城幾大賣場紛紛發(fā)力歐美家具品牌后，不少小型家居市場也“跟風(fēng)”經(jīng)營此類家具,。對于歐美家具未來市場競爭是否會很激烈,，居然之家王寧寧表示，賣場加大對歐美家具面積的投入,，主要還是根據(jù)自身發(fā)展而定的,。“無論是板式還是實木，現(xiàn)代還是歐美,，有市場就會有競爭,。我認(rèn)為有競爭是好事，能夠促進和刺激發(fā)展,，如果只有一家賣場做,，反而不是什么好兆頭。”
