擬上市公司鳳凰都市傳媒科技股份有限公司因背靠鳳凰衛(wèi)視而備受關(guān)注,。根據(jù)預(yù)披露招股書,，鳳凰都市傳媒本次擬發(fā)行不超過(guò)5134萬(wàn)股,，登陸上交所，保薦機(jī)構(gòu)為中信證券,，發(fā)行后總股本2.05億股,，實(shí)際控制人為鳳凰衛(wèi)視總裁劉長(zhǎng)樂(lè)。

　　戶外LED三大主要運(yùn)營(yíng)商中,，鳳凰都市傳媒的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手郁金香傳媒,、香榭麗傳媒均未能走上獨(dú)立上市的道路。但縱觀上述三家公司數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn),，戶外LED行業(yè)近年來(lái)均遭遇成本上升,、盈利水平下滑的難題。

　　整體估值約32億

　　鳳凰都市傳媒于2007年5月9日由鳳凰衛(wèi)視發(fā)起成立,。截至2014年5月31日,，公司運(yùn)營(yíng)屏幕總數(shù)達(dá)60塊，總面積超過(guò)15000平方米,，聯(lián)播網(wǎng)覆蓋中國(guó)20個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市,。其中，自主運(yùn)營(yíng)LED媒體55塊,，通過(guò)承包代理方式經(jīng)營(yíng)5塊戶外LED媒體,。

　　資料顯示，此次鳳凰都市傳媒擬發(fā)行不超過(guò)5134萬(wàn)股,，募集資金不超過(guò)8.26億元,。照此預(yù)估，鳳凰都市傳媒發(fā)行價(jià)約在18元/股;公司上市總股本將突破2億股,，總體市值規(guī)模在32億元左右,。

　　對(duì)比主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手郁金香傳媒、香榭麗傳媒,，兩者的并購(gòu)估值分別為12億元、4.5億元,。其中,，郁金香傳媒目前擁有232塊戶外屏幕資源，自有數(shù)量為24塊,，剩余均為代理,。

　　鳳凰都市傳媒的募投項(xiàng)目包括向戶外LED屏幕聯(lián)播網(wǎng)建設(shè)項(xiàng)目、營(yíng)銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目,、綜合信息化建設(shè)項(xiàng)目等三個(gè)項(xiàng)目以及補(bǔ)充流動(dòng)現(xiàn)金,。其中戶外LED屏幕項(xiàng)目計(jì)劃投入資金4.58億元，將用于53塊LED屏幕資產(chǎn)購(gòu)置,、改建及安裝,。項(xiàng)目實(shí)施后,，公司LED聯(lián)播網(wǎng)覆蓋的城市數(shù)量將達(dá)到30個(gè)，屏幕數(shù)量將超過(guò)100塊,。

　　公司募投的LED屏幕項(xiàng)目中,，29塊位于北京、上海,、廣州,、深圳四大傳統(tǒng)意義上的一線市場(chǎng);剩余24塊用于其他二三線城市的市場(chǎng)拓展。鳳凰都市傳媒表示,，廣告客戶對(duì)二三線城市的廣告投放持續(xù)增加,，使得越來(lái)越多的城市具備了發(fā)展戶外LED媒體的條件。

　　戶外LED媒體業(yè)務(wù)是鳳凰都市傳媒的主要營(yíng)收來(lái)源,，公司2011年~2013年?duì)I收分別為3.21億元,、4.21億元、4.82億元,，其中戶外LED媒體業(yè)務(wù)營(yíng)收為3.15億元,、4.11億元、4.67億元,，占比達(dá)到98.15%,、97.61%、96.96%,。