就像球員在球場上競逐,，adidas,、nike和puma等運(yùn)動(dòng)品牌也在以他們的方式去表現(xiàn)自己的卓越性。"巴西是一個(gè)價(jià)值110億美元的運(yùn)動(dòng)服裝市場,，它是世界上繼美國,、中國和日本之后，第四大的運(yùn)動(dòng)服裝市場",，歐睿信息咨詢公司研究員alexis frick說,。他還補(bǔ)充說，在過去的幾年里巴西運(yùn)動(dòng)服裝市場還得到了14%的增長率,。

 　   歷史上,，adidas一直認(rèn)為足球是品牌基因的一部分，并且在足球市場上一直領(lǐng)先,。自品牌雄心勃勃的創(chuàng)始人推出他的第一個(gè)足球產(chǎn)品后,，從市場上最輕的鞋子、阿根廷隊(duì)長梅西穿的鞋到世界上第一個(gè)針織足球靴,，該品牌已經(jīng)走過了漫長的道路,。

　　品牌創(chuàng)新和功能性得到了回報(bào),。在2010年，足球業(yè)務(wù)達(dá)到19億美元收益,，在2012年已經(jīng)21.8億美元,，"2014年將會是一個(gè)創(chuàng)紀(jì)錄的一年",，該品牌的一位發(fā)言人告訴wwd說,。"我們預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)27.2億美元的銷售額"。

　　nike在美國的棒球和籃球界傳統(tǒng)地位,，接近于adidas在足球界的地位,，這得益于一個(gè)龐大的國內(nèi)市場。然而該品牌發(fā)展足球業(yè)務(wù)采取的是緩慢策略,，但毫無疑問取得了進(jìn)展,。 nike 品牌副總裁trevor edwards表示，自1994年世界杯在美國舉行,，公司已經(jīng)涉足足球運(yùn)動(dòng)市場,，其足球業(yè)務(wù)已經(jīng)增長到大約20億美元。

　　據(jù)nike發(fā)言人表示,，足球在美國的受歡迎程度仍然在提高,，但公司認(rèn)為自己是一個(gè)全球品牌："當(dāng)我們跟在歐洲的年輕球員討論時(shí)，他們不認(rèn)為我們是作為一個(gè)美國品牌,，他們認(rèn)為我們是一個(gè)足球品牌",。

　　例如在巴西，nike的市場份額已經(jīng)超出了adidas,，其積累的市場份額分別為12%和5.5%,。歐睿信息咨詢公司的分析師alexis frick補(bǔ)充說："巴西預(yù)計(jì)很快會超過日本，成為nike的第三大市場,，這很大程度上是由于世界杯相關(guān)的銷售",。

　　盡管沒有品牌披露其世界杯營銷支出，但眾所周知,，nike和adidas分別投入30.4億美元和23.8億美元作為今年?duì)I銷攻勢,，包括足球業(yè)務(wù)。