就像球員在球場上競逐,,adidas、nike和puma等運動品牌也在以他們的方式去表現(xiàn)自己的卓越性,。"巴西是一個價值110億美元的運動服裝市場,,它是世界上繼美國、中國和日本之后,,第四大的運動服裝市場",,歐睿信息咨詢公司研究員alexis frick說。他還補(bǔ)充說,,在過去的幾年里巴西運動服裝市場還得到了14%的增長率,。
歷史上,,adidas一直認(rèn)為足球是品牌基因的一部分,并且在足球市場上一直領(lǐng)先,。自品牌雄心勃勃的創(chuàng)始人推出他的第一個足球產(chǎn)品后,,從市場上最輕的鞋子、阿根廷隊長梅西穿的鞋到世界上第一個針織足球靴,,該品牌已經(jīng)走過了漫長的道路。
品牌創(chuàng)新和功能性得到了回報,。在2010年,,足球業(yè)務(wù)達(dá)到19億美元收益,在2012年已經(jīng)21.8億美元,,"2014年將會是一個創(chuàng)紀(jì)錄的一年",,該品牌的一位發(fā)言人告訴wwd說。"我們預(yù)計實現(xiàn)27.2億美元的銷售額",。
nike在美國的棒球和籃球界傳統(tǒng)地位,,接近于adidas在足球界的地位,這得益于一個龐大的國內(nèi)市場,。然而該品牌發(fā)展足球業(yè)務(wù)采取的是緩慢策略,,但毫無疑問取得了進(jìn)展。 nike 品牌副總裁trevor edwards表示,,自1994年世界杯在美國舉行,,公司已經(jīng)涉足足球運動市場,其足球業(yè)務(wù)已經(jīng)增長到大約20億美元,。
據(jù)nike發(fā)言人表示,,足球在美國的受歡迎程度仍然在提高,但公司認(rèn)為自己是一個全球品牌:"當(dāng)我們跟在歐洲的年輕球員討論時,,他們不認(rèn)為我們是作為一個美國品牌,,他們認(rèn)為我們是一個足球品牌"。
例如在巴西,,nike的市場份額已經(jīng)超出了adidas,,其積累的市場份額分別為12%和5.5%。歐睿信息咨詢公司的分析師alexis frick補(bǔ)充說:"巴西預(yù)計很快會超過日本,,成為nike的第三大市場,,這很大程度上是由于世界杯相關(guān)的銷售"。
盡管沒有品牌披露其世界杯營銷支出,,但眾所周知,,nike和adidas分別投入30.4億美元和23.8億美元作為今年營銷攻勢,包括足球業(yè)務(wù),。