就像球員在球場(chǎng)上競(jìng)逐,，adidas、nike和puma等運(yùn)動(dòng)品牌也在以他們的方式去表現(xiàn)自己的卓越性,。"巴西是一個(gè)價(jià)值110億美元的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng),，它是世界上繼美國(guó)、中國(guó)和日本之后,，第四大的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)"，歐睿信息咨詢(xún)公司研究員alexis frick說(shuō),。他還補(bǔ)充說(shuō),，在過(guò)去的幾年里巴西運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)還得到了14%的增長(zhǎng)率。

 　   歷史上,，adidas一直認(rèn)為足球是品牌基因的一部分,，并且在足球市場(chǎng)上一直領(lǐng)先。自品牌雄心勃勃的創(chuàng)始人推出他的第一個(gè)足球產(chǎn)品后,，從市場(chǎng)上最輕的鞋子,、阿根廷隊(duì)長(zhǎng)梅西穿的鞋到世界上第一個(gè)針織足球靴，該品牌已經(jīng)走過(guò)了漫長(zhǎng)的道路,。

　　品牌創(chuàng)新和功能性得到了回報(bào),。在2010年，足球業(yè)務(wù)達(dá)到19億美元收益,，在2012年已經(jīng)21.8億美元,，"2014年將會(huì)是一個(gè)創(chuàng)紀(jì)錄的一年"，該品牌的一位發(fā)言人告訴wwd說(shuō),。"我們預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)27.2億美元的銷(xiāo)售額",。

　　nike在美國(guó)的棒球和籃球界傳統(tǒng)地位，接近于adidas在足球界的地位,，這得益于一個(gè)龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng),。然而該品牌發(fā)展足球業(yè)務(wù)采取的是緩慢策略，但毫無(wú)疑問(wèn)取得了進(jìn)展,。 nike 品牌副總裁trevor edwards表示,，自1994年世界杯在美國(guó)舉行，公司已經(jīng)涉足足球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng),，其足球業(yè)務(wù)已經(jīng)增長(zhǎng)到大約20億美元,。

　　據(jù)nike發(fā)言人表示，足球在美國(guó)的受歡迎程度仍然在提高,，但公司認(rèn)為自己是一個(gè)全球品牌："當(dāng)我們跟在歐洲的年輕球員討論時(shí),，他們不認(rèn)為我們是作為一個(gè)美國(guó)品牌，他們認(rèn)為我們是一個(gè)足球品牌",。

　　例如在巴西,，nike的市場(chǎng)份額已經(jīng)超出了adidas,，其積累的市場(chǎng)份額分別為12%和5.5%。歐睿信息咨詢(xún)公司的分析師alexis frick補(bǔ)充說(shuō)："巴西預(yù)計(jì)很快會(huì)超過(guò)日本,，成為nike的第三大市場(chǎng),，這很大程度上是由于世界杯相關(guān)的銷(xiāo)售"。

　　盡管沒(méi)有品牌披露其世界杯營(yíng)銷(xiāo)支出,，但眾所周知,，nike和adidas分別投入30.4億美元和23.8億美元作為今年?duì)I銷(xiāo)攻勢(shì)，包括足球業(yè)務(wù),。