Calvin KleinCK卡爾文·克萊恩(Calvin Klein)創(chuàng)始人Calvin Klein,，1942年出生于美國紐約,，就讀于著名的美國紐約時(shí)裝學(xué)院(F.I.T)，1968年創(chuàng)辦Calvin Klein“卡文克萊”公司。
　　Calvin Klein 是當(dāng)之無愧為全美最具知名度的時(shí)裝設(shè)計(jì)師,。其產(chǎn)品范圍除了高檔次,、高品位的經(jīng)典之作外,，克萊恩同時(shí)還是那些以青年人為消費(fèi)對象的時(shí)髦的無性別香水和牛仔服裝的倡導(dǎo)者,。
　　卡爾文·克萊恩(Calvin Klein)旗下有Calvin Klein(高級時(shí)裝)、CK Calvin Klein(高級成衣),、Calvin Klein Jeans(牛仔)三大品牌,，另外還經(jīng)營休閑裝,、襪子、內(nèi)衣,、睡衣,、泳衣、香水,、眼鏡,、家飾用品等。Calvin Klein最令人印象深刻的就是獨(dú)特的行銷手法,，從現(xiàn)代的角度重新詮釋牛仔褲、內(nèi)衣褲,、香水,，全裸或半裸的形象，不斷挑逗著觀眾的視覺,，將性感與Calvin Klein品牌形象劃上等號,，從70、80年代起掀起一陣旋風(fēng),。
　　Calvin Klein崇尚極簡主義和現(xiàn)代的都會感,，大量運(yùn)用絲、緞,、麻,、棉與毛料等天然材質(zhì)，搭配利落剪裁和中性色彩,，呈現(xiàn)一種干凈完美的形象,，也奠定了Calvin Klein的設(shè)計(jì)基調(diào)。設(shè)計(jì)初期,，Calvin Klein推出簡單大方的西裝和外套,，隨即受到紐約百貨公司的青睞，讓Calvin Klein知名度大開;之后,，Calvin Klein簡單的線條與內(nèi)斂的設(shè)計(jì),，創(chuàng)造出一種舒適愉快的穿衣態(tài)度，加上因樣式簡單而具備易于大量生產(chǎn)的優(yōu)勢,，深受當(dāng)時(shí)都會中上階級的品味人士喜愛,。
　　70年代后期，Calvin Klein推出全新的牛仔裝系列,，以漂亮寶貝布魯克·雪德絲全裸代言,，并在電視廣告上說："在我和我的Calvin之間什么都沒有!"極具挑逗性的話語串聯(lián)起性感與CK牛仔褲，大幅刺激了銷售量,。之后,，1982年發(fā)表的Underwear內(nèi)衣系列,，CK又以極具魅惑形象的廣告，將內(nèi)衣從日常生活的必備單品推向眾人追求的時(shí)尚舞臺,。香水是Calvin Klein另一項(xiàng)重頭戲,，80年代的Obesession、Eternity與Escape,，為Calvin Klein增添許多話題,，而1994年首度推出的cK One中性香水與之后的cK be，更是再次成功挑動性別藩籬的概念,，讓Calvin Klein再攀巔峰,。
　　2003年，紐約PVH集團(tuán)并購Calvin Klein ,，Calvin Klein本人退居幕后,，改由Italo Zucchelli與Francisco Costa出任男女裝設(shè)計(jì)總監(jiān)，不過從近一兩年新設(shè)計(jì)師推出的設(shè)計(jì)系列來看,，兩人依然承續(xù)了Calvin Klein一貫的都會簡約精神,，維持CK經(jīng)典不衰。
　　從1968年開始建立自己的公司到現(xiàn)在,，Calvin Klein已在時(shí)裝界縱橫了三十年,，享有盛名，并被認(rèn)為是當(dāng)今美國時(shí)尚的代表人物,。他認(rèn)為今日的美國時(shí)尚是現(xiàn)代,，極簡，舒適,，華麗,，休閑又不失優(yōu)雅氣息，這也是Calvin Klein的設(shè)計(jì)哲學(xué),。他說：“我同時(shí)發(fā)現(xiàn)美式風(fēng)格的本質(zhì)也具有國際化的特征,。就象紐約，他并不是一座典型的美國城市,，而是一座典型的國際都市,。倫敦，東京或是漢城也是一樣,。居住在這些城市的人會對我的設(shè)計(jì)做出回應(yīng),，是因?yàn)樗麄兊纳詈托枨蠖际窒嗨啤，F(xiàn)代人不論居住在哪兒,，都有其共通性,。”
　　極簡風(fēng)格是Calvin Klein在設(shè)計(jì)上的注冊商標(biāo)，也是現(xiàn)今的流行風(fēng)潮,，可是當(dāng)極簡風(fēng)格不再是一種流行趨勢時(shí),，他會改變嗎?對這種疑問,，自信的Calvin Klein曾說我覺得我的設(shè)計(jì)哲學(xué)更趨向現(xiàn)代主義，我會繼續(xù)專注于美學(xué)一一傾向于強(qiáng)調(diào)一種純粹簡單,，輕松優(yōu)雅的精神,。我總是試著表現(xiàn)純凈、性感,、優(yōu)雅,，而且我也努力做到風(fēng)格統(tǒng)一，以及忠于我的夢想,。我想人們會因此更了解我想要呈現(xiàn)的是什么,，他們會欣賞，并積極地回應(yīng),。
　　Calvin Klein的產(chǎn)品的重要風(fēng)格之一就是性感,，因此在他的廣告中這一特點(diǎn)得到了淋漓盡致的發(fā)揮：他的廣告常采用裸體人像，旨在創(chuàng)造完美的,、藝術(shù)化的形象;但有時(shí) Klein也會打些擦邊球，比如在其內(nèi)衣廣告中啟用一名似未成年的女模特?cái)[出帶色情意味的露底褲姿勢,，就引起了頗多爭議,，還遭到了英國廣告標(biāo)準(zhǔn)署的干涉。在Calvin Klein的概念中性感是多種多樣的,，所以近來他的廣告中不見了昔日的骨感與頹廢,，取而代之的是一群活力四射、青春健康,、有著燦爛笑容的年輕人,，那份熱情的魅力輕易擄獲了消費(fèi)者的心。
　　Calvin Klein說他要為活躍于社交和家庭生恬,，并在其中求取平衡的現(xiàn)代女性設(shè)計(jì)服裝,。她們是一群重視心靈，看起來親切善良,，但沒有太多時(shí)間耗在穿衣鏡前的女性,。她們想要一種輕松、休閑而優(yōu)雅的服飾,，我相信這就是未來時(shí)尚所趨,。就外貌來看，Calvin Klein女性,，是清新,、自然美麗的，不是一種不真實(shí)的魅惑力,。
　　1.2 創(chuàng)業(yè)歷程
　　Calvin Klein1942年出生于美國紐約Bronx,，1962年從著名的紐約時(shí)裝學(xué)院(F.I.T)畢業(yè)后,，擔(dān)任設(shè)計(jì)助理和自由設(shè)計(jì)師，1968年創(chuàng)辦Calvin Klein品牌,。Calvin Klein崇尚極簡主義和現(xiàn)代的都會感,，大量運(yùn)用絲、緞,、麻,、棉與毛料等天然材質(zhì)，搭配利落剪裁和中性色彩,，呈現(xiàn)一種干凈完美的形象,，也奠定了Calvin Klein的設(shè)計(jì)基調(diào)。設(shè)計(jì)初期,，Calvin Klein推出簡單大方的西裝和外套,，隨即受到紐約百貨公司的青睞，讓Calvin Klein知名度大開;之后,，Calvin Klein簡單的線條與內(nèi)斂的設(shè)計(jì),，創(chuàng)造出一種舒適愉快的穿衣態(tài)度，加上因樣式簡單而具備易于大量生產(chǎn)的優(yōu)勢,，深受當(dāng)時(shí)都會中上階級的品味人士喜愛,。
　　70年代后期，Calvin Klein推出全新的牛仔裝系列,，以漂亮寶貝布魯克·雪德絲全裸代言,，并在電視廣告上說：“在我和我的Calvin之間什么都沒有!”極具挑逗性的話語串聯(lián)起性感與CK牛仔褲，大幅刺激了銷售量,。之后,，1982年發(fā)表的Underwear內(nèi)衣系列，CK又以極具魅惑形象的廣告,，將內(nèi)衣從日常生活的必備單品推向眾人追求的時(shí)尚舞臺,。香水是Calvin Klein另一項(xiàng)重頭戲，80年代的Obesession,、Eternity與Escape,，為Calvin Klein增添許多話題，而1994年首度推出的cK One中性香水與之后的cK be,，更是再次成功挑動性別藩籬的概念,，讓Calvin Klein再攀巔峰。
　　2003年,，紐約PVH集團(tuán)并購Calvin Klein ,，Calvin Klein本人退居幕后，改由Italo Zucchelli與Francisco Costa出任男女裝設(shè)計(jì)總監(jiān)，不過從近一兩年新設(shè)計(jì)師推出的設(shè)計(jì)系列來看,，兩人依然承續(xù)了Calvin Klein一貫的都會簡約精神,，維持CK經(jīng)典不衰。
　　1.3 創(chuàng)始人介紹
　　創(chuàng)始人卡爾文·克萊恩(Calvin Klein)Calvin Klein在1942年生于美國布朗斯區(qū)的一個(gè)歐洲猶太家庭,。他對時(shí)裝的鐘愛,，大概跟他祖母是個(gè)裁縫不無關(guān)系。童年的他一直受到母親嚴(yán)厲的管教,，常常沒錢可花;但今天他卻不但成了富翁,，還是美國最成功的時(shí)裝設(shè)計(jì)師和企業(yè)家之一。
　　Calvin Klein還是個(gè)孩童時(shí),，幸運(yùn)地遇上了Barry Schwarts, 后來二人更成為親密的朋友,，一起為終有一天變成非常富有這個(gè)共同目標(biāo)努力奮斗。曾幾何時(shí),，Calvin Klein在紐約的時(shí)裝學(xué)院學(xué)習(xí)時(shí)裝,，Barry Schwarts則埋首連鎖店的業(yè)務(wù)。直到1968年,，Calvin Klein 年滿25歲,，并且積累了豐富的時(shí)裝經(jīng)驗(yàn)，便創(chuàng)辦了自已的公司,，而他的成功也離不開好友的支持,。
　　在一個(gè)偶然的機(jī)會下，Bonwit Teller(紐約一家最高檔案商店這副總裁)發(fā)現(xiàn)了出自Calvin Klein手筆的衣服,。事實(shí)上，當(dāng)Calvin Klein得知這位副總裁要看他的設(shè)計(jì)時(shí),，特地將衣服掛在衣架上,，以免弄出了皺摺，并親自推著衣架車穿過曼哈頓,，把衣服送到她的辦公室,。而她即時(shí)就簽了一份價(jià)值50，000萬美元的訂單,，并且每件按原來價(jià)錢多付了10美元,。當(dāng)時(shí)還是不名一文的Calvin Klein，萬萬沒有料到衣服能賣得這樣的價(jià)錢,。不用說,，他也踏上了飛黃騰達(dá)的路徑。
　　除了設(shè)計(jì)出色,，Calvin Klein輪廓鮮明,、極具男性魅力的容貌，無疑也幫了他的大忙;因?yàn)?，那些時(shí)裝雜志的男女編輯都紛紛被他的魅力征服了,。他的事業(yè)迅速獲得成功,，并為他帶來豐厚的家財(cái)。從1973年到1975年,，他連續(xù)三年獲得美國的Coty設(shè)計(jì)獎;他的香水,，包括1985年推出的OBSESSION、1988年推出的ETERNITY,、以及1991年推出的ESCAPE能1994年推出的cK one都 十分暢銷,。他所做的每一件事，在國際上都產(chǎn)生一定的影響力,，因?yàn)樗驯灰暈榈湫偷拿绹O(shè)計(jì)師;而他更為運(yùn)動服賦予了奢華的新義,。
　　1978年，Calvin Klein的女兒遭人綁架,，雖然后來被平安拯救,，但這件事已令他痛苦非常，且久久難以忘懷,。1992年,，公司因他急于求成而慘遭失敗，他的音樂大師朋友David Geffen更因此對他撒手不管,。當(dāng)日,，卻正是這位朋友力薦歌手Marky Mark為他做內(nèi)衣廣告，并且大獲好評的,。
　　藉著牛仔褲和香水之助,，今天的Calvin Klein又成了20世紀(jì)末的時(shí)尚倡導(dǎo)之一，而這一切某程度上的得歸功于他那些聰明的廣告宣傳,。他在挑選能表現(xiàn)當(dāng)代女性魅力的模特方面極有天賦,。70年代，他看中了波姬小絲,，后來又有了Kate Moss,。今時(shí)今日，給他選中的則又是一群魅力非凡的年輕人,。
　　也許,，相交滿天下也是他的致勝因素之一。Ali Macgraw,、波姬小絲,、Joan Rivers、Kate Moss,，以及1986年與Calvin Klein結(jié)婚的Kelly Rector等,，都是他的密友。70到80年代期間，盡管他的社交活動相對減少,，人們總能看見他不是和Andy Warhol在一起,，就是與Diana Vreeland過從甚密。
　　1.4 產(chǎn)品辨別
　　CK在中國品牌號召力是很多的,，所以牌子大了就自然有仿冒的了,，辨別CK真假有以下幾種小方法。
　　拉鏈：
　　CK最常見的是IDEAL,，拉鏈上字跡清楚且表面有被腐蝕的效果,。仿的做不出腐蝕效果。
　　面料：
　　CK的真假就看面料,，真品CK的面料很好,，摸上去手感舒適。一般仿的布料上就不行,，難以上檔次,。
　　洗標(biāo)：
　　CK一個(gè)款式，一個(gè)顏色對應(yīng)一個(gè)獨(dú)有的洗標(biāo)號碼,。同一款衣服,，顏色不一樣，就會是兩個(gè)不同的編號,。CMR是代工廠的編號,，每個(gè)顏色都有不一樣的號碼，顏色相同號碼一定是相同的,。