Calvin KleinCK卡爾文·克萊恩(Calvin Klein)創(chuàng)始人Calvin Klein，1942年出生于美國(guó)紐約,，就讀于著名的美國(guó)紐約時(shí)裝學(xué)院(F.I.T),，1968年創(chuàng)辦Calvin Klein“卡文克萊”公司。
　　Calvin Klein 是當(dāng)之無(wú)愧為全美最具知名度的時(shí)裝設(shè)計(jì)師,。其產(chǎn)品范圍除了高檔次,、高品位的經(jīng)典之作外,，克萊恩同時(shí)還是那些以青年人為消費(fèi)對(duì)象的時(shí)髦的無(wú)性別香水和牛仔服裝的倡導(dǎo)者。
　　卡爾文·克萊恩(Calvin Klein)旗下有Calvin Klein(高級(jí)時(shí)裝),、CK Calvin Klein(高級(jí)成衣),、Calvin Klein Jeans(牛仔)三大品牌，另外還經(jīng)營(yíng)休閑裝,、襪子,、內(nèi)衣、睡衣,、泳衣,、香水、眼鏡,、家飾用品等,。Calvin Klein最令人印象深刻的就是獨(dú)特的行銷(xiāo)手法，從現(xiàn)代的角度重新詮釋牛仔褲,、內(nèi)衣褲,、香水，全裸或半裸的形象,，不斷挑逗著觀眾的視覺(jué),，將性感與Calvin Klein品牌形象劃上等號(hào)，從70,、80年代起掀起一陣旋風(fēng),。
　　Calvin Klein崇尚極簡(jiǎn)主義和現(xiàn)代的都會(huì)感，大量運(yùn)用絲,、緞,、麻、棉與毛料等天然材質(zhì),，搭配利落剪裁和中性色彩,，呈現(xiàn)一種干凈完美的形象，也奠定了Calvin Klein的設(shè)計(jì)基調(diào),。設(shè)計(jì)初期,，Calvin Klein推出簡(jiǎn)單大方的西裝和外套，隨即受到紐約百貨公司的青睞,，讓Calvin Klein知名度大開(kāi);之后,，Calvin Klein簡(jiǎn)單的線條與內(nèi)斂的設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出一種舒適愉快的穿衣態(tài)度,，加上因樣式簡(jiǎn)單而具備易于大量生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì),，深受當(dāng)時(shí)都會(huì)中上階級(jí)的品味人士喜愛(ài)。
　　70年代后期,，Calvin Klein推出全新的牛仔裝系列,，以漂亮寶貝布魯克·雪德絲全裸代言,，并在電視廣告上說(shuō)："在我和我的Calvin之間什么都沒(méi)有!"極具挑逗性的話語(yǔ)串聯(lián)起性感與CK牛仔褲，大幅刺激了銷(xiāo)售量,。之后,，1982年發(fā)表的Underwear內(nèi)衣系列，CK又以極具魅惑形象的廣告,，將內(nèi)衣從日常生活的必備單品推向眾人追求的時(shí)尚舞臺(tái),。香水是Calvin Klein另一項(xiàng)重頭戲，80年代的Obesession,、Eternity與Escape,，為Calvin Klein增添許多話題，而1994年首度推出的cK One中性香水與之后的cK be,，更是再次成功挑動(dòng)性別藩籬的概念,，讓Calvin Klein再攀巔峰。
　　2003年,，紐約PVH集團(tuán)并購(gòu)Calvin Klein ,，Calvin Klein本人退居幕后，改由Italo Zucchelli與Francisco Costa出任男女裝設(shè)計(jì)總監(jiān),，不過(guò)從近一兩年新設(shè)計(jì)師推出的設(shè)計(jì)系列來(lái)看,，兩人依然承續(xù)了Calvin Klein一貫的都會(huì)簡(jiǎn)約精神，維持CK經(jīng)典不衰,。
　　從1968年開(kāi)始建立自己的公司到現(xiàn)在,，Calvin Klein已在時(shí)裝界縱橫了三十年，享有盛名,，并被認(rèn)為是當(dāng)今美國(guó)時(shí)尚的代表人物,。他認(rèn)為今日的美國(guó)時(shí)尚是現(xiàn)代，極簡(jiǎn),，舒適，華麗,，休閑又不失優(yōu)雅氣息,，這也是Calvin Klein的設(shè)計(jì)哲學(xué)。他說(shuō)：“我同時(shí)發(fā)現(xiàn)美式風(fēng)格的本質(zhì)也具有國(guó)際化的特征,。就象紐約,，他并不是一座典型的美國(guó)城市，而是一座典型的國(guó)際都市,。倫敦,，東京或是漢城也是一樣。居住在這些城市的人會(huì)對(duì)我的設(shè)計(jì)做出回應(yīng),，是因?yàn)樗麄兊纳詈托枨蠖际窒嗨啤,，F(xiàn)代人不論居住在哪兒,，都有其共通性。”
　　極簡(jiǎn)風(fēng)格是Calvin Klein在設(shè)計(jì)上的注冊(cè)商標(biāo),，也是現(xiàn)今的流行風(fēng)潮,，可是當(dāng)極簡(jiǎn)風(fēng)格不再是一種流行趨勢(shì)時(shí)，他會(huì)改變嗎?對(duì)這種疑問(wèn),，自信的Calvin Klein曾說(shuō)我覺(jué)得我的設(shè)計(jì)哲學(xué)更趨向現(xiàn)代主義,，我會(huì)繼續(xù)專(zhuān)注于美學(xué)一一傾向于強(qiáng)調(diào)一種純粹簡(jiǎn)單，輕松優(yōu)雅的精神,。我總是試著表現(xiàn)純凈,、性感、優(yōu)雅,，而且我也努力做到風(fēng)格統(tǒng)一,，以及忠于我的夢(mèng)想。我想人們會(huì)因此更了解我想要呈現(xiàn)的是什么,，他們會(huì)欣賞,，并積極地回應(yīng)。
　　Calvin Klein的產(chǎn)品的重要風(fēng)格之一就是性感,，因此在他的廣告中這一特點(diǎn)得到了淋漓盡致的發(fā)揮：他的廣告常采用裸體人像,，旨在創(chuàng)造完美的、藝術(shù)化的形象;但有時(shí) Klein也會(huì)打些擦邊球,，比如在其內(nèi)衣廣告中啟用一名似未成年的女模特?cái)[出帶色情意味的露底褲姿勢(shì),，就引起了頗多爭(zhēng)議，還遭到了英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)署的干涉,。在Calvin Klein的概念中性感是多種多樣的,，所以近來(lái)他的廣告中不見(jiàn)了昔日的骨感與頹廢，取而代之的是一群活力四射,、青春健康,、有著燦爛笑容的年輕人，那份熱情的魅力輕易擄獲了消費(fèi)者的心,。
　　Calvin Klein說(shuō)他要為活躍于社交和家庭生恬,，并在其中求取平衡的現(xiàn)代女性設(shè)計(jì)服裝。她們是一群重視心靈,，看起來(lái)親切善良,，但沒(méi)有太多時(shí)間耗在穿衣鏡前的女性。她們想要一種輕松,、休閑而優(yōu)雅的服飾,，我相信這就是未來(lái)時(shí)尚所趨。就外貌來(lái)看,，Calvin Klein女性,，是清新,、自然美麗的，不是一種不真實(shí)的魅惑力,。
　　1.2 創(chuàng)業(yè)歷程
　　Calvin Klein1942年出生于美國(guó)紐約Bronx,，1962年從著名的紐約時(shí)裝學(xué)院(F.I.T)畢業(yè)后，擔(dān)任設(shè)計(jì)助理和自由設(shè)計(jì)師,，1968年創(chuàng)辦Calvin Klein品牌,。Calvin Klein崇尚極簡(jiǎn)主義和現(xiàn)代的都會(huì)感，大量運(yùn)用絲,、緞,、麻、棉與毛料等天然材質(zhì),，搭配利落剪裁和中性色彩,，呈現(xiàn)一種干凈完美的形象，也奠定了Calvin Klein的設(shè)計(jì)基調(diào),。設(shè)計(jì)初期,，Calvin Klein推出簡(jiǎn)單大方的西裝和外套，隨即受到紐約百貨公司的青睞,，讓Calvin Klein知名度大開(kāi);之后,，Calvin Klein簡(jiǎn)單的線條與內(nèi)斂的設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出一種舒適愉快的穿衣態(tài)度,，加上因樣式簡(jiǎn)單而具備易于大量生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì),，深受當(dāng)時(shí)都會(huì)中上階級(jí)的品味人士喜愛(ài)。
　　70年代后期,，Calvin Klein推出全新的牛仔裝系列,，以漂亮寶貝布魯克·雪德絲全裸代言，并在電視廣告上說(shuō)：“在我和我的Calvin之間什么都沒(méi)有!”極具挑逗性的話語(yǔ)串聯(lián)起性感與CK牛仔褲,，大幅刺激了銷(xiāo)售量,。之后，1982年發(fā)表的Underwear內(nèi)衣系列,，CK又以極具魅惑形象的廣告,，將內(nèi)衣從日常生活的必備單品推向眾人追求的時(shí)尚舞臺(tái)。香水是Calvin Klein另一項(xiàng)重頭戲,，80年代的Obesession、Eternity與Escape,，為Calvin Klein增添許多話題,，而1994年首度推出的cK One中性香水與之后的cK be，更是再次成功挑動(dòng)性別藩籬的概念,，讓Calvin Klein再攀巔峰,。
　　2003年,，紐約PVH集團(tuán)并購(gòu)Calvin Klein ，Calvin Klein本人退居幕后,，改由Italo Zucchelli與Francisco Costa出任男女裝設(shè)計(jì)總監(jiān),，不過(guò)從近一兩年新設(shè)計(jì)師推出的設(shè)計(jì)系列來(lái)看，兩人依然承續(xù)了Calvin Klein一貫的都會(huì)簡(jiǎn)約精神,，維持CK經(jīng)典不衰,。
　　1.3 創(chuàng)始人介紹
　　創(chuàng)始人卡爾文·克萊恩(Calvin Klein)Calvin Klein在1942年生于美國(guó)布朗斯區(qū)的一個(gè)歐洲猶太家庭。他對(duì)時(shí)裝的鐘愛(ài),，大概跟他祖母是個(gè)裁縫不無(wú)關(guān)系,。童年的他一直受到母親嚴(yán)厲的管教，常常沒(méi)錢(qián)可花;但今天他卻不但成了富翁,，還是美國(guó)最成功的時(shí)裝設(shè)計(jì)師和企業(yè)家之一,。
　　Calvin Klein還是個(gè)孩童時(shí)，幸運(yùn)地遇上了Barry Schwarts, 后來(lái)二人更成為親密的朋友,，一起為終有一天變成非常富有這個(gè)共同目標(biāo)努力奮斗,。曾幾何時(shí)，Calvin Klein在紐約的時(shí)裝學(xué)院學(xué)習(xí)時(shí)裝,，Barry Schwarts則埋首連鎖店的業(yè)務(wù),。直到1968年，Calvin Klein 年滿25歲,，并且積累了豐富的時(shí)裝經(jīng)驗(yàn),，便創(chuàng)辦了自已的公司，而他的成功也離不開(kāi)好友的支持,。
　　在一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)下,，Bonwit Teller(紐約一家最高檔案商店這副總裁)發(fā)現(xiàn)了出自Calvin Klein手筆的衣服。事實(shí)上,，當(dāng)Calvin Klein得知這位副總裁要看他的設(shè)計(jì)時(shí),，特地將衣服掛在衣架上，以免弄出了皺摺,，并親自推著衣架車(chē)穿過(guò)曼哈頓,，把衣服送到她的辦公室。而她即時(shí)就簽了一份價(jià)值50,，000萬(wàn)美元的訂單,，并且每件按原來(lái)價(jià)錢(qián)多付了10美元。當(dāng)時(shí)還是不名一文的Calvin Klein,，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有料到衣服能賣(mài)得這樣的價(jià)錢(qián),。不用說(shuō)，他也踏上了飛黃騰達(dá)的路徑。
　　除了設(shè)計(jì)出色,，Calvin Klein輪廓鮮明,、極具男性魅力的容貌，無(wú)疑也幫了他的大忙;因?yàn)?，那些時(shí)裝雜志的男女編輯都紛紛被他的魅力征服了,。他的事業(yè)迅速獲得成功，并為他帶來(lái)豐厚的家財(cái),。從1973年到1975年,，他連續(xù)三年獲得美國(guó)的Coty設(shè)計(jì)獎(jiǎng);他的香水，包括1985年推出的OBSESSION,、1988年推出的ETERNITY,、以及1991年推出的ESCAPE能1994年推出的cK one都 十分暢銷(xiāo)。他所做的每一件事,，在國(guó)際上都產(chǎn)生一定的影響力,，因?yàn)樗驯灰暈榈湫偷拿绹?guó)設(shè)計(jì)師;而他更為運(yùn)動(dòng)服賦予了奢華的新義。
　　1978年,，Calvin Klein的女兒遭人綁架,，雖然后來(lái)被平安拯救，但這件事已令他痛苦非常,，且久久難以忘懷,。1992年，公司因他急于求成而慘遭失敗,，他的音樂(lè)大師朋友David Geffen更因此對(duì)他撒手不管,。當(dāng)日，卻正是這位朋友力薦歌手Marky Mark為他做內(nèi)衣廣告,，并且大獲好評(píng)的,。
　　藉著牛仔褲和香水之助，今天的Calvin Klein又成了20世紀(jì)末的時(shí)尚倡導(dǎo)之一,，而這一切某程度上的得歸功于他那些聰明的廣告宣傳,。他在挑選能表現(xiàn)當(dāng)代女性魅力的模特方面極有天賦。70年代,，他看中了波姬小絲,，后來(lái)又有了Kate Moss。今時(shí)今日,，給他選中的則又是一群魅力非凡的年輕人,。
　　也許，相交滿天下也是他的致勝因素之一,。Ali Macgraw,、波姬小絲,、Joan Rivers、Kate Moss,，以及1986年與Calvin Klein結(jié)婚的Kelly Rector等，都是他的密友,。70到80年代期間,，盡管他的社交活動(dòng)相對(duì)減少，人們總能看見(jiàn)他不是和Andy Warhol在一起,，就是與Diana Vreeland過(guò)從甚密,。
　　1.4 產(chǎn)品辨別
　　CK在中國(guó)品牌號(hào)召力是很多的，所以牌子大了就自然有仿冒的了,，辨別CK真假有以下幾種小方法,。
　　拉鏈：
　　CK最常見(jiàn)的是IDEAL，拉鏈上字跡清楚且表面有被腐蝕的效果,。仿的做不出腐蝕效果,。
　　面料：
　　CK的真假就看面料，真品CK的面料很好,，摸上去手感舒適,。一般仿的布料上就不行，難以上檔次,。
　　洗標(biāo)：
　　CK一個(gè)款式,，一個(gè)顏色對(duì)應(yīng)一個(gè)獨(dú)有的洗標(biāo)號(hào)碼。同一款衣服,，顏色不一樣,，就會(huì)是兩個(gè)不同的編號(hào)。CMR是代工廠的編號(hào),，每個(gè)顏色都有不一樣的號(hào)碼,，顏色相同號(hào)碼一定是相同的。