創(chuàng)建于公元1848年的中國民族品牌“老鳳祥”，有著悠久的歷史,、深厚的文化底蘊,，在160多年的發(fā)展歷程中，堅持傳承與創(chuàng)新,，在品牌建設(shè),、發(fā)展規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面不斷突破,；“老鳳祥”集科工貿(mào)于一體,、產(chǎn)供銷于一身,，已發(fā)展成為中國珠寶首飾業(yè)的“最有價值品牌”和龍頭企業(yè)。
 老鳳祥品牌囊括了眾多國家級品牌和諸多國際品牌榮譽,，不僅曾獲“中國馳名商標”,、“中國名牌”、“中國商業(yè)名牌”,、“中國商業(yè)服務(wù)名牌”,、“中華老字號”等稱號，更被評為 “中國500最具價值品牌”,、“亞洲品牌500強”以及 “全球珠寶100強”,。2008年，老鳳祥金銀細工工藝榮列國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,。2012年,，公司又獲得多個獎項：再次入選“中國500最具價值品牌”榜， 并獲得“上海十大品牌”,、“上海100強”企業(yè),，“上海設(shè)計之都年度品牌大獎”、“首屆中國黃金珠寶行業(yè)最具影響力零售品牌”,、“全國珠寶飾品誠信經(jīng)營服務(wù)十佳單位”以及“ 第五屆上海市慈善之星”等榮譽稱號,。老鳳祥的品牌價值由2012年的75.65億元上升到2013年的116.72億元。
   老鳳祥長期堅持品牌發(fā)展戰(zhàn)略和品牌營銷的市場策略,，以品牌為先導(dǎo),，拓展全國市場，完善營銷網(wǎng)絡(luò)布局,。企業(yè)的跨越式發(fā)展戰(zhàn)略成效顯著,，全國的總銷售額從2001年的7.1億元已上升到2013年的326.45億元，老鳳祥遍及全國的連鎖銀樓近千家,、2600多個銷售網(wǎng)點,，市場覆蓋率達90%以上，在行業(yè)處于領(lǐng)先地位,。在此基礎(chǔ)上,，老鳳祥又加快海外拓展的步伐。2012年已在澳大利亞的悉尼開設(shè)國外第一家老鳳祥特許專賣店,，并著手向港澳和歐美市場拓展,。在營銷策略上，堅持“創(chuàng)新驅(qū)動 轉(zhuǎn)型發(fā)展”的思路,，堅持“創(chuàng)意拉動設(shè)計,、文化創(chuàng)造價值、技藝引領(lǐng)潮流,、品牌營銷取得市場”的方針,，進行產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新,，開發(fā)高端產(chǎn)品、開通VIP等新的營銷渠道,，嘗試無店鋪營銷的新模式。在產(chǎn)品開發(fā)上,，著手時尚類高端用品的延伸.
   老鳳祥在業(yè)內(nèi)率先形成從“黃金,、鉑金、鉆石,、白銀”老四大類首飾,，向“白玉、翡翠,、珍珠,、有色寶石”新四大類首飾產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的延伸。從”八仙過海“（八大類產(chǎn)品）到“十全十美”（象牙,、旅游紀念品,、工藝品等十大類產(chǎn)品）。如今,，老鳳祥的設(shè)計團隊匯聚了行業(yè)內(nèi)最多的國家級,、市級首飾大師，也形成了老中青梯隊化而且年青“新銳”設(shè)計師占大多數(shù)的100多人的設(shè)計師團隊,。老鳳祥擁有一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈,，既有首飾研究所、大師創(chuàng)意工作室,，珠寶首飾分公司,，還有鉆石加工中心；既有象牙,、玉石,、翡翠的專業(yè)分廠、禮品加工廠,，又有企業(yè)營銷專業(yè)公司,，還有拍賣行，典當(dāng)行等服務(wù)產(chǎn)業(yè),。
   老鳳祥的特色服務(wù)項目和服務(wù)方式的創(chuàng)新,，在消費者心目中有口皆碑，在行業(yè)中領(lǐng)先,。
   百年老店,、百強企業(yè)、兩百億銷售——老鳳祥已成為了中國民族首飾業(yè)的“三百”標桿式企業(yè),。