創(chuàng)建于公元1848年的中國(guó)民族品牌“老鳳祥”,，有著悠久的歷史,、深厚的文化底蘊(yùn),，在160多年的發(fā)展歷程中,，堅(jiān)持傳承與創(chuàng)新,，在品牌建設(shè),、發(fā)展規(guī)模,、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面不斷突破,；“老鳳祥”集科工貿(mào)于一體,、產(chǎn)供銷(xiāo)于一身,，已發(fā)展成為中國(guó)珠寶首飾業(yè)的“最有價(jià)值品牌”和龍頭企業(yè)。
 老鳳祥品牌囊括了眾多國(guó)家級(jí)品牌和諸多國(guó)際品牌榮譽(yù),，不僅曾獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”,、“中國(guó)名牌”、“中國(guó)商業(yè)名牌”,、“中國(guó)商業(yè)服務(wù)名牌”,、“中華老字號(hào)”等稱(chēng)號(hào)，更被評(píng)為 “中國(guó)500最具價(jià)值品牌”、“亞洲品牌500強(qiáng)”以及 “全球珠寶100強(qiáng)”,。2008年,，老鳳祥金銀細(xì)工工藝榮列國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2012年,，公司又獲得多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)：再次入選“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”榜,， 并獲得“上海十大品牌”、“上海100強(qiáng)”企業(yè),，“上海設(shè)計(jì)之都年度品牌大獎(jiǎng)”,、“首屆中國(guó)黃金珠寶行業(yè)最具影響力零售品牌”、“全國(guó)珠寶飾品誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)服務(wù)十佳單位”以及“ 第五屆上海市慈善之星”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào),。老鳳祥的品牌價(jià)值由2012年的75.65億元上升到2013年的116.72億元,。
   老鳳祥長(zhǎng)期堅(jiān)持品牌發(fā)展戰(zhàn)略和品牌營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)策略，以品牌為先導(dǎo),，拓展全國(guó)市場(chǎng),，完善營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)布局。企業(yè)的跨越式發(fā)展戰(zhàn)略成效顯著,，全國(guó)的總銷(xiāo)售額從2001年的7.1億元已上升到2013年的326.45億元，老鳳祥遍及全國(guó)的連鎖銀樓近千家,、2600多個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn),，市場(chǎng)覆蓋率達(dá)90%以上，在行業(yè)處于領(lǐng)先地位,。在此基礎(chǔ)上,，老鳳祥又加快海外拓展的步伐。2012年已在澳大利亞的悉尼開(kāi)設(shè)國(guó)外第一家老鳳祥特許專(zhuān)賣(mài)店,，并著手向港澳和歐美市場(chǎng)拓展,。在營(yíng)銷(xiāo)策略上，堅(jiān)持“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng) 轉(zhuǎn)型發(fā)展”的思路,，堅(jiān)持“創(chuàng)意拉動(dòng)設(shè)計(jì),、文化創(chuàng)造價(jià)值、技藝引領(lǐng)潮流,、品牌營(yíng)銷(xiāo)取得市場(chǎng)”的方針,，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)高端產(chǎn)品,、開(kāi)通VIP等新的營(yíng)銷(xiāo)渠道,，嘗試無(wú)店鋪營(yíng)銷(xiāo)的新模式。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上,，著手時(shí)尚類(lèi)高端用品的延伸.
   老鳳祥在業(yè)內(nèi)率先形成從“黃金,、鉑金、鉆石、白銀”老四大類(lèi)首飾,，向“白玉,、翡翠、珍珠,、有色寶石”新四大類(lèi)首飾產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的延伸,。從”八仙過(guò)海“（八大類(lèi)產(chǎn)品）到“十全十美”（象牙、旅游紀(jì)念品,、工藝品等十大類(lèi)產(chǎn)品）,。如今，老鳳祥的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)匯聚了行業(yè)內(nèi)最多的國(guó)家級(jí),、市級(jí)首飾大師,，也形成了老中青梯隊(duì)化而且年青“新銳”設(shè)計(jì)師占大多數(shù)的100多人的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)。老鳳祥擁有一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈,，既有首飾研究所,、大師創(chuàng)意工作室，珠寶首飾分公司,，還有鉆石加工中心,；既有象牙、玉石,、翡翠的專(zhuān)業(yè)分廠,、禮品加工廠，又有企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)公司,，還有拍賣(mài)行,，典當(dāng)行等服務(wù)產(chǎn)業(yè)。
   老鳳祥的特色服務(wù)項(xiàng)目和服務(wù)方式的創(chuàng)新,，在消費(fèi)者心目中有口皆碑,，在行業(yè)中領(lǐng)先。
   百年老店,、百?gòu)?qiáng)企業(yè),、兩百億銷(xiāo)售——老鳳祥已成為了中國(guó)民族首飾業(yè)的“三百”標(biāo)桿式企業(yè)。