據報道，班尼路這個服裝品牌曾經給一代人留下回憶,，直到現在,，還有很多80后常常會提起自己在中學時代如何喜歡這個牌子，只不過,，現在情況已經大不同了,。據班尼路母公司---香港德永佳集團有限公司最新發(fā)布的財報,，截至今年3月，班尼路在內地市場門店關閉數量高達388家,，占店面總數的10%,。不僅如此，森馬,、真維斯,、佐丹奴，這些曾經在中國大陸名噪一時的老品牌服裝,，如今業(yè)績都在逐年大幅下滑,。

　　老品牌休閑裝四面楚歌

　　相比班尼路這些休閑品牌的節(jié)節(jié)敗退，優(yōu)衣庫,、ZARA,、H&M等快時尚品牌現在卻在大肆擴張，并不斷在二三線城市布局,。派尚服飾搭配專家康藍心認為,，這給老品牌的沖擊很大，導致原有的價格優(yōu)勢消失,。

　　康藍心：它們產品的同質化太嚴重,。特別是近10年來，快時尚品牌對他們的沖擊特別大,。如果你的款式基本沒有太大變化,，版型、尺碼都是相對的穩(wěn)定,。對客戶來講就沒有必要再到店里去試穿,。

　　看來，老品牌服裝的競爭對手還有網購,。但為什么班尼路等老品牌經受不住電商沖擊,，而優(yōu)衣庫、ZARA就不怕呢?康藍心說,，因為快時尚品牌采取了特殊的保護策略,。

　　康藍心：首先款式、數量非常龐大,?？钍降母滤俣忍貏e快，買完了他也就不再補貨了,。更新的款式都是通過實體店發(fā)布而不是實體店來實現的,。這就形成一個到店多次試穿的效應。這樣對它的業(yè)績提升有非常大的幫助,。

　　品牌沒落真正輸給了自己

　　不過,，財經評論員張春蔚認為,，老品牌服裝的沒落，并非輸給了對手和市場,，而是他們自己。

　　張春蔚：它并沒有在品牌的美譽度和真誠度上,，下太多的功夫,。這些品牌的設計師真正拉出來溜溜，顯然是不容易的,。它其實是被品牌之路所淘汰的,，而不是說因為市場把它給選擇掉的。