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與母親節(jié),、情人節(jié)相比,，父親節(jié)并不是電商促銷的重頭戲，不過如今4年一屆的世界杯與父親節(jié)撞期,，不少電商鉚足了勁在促銷上挖空心思,，在兩個同屬男人的節(jié)日里為消費者提供合適的禮品。另外,，商報記者在走訪了多家實體商家后了解到,，由于父親節(jié)“撞車”世界杯，大多數(shù)實體商家都選擇放棄父親節(jié)促銷,，轉(zhuǎn)而將更多資源投入到世界杯的營銷當(dāng)中,。
父親節(jié)六成受訪者會送禮
在微博上一則“2014年父親節(jié)特別調(diào)查”顯示，受訪年輕群體表示,，父親節(jié)的意義比世界杯來的更大,，六成表示會送禮物。
淘寶指數(shù)顯示,，從6月8－14日,，父親節(jié)搜索和成交指數(shù)均高于世界杯。6月12日,，世界杯開賽前一天,，在關(guān)鍵詞“父親節(jié)”和“世界杯”的成交指數(shù)中，父親節(jié)的成交指數(shù)是世界杯的2.86倍,。
淘寶指數(shù)顯示,，輸入“父親節(jié) 禮物”，最近30天環(huán)比搜索指數(shù)增長2206.7%,，30天成交指數(shù)增長2790.6%,。在淘寶網(wǎng)上輸入同樣的關(guān)鍵詞，有超過5.48萬個寶貝，分為保健類,、創(chuàng)意類,、鞋服包類。如一款188元的紫砂壺內(nèi)膽的保溫水杯,，昨日一天售出近百件,，還有永生花、電子留言板,、U盤等禮品近期銷量都躥升至前列,，同時，上述產(chǎn)品的銷售商家都可以提供鐫刻字和祝福語,。
在世界杯的搜索購買人群中,，男性占了近七成。在父親節(jié)的搜索購買指數(shù)人群中,，男性占比也達到了48%,。
誰最有孝心？70后80后要向90后學(xué)習(xí),。淘寶數(shù)據(jù)顯示,，在父親節(jié)的購買人群中，18－24歲的年輕人購買占比最大,，30歲以上的人群,，則購買指數(shù)明顯降低。30－34歲期間的男士則要檢討一下,，其在世界杯上的成交購買指數(shù)是父親節(jié)的1.3倍,。
與母親節(jié)送鮮花、化妝品,、首飾不同,，孩子們在父親節(jié)禮物上可是很花心思，各種創(chuàng)意禮物頻出,。創(chuàng)意擺件,、時尚煙灰缸、按摩器材,、生日報,、瑞士軍刀、綠色植物,、茶道等也均在熱購榜單之列,。如一款定制的水杯，表面看上去只是黑色的杯身,，在裝入熱水后,，杯體上缺額能浮現(xiàn)出你和父親的照片,，這款水杯在淘寶上被稱之為“感動父親神器”，單家店鋪在本月內(nèi)就有將近3000人購買,。
父親節(jié)是6月營銷關(guān)鍵
一年中的6月份,，在傳統(tǒng)零售市場上是銷售低潮期，電商往往在6月掀起以店慶為名的價格戰(zhàn),，也會引起市場熱烈反應(yīng),。
今年，各家企業(yè)均加大了投入和營銷力度,，使得6月成為電商年中的集體高潮期。而在店慶之外,，由于年中少有節(jié)日,，非店慶的電商天貓、優(yōu)購等則選擇“母親節(jié)”,、“父親節(jié)”作為6月促銷重點,。
由于6－7月市場缺少引爆點，傳統(tǒng)的端午小長假尚未形成消費熱點,，以“父親節(jié)”為名義進行的促銷,，更能抓住男性用戶的消費心理，同時又有效地拉動給“父親”購物的女性用戶消費,，所以成為電商6月營銷的關(guān)鍵點,。在國外，父親節(jié)已成為僅次于傳統(tǒng)假日外最大的促銷節(jié)點,。
商報記者發(fā)現(xiàn),，雖然“造節(jié)不止、逢節(jié)必促”是電商的傳統(tǒng)營銷法寶,，不過在父親節(jié)上,，許多電商很少有消費專題，而如今正值世界杯期間,，有的商家將這一主題與父親節(jié)相融合,。
足球禮物被網(wǎng)友追捧
在網(wǎng)上，除了男裝,、剃須刀,、腰帶等皮具這些“老三樣”常規(guī)促銷，還可以請父親去喝啤酒,、看球賽,，部分電商還將父親節(jié)和世界杯打包起來做促銷，讓今年的父親節(jié)比往年熱鬧了不少,。1號店相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，6月11日，1號店進口啤酒銷售較上周日均增長就達到驚人的25倍，國產(chǎn)啤酒的銷售額增幅超過350%,。
“父親節(jié)遇上世界杯,，讓愛父親又不知道如何表達的朋友，給父親送上一份貼心的禮物,，陪他看場球賽,、一起喝杯啤酒。”還有網(wǎng)友說,，“我爸支持克羅地亞隊,，我給他買了克羅地亞隊的球衣，到父親節(jié)送給他,。”
在淘寶上關(guān)鍵字發(fā)現(xiàn),，世界杯球衣、寶貝,、德國,、西班牙、荷蘭,、世界杯主題的親子旅游套餐,、親子足球隊服成為搜索熱詞。
同時,，父親節(jié)與世界杯捆綁銷售的除了球衣,、裝飾、禮品,，球隊串旗,、彩旗、喇叭,、吉祥物等世界杯商品外,，還有酒類及各類零食近期銷量走俏。近期酒仙網(wǎng)一款印有世界杯手繪球隊的白酒熱銷,，昨日有網(wǎng)友在論壇上呼吁求轉(zhuǎn)讓當(dāng)做父親禮物,。
從花錢買孝敬的省事，如今尋求有新意的互動成為年輕群體的首選,。商報記者發(fā)現(xiàn),，在同城、豆瓣等網(wǎng)站上,，有不少針對父親節(jié)組織的沙龍,、觀影和看球活動，吸引了許多年輕網(wǎng)友爭相為父報名,。
